3D熱攪動(dòng)市場(chǎng) 家電廠商掘金電視新領(lǐng)域

　　一部《阿凡達(dá)》不僅給好萊塢的電影公司帶來了13億美元的票房收入，同時(shí)還攪動(dòng)了整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)。不僅是家電終端廠商無一例外地加入了3D電視的陣營(yíng)，甚至包括內(nèi)容、配套附件在內(nèi)的上下游企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)。

　　5月21日《上海證券報(bào)》報(bào)道，天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，而國(guó)家相關(guān)部門也已經(jīng)著手就3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等進(jìn)行調(diào)研，并準(zhǔn)備出臺(tái)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過政策扶持和行業(yè)規(guī)范來推動(dòng)我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有了政策扶持，國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)的商機(jī)似乎無可限量，但有關(guān)專家指出，其實(shí)每25年，3D就會(huì)在全球市場(chǎng)掀起一股熱潮，而本次全球席卷的3D浪潮究竟是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還是商家炒作的又一輪噱頭？

　　3D有望進(jìn)入我國(guó)重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)

　　隨著3D技術(shù)在電子消費(fèi)產(chǎn)品中日益廣泛的應(yīng)用，政策層面已經(jīng)開始關(guān)注到3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)知情人士透露，盡管3D市場(chǎng)的成熟還需要時(shí)間，但國(guó)家科技部已經(jīng)醞釀將3D列入“十二五”重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)范疇。工信部、中國(guó)電子（行情,資訊,評(píng)論）視像行業(yè)協(xié)會(huì)等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定；廣電總局也正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)基本成型。而我國(guó)部分地區(qū)的3D電視節(jié)目試播工作也在籌備之中，年內(nèi)就有望開播。

　　全國(guó)政協(xié)委員、北京理工大學(xué)信息與電子學(xué)部主任王涌天在今年兩會(huì)就遞交了3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)提案。他表示，在發(fā)展之初，政府扶持可以以硬件技術(shù)為突破口，支持企業(yè)自主研發(fā)專利核心技術(shù)，制定3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，輻射帶動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)，之后應(yīng)對(duì)整體3D產(chǎn)業(yè)予以全面的扶持。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，從國(guó)外的發(fā)展來看，數(shù)字影視娛樂其實(shí)只是3D技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)方面，3D顯示技術(shù)在醫(yī)療、軍事、科研、工業(yè)、文化、教育等許多領(lǐng)域都有著極其廣闊的應(yīng)用前景。另據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，未來政府重點(diǎn)將是通過產(chǎn)業(yè)政策擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促使3D電視、電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

　　3D概念獲股市熱炒

　　阿凡達(dá)的上映，引發(fā)國(guó)內(nèi)眾多3D有關(guān)上市企業(yè)“雞犬升天”。

　　家電企業(yè)中，TCL、四川長(zhǎng)虹（600839）、海信電器（600060）率先致力3D技術(shù)研發(fā)。2009年1月，海信電器、TCL都在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的3D電視。2009年底開始，TCL的商用3D電視已進(jìn)駐了廣東的機(jī)場(chǎng)。海信電器今年五一將向市場(chǎng)上推出3D液晶電視。TCL在今年年中也將推出民用3D液晶電視。四川長(zhǎng)虹2010年還將推出3D等離子電視。中金公司分析稱，海信電器在包括3D引擎在內(nèi)的平板電視制造上的突破，將為EPS增加20％的貢獻(xiàn)，給予其“推薦”評(píng)級(jí)。而TCL和四川長(zhǎng)虹新近也受到一些機(jī)構(gòu)的增持，分析報(bào)告中同樣表示，3D業(yè)務(wù)的盡早開展，未來兩三年內(nèi)會(huì)給兩家公司的PE帶來正面影響，其未來股價(jià)的提升，很大程度上就靠能不能把《阿凡達(dá)》精神發(fā)揚(yáng)光大了。

　　3D關(guān)聯(lián)企業(yè)也獲得了追捧，從士蘭微（600460）、三安光電（600703）、大唐電信（600198），到高鴻股份（000851）、得潤(rùn)電子（002055）、啟明信息（002232）、北斗星通（002151）等都成為熱門股票，它們無一不是涉及到新一代屏幕顯示器、3D產(chǎn)品制造等消費(fèi)電子領(lǐng)域。

　　3D產(chǎn)業(yè)主動(dòng)權(quán)由日企掌握

　　阿凡達(dá)只是3D影視節(jié)目的一個(gè)發(fā)令槍，索尼、日立等電視大廠，以及美國(guó)環(huán)球、派拉蒙等眾多的電影、電視制作商，都已經(jīng)排出了自己的3D產(chǎn)品出品時(shí)間表。松下近日宣稱，2010年即將向市場(chǎng)推出100萬臺(tái)3D等離子高清電視、3D藍(lán)光播放器和3D眼鏡。索尼也表示，到2012年，3D產(chǎn)品的銷售將占索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品一半以上的份額。

　　國(guó)家廣電局的一位專家透露，每25年，3D就會(huì)在全球市場(chǎng)掀起一股熱潮。不過，在每一次的3D熱背后，都會(huì)推動(dòng)企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)手段上的升級(jí)換代。此次3D熱潮，現(xiàn)階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)集中在以電視為主體的終端顯示領(lǐng)域，但實(shí)際上在3D終端顯示的背后，內(nèi)容拍攝、制作及播出等一系列的設(shè)備與產(chǎn)業(yè)鏈的布局已完成，主動(dòng)權(quán)正掌握在日資企業(yè)手中。日本企業(yè)為了確保其在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)下一個(gè)10年的競(jìng)爭(zhēng)力，早在多年前便展開了對(duì)未來走勢(shì)的提前布局。而今年以來全球市場(chǎng)3D電視熱，只不過是日資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力的一個(gè)突破口。

　　如果中韓企業(yè)只圍繞3D電視與日本企業(yè)展開較量，最終又將淪為全球3D產(chǎn)業(yè)鏈中的配角，成為日本企業(yè)推廣3D浪潮的“轎夫”。因此一旦3D電視等終端播放設(shè)備在市場(chǎng)上獲得全面普及，這樣就對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈前端形成“市場(chǎng)倒逼機(jī)制”，推動(dòng)日本企業(yè)占據(jù)更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　另一值得關(guān)注的問題在于，3D電視會(huì)不會(huì)如同去年平板市場(chǎng)熱炒的互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，陷入“內(nèi)容陷阱”，片源不足、內(nèi)容稀缺是否是阻礙3D電視發(fā)展的瓶頸？3D影片的大畫面、立體效果給觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，而將電影銀幕搬到客廳會(huì)不會(huì)讓3D帶來的視覺效果大打折扣，3D電視能否代替影院讓3D迷們體驗(yàn)更方便、更豐富的3D魅力？

　　面對(duì)業(yè)內(nèi)人士高呼的“立體時(shí)代到來”，不少人心存懷疑。3D已經(jīng)火了很多輪，但每一次都是曇花一現(xiàn)，并沒有真正引起產(chǎn)業(yè)的大變革，其中最重要的原因就在于“是不是所有的內(nèi)容都需要3D”。換句話說，3D的空間究竟在于哪里？其實(shí)，3D技術(shù)只是一個(gè)殼，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，越來越多的人開始意識(shí)到，電影更需要一種精神，而非軀殼，因此，中國(guó)不用急于追趕3D的浪潮，讓自己迷失方向。

來源： 通信信息報(bào) 作者： 林詠晴

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