解析紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)逆專業(yè)化正負(fù)效應(yīng)

　　近幾年，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)造城運(yùn)動(dòng)一浪高過(guò)一浪。其中明顯的趨勢(shì)是，規(guī)模越來(lái)越大，模式越來(lái)越新。受貿(mào)易壁壘、出口退稅調(diào)整、金融危機(jī)等因素影響，內(nèi)銷市場(chǎng)逐步成為服裝企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。一些嗅覺(jué)“靈敏”的地產(chǎn)商開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向服裝商業(yè)流通領(lǐng)域。一時(shí)間，冠以“巨艦”、“超級(jí)航母”、“復(fù)合業(yè)態(tài)”、“智能型”等名目的紡織服裝商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目粉墨登場(chǎng)。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)傳出廣東某知名產(chǎn)業(yè)集群地的最老牌的專業(yè)市場(chǎng)退租率達(dá)到了25%，而北京某家近幾年才建立起來(lái)的專業(yè)市場(chǎng)退租率也高達(dá)25%~30%。這不禁讓人們?yōu)閷I(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展捏把汗。

　　傳統(tǒng)意義上的專業(yè)市場(chǎng)由于受外部環(huán)境變化的影響，確實(shí)有越來(lái)越難做的趨勢(shì)。服裝品牌渠道拓展模式發(fā)生變革、互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展引發(fā)網(wǎng)購(gòu)熱潮、多種商業(yè)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展等都在擠壓傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的生存空間。從傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部看，盲目擴(kuò)張、重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致的整體數(shù)量過(guò)剩，經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，管理理念滯后，服務(wù)能力不足等諸多問(wèn)題的存在，使得大部分傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)力下降。正所謂“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的式微催生了大批新型的紡織服裝市場(chǎng)。而許多新興的市場(chǎng)善于玩概念，玩得讓人摸不著頭腦。仔細(xì)分析我們發(fā)現(xiàn)，在這新一輪造城運(yùn)動(dòng)中，其實(shí)存在著逆專業(yè)化的異變趨勢(shì)。

　　逆專業(yè)化的正負(fù)效應(yīng)

　　專業(yè)市場(chǎng)的逆專業(yè)化異變表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先，專業(yè)地產(chǎn)商的大面積介入導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值取向發(fā)生改變。傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，主要還是服務(wù)于產(chǎn)業(yè)需要的。商業(yè)地產(chǎn)雖然披著商業(yè)的外殼，本質(zhì)上還是地產(chǎn)，著眼于租售物業(yè)，整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作可以完全沒(méi)有紡織服裝專業(yè)人士的參與。地產(chǎn)商進(jìn)入的好處是“不差錢”，只要概念玩得好，可以忽悠政府批地，忽悠銀行貸款。因?yàn)椤安徊铄X”，可以強(qiáng)勢(shì)介入產(chǎn)業(yè)鏈，而不去管產(chǎn)業(yè)需要是否成熟。這種有時(shí)帶有無(wú)理性的介入，確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)形成了顛覆之勢(shì)。新理念、新模式一旦成功，等于是給產(chǎn)業(yè)一個(gè)強(qiáng)大的突變力，能夠迅速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。

　　地產(chǎn)主導(dǎo)型專業(yè)市場(chǎng)的缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。地產(chǎn)商的逐利本性導(dǎo)致他們罔顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈的配置規(guī)律，項(xiàng)目吸引的大部分是炒房客，很容易形成泡沫。而真正的行業(yè)內(nèi)商家，由于更多考慮企業(yè)和品牌發(fā)展的需要，往往不買賬。這樣的項(xiàng)目，最后必然由期望紡織服裝行業(yè)人士參與的歌舞劇，變成地產(chǎn)商和炒房客的二人轉(zhuǎn)，只剩個(gè)“娛樂(lè)”功能了。

　　其次，產(chǎn)業(yè)鏈要素的過(guò)度集成導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)的功能發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)是以單一性為特點(diǎn)的，最多衍生一些相關(guān)的業(yè)態(tài)，如物流、輔料、基本的商務(wù)服務(wù)等。新型的市場(chǎng)除了紡織、服裝等產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)以外，還加進(jìn)了品牌展示、會(huì)議會(huì)展、代理加盟、電子商務(wù)、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、商貿(mào)物流、市場(chǎng)服務(wù)、媒體推廣等紡織服裝多半個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的集成與綜合。更有甚者，進(jìn)而把餐飲、娛樂(lè)、時(shí)尚休閑、旅游等等內(nèi)容也整合進(jìn)市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)功能已不是紡織服裝產(chǎn)品的集散流通所能包含的了，它甚至超出了紡織服裝產(chǎn)業(yè)的范疇。集成創(chuàng)新容易讓人激動(dòng)，因?yàn)檫@意味著對(duì)舊模式的突破，對(duì)新觀念、新業(yè)態(tài)、新運(yùn)營(yíng)模式的引入，意味著專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)、進(jìn)化。但如果把所有能想到的元素一股腦地放一起，而不問(wèn)它們之間是否能形成有機(jī)的結(jié)合，就很容易搞成四不像的大雜燴。

