服裝產(chǎn)品細(xì)化不明顯：消費(fèi)進(jìn)入“模糊時(shí)代”

休閑化特征明顯產(chǎn)品分類細(xì)化各類別之間界限模糊

未來服裝消費(fèi)休閑化特征將不斷明顯，消費(fèi)者更加注重品牌和消費(fèi)體驗(yàn)；服裝產(chǎn)品分類細(xì)化，各類別之間界限模糊。這是中國服裝協(xié)會(huì)對(duì)目前中國服裝消費(fèi)趨勢(shì)作出的判斷。

新一代消費(fèi)群體最突出的特點(diǎn)是由于成長(zhǎng)環(huán)境與上一代發(fā)生了根本性的變化，不會(huì)像上一代消費(fèi)群體那樣辛苦做事、忙忙碌碌，他們更有個(gè)性與思想，服裝消費(fèi)方面追求消費(fèi)行為帶來的舒適、便利和個(gè)人形象，對(duì)服裝要求凸顯個(gè)性和時(shí)尚，感性多于理性，我行我素的風(fēng)格明顯。從生活方式和消費(fèi)特點(diǎn)上可以看出，新一代消費(fèi)者對(duì)于服裝的追求更多青睞于時(shí)尚的休閑裝，不喜歡拘謹(jǐn)?shù)恼b，對(duì)個(gè)性服裝的需求大。因此，中國服裝協(xié)會(huì)認(rèn)為，從服裝商品未來的發(fā)展趨勢(shì)上看，商品定義上的差異將逐步模糊化，在男裝、女裝、童裝劃分的基礎(chǔ)上，西服、襯衫、夾克衫等商品的差異將逐漸模糊。

與此同時(shí)，服裝銷售渠道的差異化發(fā)展，也將在消費(fèi)需求多樣化的帶動(dòng)下不斷加速，當(dāng)前百貨店、購物中心、專賣店等銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。因此，在新一代消費(fèi)群體更加注重體驗(yàn)和專業(yè)化消費(fèi)的情況下，零售企業(yè)打造差異化企業(yè)品牌，明確企業(yè)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入符合其消費(fèi)方式和能滿足其消費(fèi)需求的銷售場(chǎng)所，將成為發(fā)展趨勢(shì)。

另外，零售企業(yè)通過品牌整合、店鋪在裝修、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)變化等多種方式，明確企業(yè)定位層次，打造企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)群體的忠誠度，通過差異化發(fā)展帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。例如，打造高品質(zhì)和高端消費(fèi)的百貨店，以快時(shí)尚等為特點(diǎn)的專賣店和購物中心，價(jià)格相對(duì)便宜，購買選擇性相對(duì)較低的超市店等。

來源：服裝時(shí)報(bào)

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