互聯(lián)網(wǎng)電視芯片：市場(chǎng)升溫推動(dòng)行業(yè)洗牌

　　互聯(lián)網(wǎng)電視最近成為市場(chǎng)上炙手可熱的產(chǎn)品。中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心CMIC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年平均增速預(yù)計(jì)達(dá)到50%以上，預(yù)計(jì)到2014年，有望增長(zhǎng)至1.49億臺(tái)。從我國(guó)的發(fā)展情況來(lái)看，根據(jù)奧維咨詢(xún)AVC資料顯示預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)將有超過(guò)20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售量將達(dá)777萬(wàn)臺(tái)，增量將超685%。隨著三網(wǎng)融合方案的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)量將有很大幅度的提升。

　　臺(tái)灣企業(yè)壟斷短期難破

　　近期，從主流電視機(jī)廠(chǎng)家的動(dòng)作來(lái)看，幾乎所有廠(chǎng)家都在力推互聯(lián)網(wǎng)電視，比如TCL、長(zhǎng)虹同時(shí)宣布停產(chǎn)大屏幕的非互聯(lián)網(wǎng)電視，而康佳則更進(jìn)一步稱(chēng)要在半年內(nèi)全面淘汰所有的非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。到今年4月份，互聯(lián)網(wǎng)電視新品集中面市，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，各大家電賣(mài)場(chǎng)非互聯(lián)網(wǎng)電視的份額被進(jìn)一步擠占。

　　與本土整機(jī)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位不同，本土的芯片企業(yè)在該領(lǐng)域并沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。記者采訪(fǎng)獲悉，由于前期技術(shù)儲(chǔ)備限制，本土企業(yè)大多數(shù)只能通過(guò)簡(jiǎn)單的接插件形式實(shí)現(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的功能，在SoC領(lǐng)域，本土企業(yè)差距還很大。而在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位是臺(tái)灣的雙M，即MTK聯(lián)發(fā)科技和MSTAR晨星。記者采訪(fǎng)獲悉，近期這兩家企業(yè)在該領(lǐng)域均取得了明顯進(jìn)展。

　　聯(lián)發(fā)科技副總裁喻銘鐸在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在4C融合、三“屏”合一的趨勢(shì)下，電視網(wǎng)絡(luò)化成為順應(yīng)消費(fèi)需求的重要趨勢(shì)。電視已不再是固定電視節(jié)目的播放終端，正在演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)籌碼的游戲規(guī)則已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)而演變成依賴(lài)內(nèi)容、軟件等多元要素的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。這一轉(zhuǎn)變令主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的要素集中在四個(gè)方面：一是核心芯片，二是操作系統(tǒng)，三是顯示技術(shù)也就是屏資源，四是節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)。他告訴記者，聯(lián)發(fā)科技即將推出MT5366互聯(lián)網(wǎng)電視芯片解決方案，支持VideoOnDemand隨選視訊系統(tǒng)。喻銘鐸表示，可對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼的芯片會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)發(fā)科技將積極擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線(xiàn)，推出更高集成度的產(chǎn)品，強(qiáng)化自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　晨星作為較早進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)，近期也對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)。晨星軟件研發(fā)深圳有限公司楊軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在三網(wǎng)融合時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新關(guān)鍵是速度制勝。晨星從兩年前推出全球第一顆互聯(lián)網(wǎng)電視單芯片開(kāi)始，不斷進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始布局第四代產(chǎn)品，完全可以支持整機(jī)廠(chǎng)家開(kāi)發(fā)不同市場(chǎng)定位的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

　　大陸企業(yè)加快介入步伐

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下產(chǎn)生的，是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，既保留了電視形象直觀(guān)、生動(dòng)靈活的表現(xiàn)特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。如果說(shuō)電視機(jī)廠(chǎng)商的推動(dòng)使得普通消費(fèi)者獲得了用電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)沖浪的自由，那么隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣、華數(shù)傳媒獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)的牌照，內(nèi)容建設(shè)的完善也讓互聯(lián)網(wǎng)電視落地產(chǎn)生了良好的土壤。

　　從目前的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，彩電企業(yè)采取每銷(xiāo)售一臺(tái)電視則向運(yùn)營(yíng)商繳納一定的平臺(tái)費(fèi)用的方式推廣互聯(lián)網(wǎng)電視。雖然此舉可以解決版權(quán)問(wèn)題，但平臺(tái)費(fèi)用在一定程度上擠壓了本已可憐的利潤(rùn)空間，且內(nèi)容的“精彩程度”也未必如意，因此一些整機(jī)企業(yè)開(kāi)始自建資源，拉響了產(chǎn)業(yè)洗牌的號(hào)角。

　　記者采訪(fǎng)獲悉，近期TCL專(zhuān)門(mén)成立了內(nèi)容公司，并且將其旗下的奧鵬遠(yuǎn)程教育網(wǎng)的內(nèi)容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視;康佳則推出了基于SDK技術(shù)的開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，目標(biāo)是效仿蘋(píng)果的AppleStore模式來(lái)讓專(zhuān)業(yè)軟件公司、軟件愛(ài)好者、普通消費(fèi)者參與其中。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電視也使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)橫向融合現(xiàn)象，比如最近清華同方與TCL均與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV建立了合作關(guān)系：清華同方提供互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，央視網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，除了廣告收入之外，雙方還將對(duì)如付費(fèi)點(diǎn)播等“增值服務(wù)”再次分成;TCL宣布和CNTV建立聯(lián)合研究院，旨在共同促進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定以及產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。種種跡象表明，清華同方和TCL雙方均在編碼、傳輸?shù)阮I(lǐng)域悄然布局，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)制定者的競(jìng)爭(zhēng)雙方。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)　

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