冰箱高端駛?cè)肟燔嚨?中國成全球風(fēng)向標(biāo)

雖然國際金融危機(jī)給家電業(yè)帶來了不小的沖擊，但是受益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列利好政策，2009年我國的高端冰箱市場出現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢。另外，隨著低碳理念的深入人心，企業(yè)節(jié)能技術(shù)不斷提高，2010年我國冰箱市場開局呈現(xiàn)良好勢頭。

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，我國冰箱總零售量為456.9萬臺，同比增長19.45%。其中雙門、3門、多門、對開門冰箱零售量均有所上漲，同比增長分別為4.41%、81.11%、82.60%、91.10%。從監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)整體結(jié)構(gòu)的調(diào)整使高端冰箱市場占有率大大增加。

政策推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

回顧2009年初，受國際金融危機(jī)的影響，我國冰箱產(chǎn)業(yè)開局艱難，2009年1月冰箱產(chǎn)量同比下滑25%。從2010年第一季度的運(yùn)行來看，冰箱業(yè)銷售保持快速增長態(tài)勢，前3個月冰箱內(nèi)銷1261.72萬臺，同比增長52.67%，三、四級市場成為我國冰箱產(chǎn)業(yè)增長最為迅速的沃土。

2009年至今，冰箱業(yè)極大受益于國家擴(kuò)大內(nèi)需政策。來自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示：今年5月份，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售575萬臺，銷售額達(dá)126億元，比上年同期分別增長1.6倍和2.2倍，其中冰箱銷售額為47億元，位居家電銷售額之首。

2010年6月23日，“2010中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”發(fā)布了《2009-2010年國內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場白皮書》。該報告指出，得益于家電以舊換新政策在重點(diǎn)城市的逐步推廣，高端冰箱市場變化迅速，隨著國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年銷售過程。

從整體的情況來看，冰箱市場銷售額的增幅要高于銷售量的增幅，這說明冰箱產(chǎn)品當(dāng)中高端冰箱比例在增長。分析整體市場的基本情況，影響冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因有：一是受家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策影響，城市市場以舊換新的家電數(shù)量增加，更新?lián)Q代是保證冰箱市場不斷增長的一個非常重要的因素。二是隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)水平的提升，對家電的需求有所提升。三是企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品質(zhì)量、市場推廣能力都有所提高。四是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端節(jié)能產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者的青睞。

高端冰箱進(jìn)入快速增長期

從2009年下半年至今，內(nèi)資企業(yè)在高端冰箱上不斷加大研發(fā)力度，與外資企業(yè)展開競爭，爭奪話語權(quán)。

來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月國內(nèi)品牌零售量份額占77.37%，其中除了對開門冰箱的零售量份額略低于國際品牌外，其他高端產(chǎn)品在國內(nèi)市場均占有絕對優(yōu)勢，銷售量的優(yōu)勢還是比較明顯的。

從整體市場特征來看，冰箱銷售量呈現(xiàn)出普遍上升的態(tài)勢。2009年3門、多門、對開門冰箱零售額份額分別為24.15%、3.22%、14.03%。與之相比，2010年1～5月，3門、多門、對開門冰箱零售額份額分別為28.98%、3.88%、17.45%，高端冰箱市場份額大幅提升。

一般而言，冰箱銷售旺季在第二季度和第三季度，傳統(tǒng)的冰箱銷售旺季從5月份才正式開始，可見2010年冰箱銷量增長勢頭將持續(xù)。

2010年3月26日，海爾攜高端子品牌卡薩帝發(fā)布全球高端冰箱發(fā)展趨勢，將高端冰箱未來的發(fā)展指向大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳5大趨勢。據(jù)悉，卡薩帝全線產(chǎn)品全部達(dá)到國家1級能效，集合“無級變頻”技術(shù)、專利VC誘導(dǎo)保鮮技術(shù)，秉承雙風(fēng)幕制冷多路風(fēng)道、多角度立體循環(huán)等環(huán)保制冷設(shè)計理念，比普通同規(guī)格產(chǎn)品節(jié)能至少20%。

銀河證券分析師朱力軍認(rèn)為，2010年受產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)升級的影響，冰箱消費(fèi)需求將保持穩(wěn)定，而受益于家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策，冰箱整體市場空間將擴(kuò)大，高端冰箱銷量將進(jìn)入快速增長期。

變頻技術(shù)成為熱點(diǎn)

