空調(diào):新標(biāo)準(zhǔn)促升級 變頻超預(yù)期增長

今年上半年，空調(diào)市場熱點(diǎn)頻出，而最讓業(yè)內(nèi)關(guān)注并引導(dǎo)市場跟隨變化的,就是6月1日開始實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)以及調(diào)整后的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程補(bǔ)貼細(xì)則。新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升空調(diào)入市門檻、新節(jié)能產(chǎn)品惠民工程實(shí)施細(xì)則開始實(shí)施,使高能效定速空調(diào)成為市場的主流產(chǎn)品，同時(shí)，各企業(yè)看好變頻空調(diào)發(fā)展前景，預(yù)測變頻空調(diào)將迎來新一輪普及。

在空調(diào)行業(yè)能效升級的同時(shí)，國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策的繼續(xù)實(shí)施，都極大地推動了空調(diào)市場的發(fā)展。中怡康對100個城市1668家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，空調(diào)累計(jì)零售量為598.02萬臺，同比增長47.20%；累計(jì)零售額為171.76億元，同比增長38.48%。

新能效全行業(yè)平穩(wěn)過渡

從去年年底定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)提交國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會后，全行業(yè)就開始了能效升級的布局。今年年初，新標(biāo)準(zhǔn)公布，自6月1日起將實(shí)施。定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)在舊標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上提高了20%，過去的2級能效空調(diào)成為入市基礎(chǔ)產(chǎn)品。

在2年前，行業(yè)4、5級空調(diào)庫存龐大，企業(yè)背負(fù)庫存壓力，不愿意將入市門檻定在2級。不過，經(jīng)過市場、政策的多輪推進(jìn)，在空調(diào)能效真正升級時(shí)，整個行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

美的、海爾、志高、海信、奧克斯、格蘭仕、松下、LG、長虹、三星、新科、三菱重工等16家企業(yè)負(fù)責(zé)人均未對定速空調(diào)能效升級表示有技術(shù)壓力和庫存壓力。

中怡康總經(jīng)理李基祥告訴記者：“在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策的推動下，行業(yè)良好的運(yùn)行態(tài)勢得以繼續(xù)，2010年1～4月，空調(diào)市場銷量同比上升54%，1、2級高能效空調(diào)占比上升到71%。”

沒有庫存壓力，各企業(yè)輕裝上陣，積極應(yīng)對能效升級，早已提前準(zhǔn)備好了符合新標(biāo)準(zhǔn)的高能效空調(diào)。

海爾空調(diào)產(chǎn)品集團(tuán)總裁柴永森表示：“2009年海爾率先推廣1級能效產(chǎn)品，今年年初海爾定頻空調(diào)做到100%達(dá)到1級能效，5月又推出能效比高達(dá)4.0的新1級能效產(chǎn)品，海爾將沿著高能效這條路走下去，推進(jìn)節(jié)能減排工作?！?

美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮告訴記者：“當(dāng)前，高能效空調(diào)已經(jīng)成為市場主流。美的高能效和變頻空調(diào)銷售占比超過80%，這個比例還將進(jìn)一步提高?！?

在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的推動下，空調(diào)行業(yè)能效平穩(wěn)升級，高能效空調(diào)順利取代低能效空調(diào)成為市場主流產(chǎn)品。

節(jié)能催熱變頻產(chǎn)品

高能效定速空調(diào)的漲價(jià)預(yù)期，催生了變頻空調(diào)的新機(jī)遇。在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補(bǔ)貼細(xì)則中提到“研究實(shí)時(shí)推廣變頻空調(diào)補(bǔ)貼”，引起了整個行業(yè)的高度重視。

國家信息中心市場信息處處長蔡瑩表示：“2010年變頻空調(diào)市場規(guī)模的增速將超乎想象。去年我們預(yù)測今年第一季度變頻空調(diào)占重點(diǎn)城市整體銷售量的比例在25%左右，但第一季度變頻空調(diào)的銷量占比達(dá)到了30.38%。

預(yù)計(jì)在重點(diǎn)城市市場，2010年變頻空調(diào)的銷售量占比可能接近或超過40%。” 中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，變頻空調(diào)的累計(jì)零售量為153.81萬臺，同比增長137.68%；變頻空調(diào)的累計(jì)零售額為55.40億元，同比增長106.11%。

在空調(diào)市場上，海爾將在海外市場上熱銷的無氟變頻空調(diào)投放國內(nèi)市場，以無氟與變頻為切入點(diǎn)，搶占變頻空調(diào)市場份額。目前，海爾空調(diào)與國美、蘇寧、五星、日日順、精品大商場、外資連鎖六大連鎖巨頭已與達(dá)成戰(zhàn)略合作，在各大連鎖全國所有門店主推海爾A+無氟變頻空調(diào)。

美的全力推進(jìn)變頻空調(diào)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)其切入變頻市場時(shí)定下的“變頻空調(diào)市場NO.1”的目標(biāo)。美的與東芝的合資企業(yè)美芝壓縮機(jī)廠正在進(jìn)行變頻壓縮機(jī)技改擴(kuò)能項(xiàng)目，計(jì)劃于2011年3月全面建成達(dá)產(chǎn)，將實(shí)現(xiàn)新增600萬臺的空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能，其中變頻生產(chǎn)線再擴(kuò)充3條，產(chǎn)能有望翻番。

