中國毛絨玩具出口歐盟的威脅與機(jī)遇

　　中國毛絨玩具生產(chǎn)已有幾十年的歷史，早已形成了自己的一套生產(chǎn)方式和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。全國數(shù)量眾多的玩具生產(chǎn)廠家，培養(yǎng)了大量的熟練勞動(dòng)力；多年的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，使玩具生產(chǎn)廠家對(duì)玩具的生產(chǎn)和出口貿(mào)易程序等了如指掌；物流業(yè)和出口代理行業(yè)的日漸成熟也成為中國玩具業(yè)出口國外的重要支持。

　?。ㄒ唬﹥?yōu)勢(shì)

　　1、中國毛絨玩具生產(chǎn)已有幾十年的歷史，早已形成了自己的一套生產(chǎn)方式和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。全國數(shù)量眾多的玩具生產(chǎn)廠家，培養(yǎng)了大量的熟練勞動(dòng)力；多年的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，使玩具生產(chǎn)廠家對(duì)玩具的生產(chǎn)和出口貿(mào)易程序等了如指掌；物流業(yè)和出口代理行業(yè)的日漸成熟也成為中國玩具業(yè)出口國外的重要支持。

　　2、毛絨玩具所用材料簡單，受安全環(huán)保方面的限制較其他種類的玩具少。歐盟于 2005年8月13日起實(shí)施《報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》征收回收費(fèi)，輸往歐盟的電子、電動(dòng)玩具出口成本因此增加15%左右，但毛絨玩具基本不受影響。

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　　1、產(chǎn)品低檔，利潤微薄。中國的毛絨玩具在國際市場(chǎng)上屬于中低檔水平的“便宜貨”，產(chǎn)品附加值不高。雖然在歐美市場(chǎng)上所占份額較大，但主要是依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)和加工貿(mào)易，利潤微薄。國外玩具已經(jīng)集光、機(jī)、電等為一體，而中國的玩具似乎還停留在20世紀(jì)六七十年代的水平。

　　2、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)技術(shù)相對(duì)落后，產(chǎn)品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計(jì)能力薄弱；絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來樣、來料加工制作；90%以上為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”；產(chǎn)品形式陳舊，多為傳統(tǒng)的填充物玩具，品種單一，為毛絨、布絨玩具。在成熟的玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售鏈條中，中國玩具業(yè)只處于附加值甚低的邊緣位置，不具備競爭力。

　　3、忽略國際玩具市場(chǎng)變化。中國毛絨玩具生產(chǎn)商的一個(gè)明顯特點(diǎn)就是終日期盼中間商能多簽訂一些制作簡單的玩具訂單，而對(duì)市場(chǎng)變化和需求的信息一無所知。國際同行業(yè)有關(guān)法規(guī)的最新動(dòng)態(tài)知之甚少，以致產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)的受挫。

　　4、缺乏品牌思想。很多企業(yè)由于戰(zhàn)略眼光狹隘，生產(chǎn)的玩具沒有形成自己的特色和品牌，很多是盲目跟風(fēng)，如電視上某個(gè)動(dòng)畫片人物較熱，大家蜂擁而上，追求短期利益；有實(shí)力的少，走品牌之路的更少。

　　（三）威脅

　　1、毛絨玩具生產(chǎn)過剩，利潤低微。毛絨玩具的生產(chǎn)過剩和市場(chǎng)飽和，造成激烈的價(jià)格競爭，銷售收入大幅下滑，出口利潤簡直是微乎其微。據(jù)悉，我國沿海某城市一個(gè)玩具生產(chǎn)企業(yè)，專門為世界著名玩具公司定牌加工玩具。此玩具在國際市場(chǎng)中，最低銷售價(jià)為10美元，而我國對(duì)此的加工費(fèi)僅為50美分。現(xiàn)在國內(nèi)玩具企業(yè)的利潤已很低，普遍在5%～8%之間。