過去幾年內(nèi)，變頻冰箱受生產(chǎn)企業(yè)少、消費(fèi)者認(rèn)知度低、銷售價格高等因素影響呈現(xiàn)銷售疲軟狀態(tài)，但隨著企業(yè)節(jié)能技術(shù)的不斷提高，冰箱業(yè)也吹起了一股變頻風(fēng)。

作為未來冰箱技術(shù)發(fā)展的方向，變頻技術(shù)已經(jīng)成為高端家電的一大發(fā)展趨勢，成為產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。變頻冰箱通過5攝氏度、0攝氏度等溫控點(diǎn)的轉(zhuǎn)速調(diào)節(jié)，使食品溫度沖擊變小，減少食品水分流失，節(jié)能效果也相應(yīng)提高。

此前變頻冰箱在中國市場的主導(dǎo)力量是外資品牌，但隨著海爾、海信、美的、新飛等企業(yè)推出變頻產(chǎn)品，未來變頻冰箱的陣營將進(jìn)一步擴(kuò)大。2010年，海爾加大了研發(fā)力度，提高生產(chǎn)能力，變頻冰箱的產(chǎn)品比重不斷提高。

海爾冰箱中國區(qū)營銷總監(jiān)靖長春向《中國電子報》記者表示，海爾冰箱早在1998年就開始了變頻冰箱的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，目前海爾冰箱的中高端產(chǎn)品全部都是變頻冰箱，海爾冰箱使用變頻壓縮機(jī)的產(chǎn)品型號達(dá)上百款。

美的在2007年就推出了天鮮系列變頻冰箱，獲得了大城市消費(fèi)者的歡迎。美的制冷中國營銷總部品牌市場總監(jiān)張治國表示，美的將持續(xù)加大對3門、對開門等大容量變頻冰箱產(chǎn)品的規(guī)劃力度。

2004年，海信推出了矢量變頻冰箱。海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕告訴《中國電子報》記者，2010年，海信冰箱將進(jìn)一步加快變頻前沿技術(shù)的開發(fā)和加大產(chǎn)業(yè)化推廣力度，增加10余款矢量變頻3門、多門和對開門產(chǎn)品，形成完整而強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。

據(jù)了解，變頻技術(shù)在中國市場主要應(yīng)用在300升以上的大容量冰箱上。對于容積在250升尤其是300升以上的大容量冰箱來講，變頻技術(shù)是一個很好的選擇。

今年整個冰箱市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在很大程度上受到家電下鄉(xiāng)、以舊換新、惠民工程等政策的推動，使得消費(fèi)需求不斷升級，“大容積”、“變頻”、“節(jié)能環(huán)保”將成為2010年冰箱市場的關(guān)鍵詞。

記者點(diǎn)評

應(yīng)加大變頻研發(fā)與推廣力度

近年來，國內(nèi)冰箱市場一直相對平穩(wěn)，但是2009年，我國政府出臺的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策成為家電行業(yè)走強(qiáng)的重要催化劑，冰箱市場取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，節(jié)能冰箱和變頻冰箱的市場潛力得以釋放。

今年6月1日，冰箱新能效標(biāo)識的實(shí)施促進(jìn)了冰箱行業(yè)能效升級和技術(shù)的進(jìn)步，使節(jié)能冰箱產(chǎn)品在我國有更大的市場，尤其是變頻冰箱將成為行業(yè)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。

此前變頻冰箱在中國市場主要是松下、三星、LG等外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著海爾、海信等企業(yè)加大在變頻技術(shù)上的投入力度，近年來推出一系列變頻產(chǎn)品，擴(kuò)大了國內(nèi)變頻產(chǎn)品的銷售市場。合肥三洋的“變頻發(fā)展戰(zhàn)略”將變頻核心技術(shù)挺進(jìn)上游，把握核心零部件的制造，在一、二級市場掀起了變頻普及的風(fēng)暴。一直以來，外資品牌占據(jù)變頻的前沿技術(shù)，國內(nèi)主流壓縮機(jī)廠商應(yīng)進(jìn)一步加快變頻前沿技術(shù)的開發(fā)和加大產(chǎn)業(yè)化推廣力度。

在國家節(jié)能減排政策的推動下，以節(jié)能為賣點(diǎn)的變頻冰箱迎來發(fā)展黃金期。大部分節(jié)能冰箱的耗電量往往僅有同容積段變頻產(chǎn)品的一半左右。變頻技術(shù)作為一項低碳、環(huán)保的高新技術(shù)，在節(jié)能、減噪、環(huán)保等多方面優(yōu)勢明顯，已然成為冰箱行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

來源：中國電子報

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