格力空調(diào)去年年底急速掉頭，全速進(jìn)軍變頻空調(diào)市場。記者了解到，格力與大金在變頻空調(diào)上的合作繼續(xù)推進(jìn)，未來，格力在變頻壓縮機(jī)上可通過凌達(dá)以及與大金合作的工廠實(shí)現(xiàn)自供。

多年耕耘于變頻空調(diào)市場的海信科龍，則全力主推雙模變頻空調(diào)，憑借獨(dú)家開發(fā)的“一鍵雙?！边\(yùn)行功能，實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)全程節(jié)能。其高效省電模式針對變頻空調(diào)開機(jī)初期耗電較高問題，開機(jī)時(shí)以預(yù)設(shè)的節(jié)能運(yùn)行頻率自動運(yùn)行，較同規(guī)格變頻空調(diào)省電20%以上；長效節(jié)能模式在追求最佳舒適度的基礎(chǔ)上，低頻運(yùn)行的能效比達(dá)到6.25，遠(yuǎn)高于1級定速空調(diào)能效比3.6的水平。

此外，志高、奧克斯、格蘭仕、松下、LG、三星、三菱重工等多家空調(diào)企業(yè)均在變頻空調(diào)上加大了布局的力度。變頻空調(diào)提速普及。

行業(yè)競爭格局微妙變化

空調(diào)行業(yè)競爭激烈，經(jīng)歷了多品牌混戰(zhàn)后，品牌集中度不斷提高，市場排名前10位的企業(yè)占據(jù)了接近90%的市場份額。

最近幾年，格力、美的、海爾三大空調(diào)行業(yè)巨頭的市場份額將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面,三大巨頭之間的拼殺也更為激烈。尤其是變頻空調(diào)開始普及后，美的由于提前布局變頻市場，在這一競爭點(diǎn)上占得先機(jī)，從緊跟格力變?yōu)椴讲奖平?

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，格力的零售量份額為23.55%，零售額份額為25.02%；美的的零售量份額為22.92%，零售額份額為21.05%。二者的零售量份額差距僅0.63個百分點(diǎn)。甚至中怡康5月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)的零售量為58.15萬臺，占比為22.30%；格力的零售量為57.04萬臺，占比為21.87%，落后于美的。

海爾由于提前布局高能效產(chǎn)品戰(zhàn)略，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，獲得極大主動權(quán)。去年年末，海爾又將關(guān)注點(diǎn)放在變頻與無氟空調(diào)上，全力出擊，在空調(diào)旺季尚未到來時(shí)，零售額與零售量均實(shí)現(xiàn)增長。中怡康最新統(tǒng)計(jì)快報(bào)顯示，海爾無氟變頻空調(diào)以29.1%的絕對領(lǐng)先市場份額在變頻空調(diào)市場高居第一。此外，海爾1.5匹、1匹兩大主力型號無氟變頻空調(diào)也分別占據(jù)變頻空調(diào)暢銷型號榜冠、亞軍位置。

變頻空調(diào)在給美的帶來機(jī)遇的同時(shí)，也給其他企業(yè)帶來機(jī)會，格力迅速變頻轉(zhuǎn)型、海爾定位無氟變頻全力出擊、海信科龍借技術(shù)積累努力突圍、外資品牌憑技術(shù)優(yōu)勢搶奪市場、其他內(nèi)資品牌跟進(jìn)規(guī)劃變頻空調(diào)市場。變頻空調(diào)可能帶來的市場競爭變局，尚不能確定。

應(yīng)重視消費(fèi)需求

在家電行業(yè)中，空調(diào)可謂競爭最為激烈的產(chǎn)業(yè)之一了?？照{(diào)企業(yè)從早年的100多家不斷洗牌到目前只剩下幾十家，排名前10的企業(yè)占據(jù)了近90%的市場份額，其市場競爭激烈程度可見一斑。

目前，空調(diào)企業(yè)的競爭，已經(jīng)全面覆蓋到產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，而且呈現(xiàn)不斷升級的態(tài)勢。

筆者認(rèn)為，激烈的競爭，有助于產(chǎn)業(yè)的成熟與良性發(fā)展，空調(diào)企業(yè)也在激烈的競爭中，不斷走向成熟。不過，需要注意的是，不論是產(chǎn)品、技術(shù)還是渠道的競爭，都應(yīng)該立足消費(fèi)者需求，畢竟最終決定市場的是消費(fèi)者。

眼下，圍繞空調(diào)服務(wù)的競爭如火如荼，從規(guī)范、及時(shí)安裝到延長包修期，都讓消費(fèi)者很感興趣。這些競爭的升級，無疑都投消費(fèi)者所好。不過，筆者也有隱憂，企業(yè)競相承諾延長保修期，是否能夠全部兌現(xiàn)?？照{(diào)產(chǎn)品是有使用期限的，企業(yè)在延長包修期限時(shí)，不僅要考慮是否符合產(chǎn)品生命周期，還要量力而行，避免因包修費(fèi)用增加而不兌現(xiàn)承諾，一旦這種情況出現(xiàn)，將起到極大的反作用。

此外，企業(yè)還可以從競爭的起點(diǎn)，也就是產(chǎn)品功能上立足消費(fèi)需求多做考慮，增加產(chǎn)品的附加值。如，注重空調(diào)的凈化、加濕空氣功能，讓消費(fèi)者能夠一機(jī)多用等。

空調(diào)銷售、使用各環(huán)節(jié)的競爭已經(jīng)非常激烈，而始終圍繞消費(fèi)者需求參與競爭，企業(yè)方能立于不敗之地。

來源：中國電子報(bào) 作者：黃俐

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