　　2、原材料價(jià)格上漲。國際石油價(jià)格的暴漲，造成成本升高，不斷有零售商倒閉和生產(chǎn)商破產(chǎn)等不利局面出現(xiàn)，讓本來只賺微薄加工費(fèi)和管理費(fèi)的我國毛絨玩具生產(chǎn)商雪上加霜。一方面不得不為生存而提高玩具價(jià)格，另一方面又害怕因?yàn)閮r(jià)格的提高而失去原本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以致失去訂單客戶，生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)更具有不確定性。

　　3、歐美安全環(huán)保指令的重重障礙。近幾年，歐美針對(duì)玩具設(shè)置的各種貿(mào)易壁壘層出不窮，使中國玩具產(chǎn)品連續(xù)遭到俄羅斯、丹麥和德國提出的質(zhì)量不合格、部分玩具無知識(shí)產(chǎn)權(quán)和玩具廠工人權(quán)益無保障等多次“撞擊”，讓國內(nèi)許多玩具生產(chǎn)廠家“透不過氣來”。而此前，歐盟針對(duì)中國出口的玩具已連續(xù)出臺(tái)了如《關(guān)于化學(xué)品的注冊(cè)、評(píng)估、許可辦法》、《禁用有害偶氮染料》和《歐盟通用產(chǎn)品安全指令》等規(guī)定，對(duì)包括玩具在內(nèi)的多種商品限定了嚴(yán)格的環(huán)境、安全標(biāo)準(zhǔn)。而且歐盟內(nèi)部將建立合作和通報(bào)機(jī)制，玩具在一個(gè)國家出現(xiàn)問題，則在歐盟境內(nèi)都會(huì)遭到檢查，甚至召回。

　　4、人民幣匯率上升。人民幣匯率的上升，本身就是對(duì)中國出口市場(chǎng)的一個(gè)不小的沖擊。玩具屬于勞動(dòng)密集型的出口依賴型產(chǎn)業(yè)，人民幣的升值使主要進(jìn)口國將會(huì)考慮別的亞非貨幣國家進(jìn)口這些產(chǎn)品，在一定程度上減少這些產(chǎn)品的訂單對(duì)其出口帶來了的不利影響尤為嚴(yán)重。

　　5、高科技的沖擊更使毛絨玩具“雪上加霜”?，F(xiàn)在高科技玩具令人眼花繚亂，如在傳統(tǒng)毛絨玩具維尼熊和大眼毛艾莫等的體內(nèi)植入高科技?jí)嚎s微芯片，使這些小動(dòng)物或娃娃們能呼喚小主人的名字，能招呼小朋友吃東西做游戲，能講使孩子入迷的童話故事，還能演唱?jiǎng)勇牭母枨?。這些加進(jìn)高科技功能的小動(dòng)物們還能識(shí)別不同人的聲音，能鑒別情緒的不同做出高興和歡笑或悲傷哭泣等人性化的反應(yīng)。人性化了的玩具全靠使用了各種高科技技術(shù)，比如語音壓縮合成芯片技術(shù)等。所有這些都讓我國粗糙的毛絨玩具相形見絀。

　?。ㄋ模C(jī)遇

　　1、嚴(yán)峻的生存環(huán)境，有利于促使中國傳統(tǒng)玩具企業(yè)變壓力為動(dòng)力。轉(zhuǎn)變經(jīng)營機(jī)制、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、加快外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變，提高國際競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。盡管難熬，但不經(jīng)歷磨難企業(yè)就難以發(fā)展進(jìn)步。

　　2、出口門檻的進(jìn)一步提高，對(duì)品牌玩具出口企業(yè)也是一個(gè)機(jī)遇。如，一些通過環(huán)保認(rèn)證的大企業(yè)會(huì)越來越得到客戶的青睞，新開發(fā)的高端產(chǎn)品會(huì)吸引更多的訂單。因遵守國際規(guī)則而獲利的企業(yè)必將成為眾多小生產(chǎn)商爭相模仿的對(duì)象，這對(duì)一個(gè)行業(yè)的改革和進(jìn)步未嘗不是一件好事。

來源：中國投資咨詢網(wǎng)

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