服裝產(chǎn)品細化不明顯：消費進入“模糊時代”

休閑化特征明顯產(chǎn)品分類細化各類別之間界限模糊

未來服裝消費休閑化特征將不斷明顯，消費者更加注重品牌和消費體驗；服裝產(chǎn)品分類細化，各類別之間界限模糊。這是中國服裝協(xié)會對目前中國服裝消費趨勢作出的判斷。

新一代消費群體最突出的特點是由于成長環(huán)境與上一代發(fā)生了根本性的變化，不會像上一代消費群體那樣辛苦做事、忙忙碌碌，他們更有個性與思想，服裝消費方面追求消費行為帶來的舒適、便利和個人形象，對服裝要求凸顯個性和時尚，感性多于理性，我行我素的風(fēng)格明顯。從生活方式和消費特點上可以看出，新一代消費者對于服裝的追求更多青睞于時尚的休閑裝，不喜歡拘謹?shù)恼b，對個性服裝的需求大。因此，中國服裝協(xié)會認為，從服裝商品未來的發(fā)展趨勢上看，商品定義上的差異將逐步模糊化，在男裝、女裝、童裝劃分的基礎(chǔ)上，西服、襯衫、夾克衫等商品的差異將逐漸模糊。

與此同時，服裝銷售渠道的差異化發(fā)展，也將在消費需求多樣化的帶動下不斷加速，當(dāng)前百貨店、購物中心、專賣店等銷售渠道競爭愈加激烈。因此，在新一代消費群體更加注重體驗和專業(yè)化消費的情況下，零售企業(yè)打造差異化企業(yè)品牌，明確企業(yè)定位和目標(biāo)消費群體，引領(lǐng)消費者進入符合其消費方式和能滿足其消費需求的銷售場所，將成為發(fā)展趨勢。

另外，零售企業(yè)通過品牌整合、店鋪在裝修、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)變化等多種方式，明確企業(yè)定位層次，打造企業(yè)在消費者心目中的品牌形象和目標(biāo)消費群體的忠誠度，通過差異化發(fā)展帶動銷售增長。例如，打造高品質(zhì)和高端消費的百貨店，以快時尚等為特點的專賣店和購物中心，價格相對便宜，購買選擇性相對較低的超市店等。

來源：服裝時報

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