企業(yè)過(guò)度炒作 內(nèi)衣市場(chǎng)如何回歸本源

早到的冷空氣為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)吹來(lái)了一股勁風(fēng)，不過(guò)市場(chǎng)反映仍是幾家歡喜幾家愁。有些內(nèi)衣基地，連物流公司的生意都明顯冷清，與此相反的是，寒冬剛到，在內(nèi)衣行業(yè)里并不顯山露水的恒源祥實(shí)現(xiàn)了30％的銷售增長(zhǎng)，“福虎”內(nèi)衣在北京、上海、成都等地一上市便連續(xù)多周創(chuàng)下銷售同比增長(zhǎng)100％的業(yè)績(jī)。恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌表示：“今年我們沒(méi)有炫目的概念，也沒(méi)有華麗的包裝，只是把精力放在了品牌文化建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)提升上。”恒源祥這種“本質(zhì)”內(nèi)衣取得的銷售業(yè)績(jī)引起業(yè)界的反思：過(guò)度夸大的功能宣傳，這幾年內(nèi)衣大打概念戰(zhàn)，市場(chǎng)是否疲倦？而回歸本源的內(nèi)衣，淡淡地停留在保暖層面上，也許讓消費(fèi)者更覺(jué)得踏實(shí)。

過(guò)度炒作導(dǎo)致品牌缺失

內(nèi)衣作為服裝業(yè)的一個(gè)重要分支，近年來(lái)發(fā)展十分迅猛，每年都以20％的高速增長(zhǎng)，年銷售額均在1000億元以上，以每人每年購(gòu)買3件套內(nèi)衣計(jì)算，中國(guó)女性每年的購(gòu)買需求在6億件套以上。國(guó)際上每人每年5套內(nèi)衣被視為一種合理常規(guī)的消費(fèi)需求，而中國(guó)的內(nèi)衣消費(fèi)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)水平，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來(lái)5年將會(huì)形成年銷售超5000億元的規(guī)模。這樣看來(lái)，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是一個(gè)潛力巨大、前景非常美好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但中國(guó)內(nèi)衣業(yè)又似乎是一個(gè)做不大的行業(yè)，市場(chǎng)并未出現(xiàn)供需兩旺的熱鬧場(chǎng)面。隨著越來(lái)越多的針織內(nèi)衣品牌的介入，及其他服飾企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，市場(chǎng)開始出現(xiàn)變數(shù)：價(jià)格體系混亂、概念大戰(zhàn)、品牌形象模糊，過(guò)度炒作導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)衣品牌缺失，而這種缺失成為中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)致命“短板”。

遠(yuǎn)紅外無(wú)所不能的醫(yī)療功能宣傳，納米技術(shù)的濫用，一些產(chǎn)品不切實(shí)際的宣傳，讓靠玩概念的內(nèi)衣企業(yè)漸成昨日黃花，很多內(nèi)衣品牌還沒(méi)有進(jìn)入到人們的視野，就很快退出了競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。內(nèi)衣企業(yè)的立足之本究竟是概念，還是品牌；依靠炒作，還是品質(zhì)，這些都值得深思。

來(lái)源：中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)

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