互聯(lián)網(wǎng)電視芯片：市場升溫推動行業(yè)洗牌

　　互聯(lián)網(wǎng)電視最近成為市場上炙手可熱的產(chǎn)品。中國市場情報中心CMIC發(fā)布的最新報告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年平均增速預計達到50%以上，預計到2014年，有望增長至1.49億臺。從我國的發(fā)展情況來看，根據(jù)奧維咨詢AVC資料顯示預測，2010年我國將有超過20%的平板電視具備網(wǎng)絡功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售量將達777萬臺，增量將超685%。隨著三網(wǎng)融合方案的出臺，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量將有很大幅度的提升。

　　臺灣企業(yè)壟斷短期難破

　　近期，從主流電視機廠家的動作來看，幾乎所有廠家都在力推互聯(lián)網(wǎng)電視，比如TCL、長虹同時宣布停產(chǎn)大屏幕的非互聯(lián)網(wǎng)電視，而康佳則更進一步稱要在半年內(nèi)全面淘汰所有的非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。到今年4月份，互聯(lián)網(wǎng)電視新品集中面市，迅速占領市場，各大家電賣場非互聯(lián)網(wǎng)電視的份額被進一步擠占。

　　與本土整機企業(yè)占據(jù)主導地位不同，本土的芯片企業(yè)在該領域并沒有形成規(guī)模優(yōu)勢。記者采訪獲悉，由于前期技術儲備限制，本土企業(yè)大多數(shù)只能通過簡單的接插件形式實現(xiàn)訪問互聯(lián)網(wǎng)的功能，在SoC領域，本土企業(yè)差距還很大。而在該領域占據(jù)主導地位是臺灣的雙M，即MTK聯(lián)發(fā)科技和MSTAR晨星。記者采訪獲悉，近期這兩家企業(yè)在該領域均取得了明顯進展。

　　聯(lián)發(fā)科技副總裁喻銘鐸在接受《中國電子報》記者采訪時表示，在4C融合、三“屏”合一的趨勢下，電視網(wǎng)絡化成為順應消費需求的重要趨勢。電視已不再是固定電視節(jié)目的播放終端，正在演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競爭籌碼的游戲規(guī)則已經(jīng)結束，進而演變成依賴內(nèi)容、軟件等多元要素的平臺競爭。這一轉(zhuǎn)變令主導互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的要素集中在四個方面：一是核心芯片，二是操作系統(tǒng)，三是顯示技術也就是屏資源，四是節(jié)目內(nèi)容運營。他告訴記者，聯(lián)發(fā)科技即將推出MT5366互聯(lián)網(wǎng)電視芯片解決方案，支持VideoOnDemand隨選視訊系統(tǒng)。喻銘鐸表示，可對不同標準進行解碼的芯片會更有競爭力，聯(lián)發(fā)科技將積極擴充自己的產(chǎn)品線，推出更高集成度的產(chǎn)品，強化自己的技術優(yōu)勢。

　　晨星作為較早進入該領域的企業(yè)，近期也對其產(chǎn)品進行了升級。晨星軟件研發(fā)深圳有限公司楊軍告訴《中國電子報》記者，在三網(wǎng)融合時代，技術創(chuàng)新關鍵是速度制勝。晨星從兩年前推出全球第一顆互聯(lián)網(wǎng)電視單芯片開始，不斷進行技術儲備，現(xiàn)在已經(jīng)開始布局第四代產(chǎn)品，完全可以支持整機廠家開發(fā)不同市場定位的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

　　大陸企業(yè)加快介入步伐

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡化背景下產(chǎn)生的，是互聯(lián)網(wǎng)絡技術與電視技術結合的產(chǎn)物，既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。如果說電視機廠商的推動使得普通消費者獲得了用電視進行網(wǎng)絡沖浪的自由，那么隨著中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣、華數(shù)傳媒獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務的牌照，內(nèi)容建設的完善也讓互聯(lián)網(wǎng)電視落地產(chǎn)生了良好的土壤。

　　從目前的運營模式來看，彩電企業(yè)采取每銷售一臺電視則向運營商繳納一定的平臺費用的方式推廣互聯(lián)網(wǎng)電視。雖然此舉可以解決版權問題，但平臺費用在一定程度上擠壓了本已可憐的利潤空間，且內(nèi)容的“精彩程度”也未必如意，因此一些整機企業(yè)開始自建資源，拉響了產(chǎn)業(yè)洗牌的號角。

　　記者采訪獲悉，近期TCL專門成立了內(nèi)容公司，并且將其旗下的奧鵬遠程教育網(wǎng)的內(nèi)容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視;康佳則推出了基于SDK技術的開放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，目標是效仿蘋果的AppleStore模式來讓專業(yè)軟件公司、軟件愛好者、普通消費者參與其中。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電視也使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)橫向融合現(xiàn)象，比如最近清華同方與TCL均與中國網(wǎng)絡電視臺CNTV建立了合作關系：清華同方提供互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，央視網(wǎng)負責運營，除了廣告收入之外，雙方還將對如付費點播等“增值服務”再次分成;TCL宣布和CNTV建立聯(lián)合研究院，旨在共同促進中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)標準的制定以及產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。種種跡象表明，清華同方和TCL雙方均在編碼、傳輸?shù)阮I域悄然布局，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的標準制定者的競爭雙方。

來源：中國電子報　

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