消費(fèi)升級 廚衛(wèi)用品和小家電的要求增高

隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對廚衛(wèi)用品和小家電的要求也越來越高，廚衛(wèi)用品和小家電正面臨新一輪消費(fèi)升級。

廚衛(wèi)用品和小家電行業(yè)中，廚房小家電和炊具兩個子行業(yè)值得看好。原因一是廚房小家電和炊具消費(fèi)受房地產(chǎn)影響相對有限，而主要取決于消費(fèi)者信心的影響。二是受勞動力成本上升影響較小，一方面廚衛(wèi)用品和小家電企業(yè)利潤率普遍較高，產(chǎn)品不提價的情況下，勞動力成本每上升10%，凈利潤波動小于15%；另一方面單品價值低使得提價相對容易，成本轉(zhuǎn)嫁能力較高。

2009年我國廚衛(wèi)產(chǎn)品市場容量總計近2200億元，其中廚房用品市場近1200億元（其中廚房小家電750億元，炊具190億元，其他廚房器具200億元左右），衛(wèi)浴用品近1000億元（其中熱水器近680億元，浴霸市場約為10億~15億元，其余220億元為潔具）。

廚房小家電未來三年行業(yè)復(fù)合增長保持在20%左右。一方面部分廚房小家電普及空間尚大，仍處于快速成長期，例如電壓力鍋、豆?jié){機(jī)等；另一方面廚房小家電不斷創(chuàng)新，能夠不斷擴(kuò)大需求，使得中國廚房小家電市場總?cè)萘砍掷m(xù)擴(kuò)大。

比較全球人均廚房小家電消費(fèi)，中國尚處于低位。過去中國廚房小家電企業(yè)在創(chuàng)新方面還顯不足，主要是引進(jìn)西式小家電，例如微波爐、電磁爐等，但也不乏根據(jù)中國特色需求進(jìn)行創(chuàng)新拓展出新市場的案例，例如浴霸和豆?jié){機(jī)。

廚房小家電行業(yè)目前已形成較強(qiáng)的櫥柜品牌，包括美的電器（000527，收盤價12.40元）、九陽股份（002242，收盤價13.10元）、蘇泊爾（002032，收盤價19.90元）等。一二級市場份額集中度已經(jīng)較高，但是三四級市場普及空間尚大，因此未來的增長需要三四級分銷渠道的支持。

來源：新浪家居

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