　　最后，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)的存在基礎(chǔ)發(fā)生動(dòng)搖。很多新興的專業(yè)市場(chǎng)熱衷于把電子商務(wù)納入市場(chǎng)運(yùn)作范疇。這樣做的好處是增加了信息傳播和商務(wù)平臺(tái)，增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)渠道，因而顯得能跟上時(shí)代潮流。表面上看是增加了市場(chǎng)的吸引力，殊不知，電子商務(wù)的飛速發(fā)展也在動(dòng)搖專業(yè)市場(chǎng)的存在基礎(chǔ)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易量突破2000億元。這2000億元的現(xiàn)金流本來(lái)是屬于專業(yè)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)的。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)的影響體現(xiàn)在兩方面。首先，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使一些代理商足不出戶就可以下訂單，極大地降低了拿貨的成本，這與此前各地客戶需要舟車勞頓奔赴沿海拿貨形成了鮮明對(duì)比。這也在一定程度上對(duì)實(shí)體市場(chǎng)的交易帶來(lái)沖擊。第二，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，消費(fèi)者可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與品牌廠家接觸，下單交易，省略了所有的中間環(huán)節(jié)。這對(duì)于品牌代理商和依靠中間環(huán)節(jié)獲利的專業(yè)市場(chǎng)而言也是一種打擊。

　　價(jià)值取向改變、功能轉(zhuǎn)變、基礎(chǔ)動(dòng)搖，專業(yè)市場(chǎng)何去何從？發(fā)生這些變化，專業(yè)市場(chǎng)還能稱為專業(yè)市場(chǎng)嗎？這些問(wèn)題值得思考。

　　警惕非專業(yè)化的危害

　　逆專業(yè)化是一種趨勢(shì)，可以導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)進(jìn)化，但也可能帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。逆專業(yè)化不同于非專業(yè)化，前者雖然在理念和運(yùn)作模式上顛覆傳統(tǒng)，但具體運(yùn)作還是要講專業(yè)化的；后者則是指除了一大堆讓人眼暈的新概念、新名詞以為，各方面都不專業(yè)。

　　有的開(kāi)發(fā)商純粹是跑馬圈地行為，只要用概念把政府忽悠住，地拿到手就萬(wàn)事大吉。如果項(xiàng)目只是商人的逐利行為，沒(méi)有專業(yè)人才和專業(yè)化的運(yùn)作，不去研究市場(chǎng)需求、研究整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化、研究專業(yè)市場(chǎng)自身的運(yùn)行規(guī)律以及應(yīng)該提供的服務(wù)，最終必然導(dǎo)致市場(chǎng)的“有勢(shì)無(wú)市”。商人賺滿了錢包，扔給當(dāng)?shù)卣腿嗣竦氖且欢讶A麗的垃圾。

　　針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)非專業(yè)化的危險(xiǎn)傾向，作為政府不應(yīng)該頭腦發(fā)熱。要對(duì)本地紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及所在地的經(jīng)濟(jì)地理有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和正確的評(píng)估。在沒(méi)有充分把握的情況下，最好多方面咨詢專業(yè)的機(jī)構(gòu)和真正的行業(yè)專家，客觀公正地評(píng)價(jià)項(xiàng)目是否適合在當(dāng)?shù)厣姘l(fā)展。作為紡織服裝企業(yè)也要提高警惕，不要被一些天花亂墜的新概念所迷惑，除了認(rèn)真研究評(píng)估項(xiàng)目的發(fā)展前景以外，對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作機(jī)構(gòu)還要聽(tīng)其言、觀其行，看其運(yùn)作是否專業(yè)，是否有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展市場(chǎng)的計(jì)劃、決心和能力。對(duì)于普通的鋪位投資者或經(jīng)營(yíng)者，更要擦亮眼睛，不要被發(fā)展商操縱的炒鋪行為所迷惑，否則很可能被套進(jìn)去，欲脫手而不能。

　　而非專業(yè)性帶來(lái)的只可能是傷害，對(duì)產(chǎn)業(yè)的傷害，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的傷害，對(duì)投資者、經(jīng)營(yíng)者的傷害。我們不得不時(shí)刻警惕。

　　提出：

　　對(duì)新觀念、新業(yè)態(tài)、新運(yùn)營(yíng)模式的引入，意味著專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)、進(jìn)化。但如果把所有能想到的元素一股腦地放一起，而不問(wèn)它們之間是否能形成有機(jī)的結(jié)合，就很容易搞成四不像的大雜燴。

來(lái)源:紡織服裝周刊 作者:李凱洛

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