政策效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn) 節(jié)能燈企業(yè)乘勢(shì)而上拓展市場(chǎng)

近日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的通知》明確提出，推廣節(jié)能燈1.5億只以上，東中部地區(qū)和有條件的西部地區(qū)城市道路照明、公共場(chǎng)所、公共機(jī)構(gòu)全部淘汰低效照明產(chǎn)品。

“這一政策利好更加增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展的信心?！睆B門東林電子負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能燈企業(yè)要抓住政策機(jī)遇，進(jìn)一步加快產(chǎn)品開發(fā)步伐，繼續(xù)提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率。

“全世界90％節(jié)能燈由中國(guó)企業(yè)制造，節(jié)能燈在中國(guó)的推廣有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但要打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還需要自己做出特色。”東林電子董事長(zhǎng)賈強(qiáng)介紹說。自1995年成立以來，東林電子內(nèi)銷產(chǎn)品已占產(chǎn)品總量三成左右，銷售主渠道集中在全國(guó)大型的連鎖零售超市。2009年，東林電子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額達(dá)7000多萬元，同比增長(zhǎng)100％。

在渠道拓展上，東林電子選擇了賣場(chǎng)作為旗下“螢火蟲”品牌推廣的主要渠道。賈強(qiáng)在2002年“螢火蟲”品牌節(jié)能燈進(jìn)入國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)時(shí)就曾預(yù)言：“賣場(chǎng)一定是未來的主流渠道?！?/p>

目前，東林電子旗下的“螢火蟲”節(jié)能燈品牌產(chǎn)品已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)1300多家大型連鎖超市。為了更有效地開拓終端市場(chǎng)，東林電子經(jīng)常與賣場(chǎng)聯(lián)合舉辦一些節(jié)能公益活動(dòng)：2004年4月份與好又多福建第六事業(yè)部聯(lián)合推出“您節(jié)能、我送燈”的大型免費(fèi)贈(zèng)燈活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者節(jié)約能源，積極使用節(jié)能燈，當(dāng)時(shí)共送出節(jié)能燈10000多支；2007年7月份與沃爾瑪聯(lián)合推出面向社區(qū)的大型節(jié)能宣傳活動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月的活動(dòng)共送出免費(fèi)節(jié)能燈10000多支，并向消費(fèi)者普及節(jié)能知識(shí)。自進(jìn)入賣場(chǎng)至現(xiàn)在，東林電子與合作伙伴沃爾瑪、麥德龍、家樂福、好又多等多家大型賣場(chǎng)聯(lián)合在銷售終端建立了“節(jié)能宣傳光源中心”，在光源中心展架上還配放了節(jié)能小常識(shí)，從細(xì)節(jié)處引導(dǎo)消費(fèi)者為創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)作出自己的一份貢獻(xiàn)。

除了賣場(chǎng)渠道，東林電子還嘗試了新的電子商務(wù)渠道。2009年7月，“螢火蟲旗艦店”在淘寶網(wǎng)正式開業(yè)。經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，“螢火蟲”品牌的電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況良好，東林電子還計(jì)劃在兩年內(nèi)通過產(chǎn)品系列的豐富及完善、站內(nèi)外的廣告推廣及各種靈活多樣的營(yíng)銷方式使“螢火蟲”成為國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)平臺(tái)照明品牌的第一名。

在產(chǎn)品開發(fā)上，東林電子以高科技為內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)品向短小、環(huán)保方向發(fā)展，積極樹立“螢火蟲”節(jié)能燈良好品牌形象?！盀榱隧槕?yīng)市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求，我們不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，如‘地球日’功能產(chǎn)品，‘空氣凈化節(jié)能燈’，LED智能手電筒，消除靜電鑰匙扣，LED臺(tái)燈等?！辟Z強(qiáng)說，東林電子已成為國(guó)家火炬計(jì)劃高新技術(shù)企業(yè)。2007年，東林公司研發(fā)的新一代光源產(chǎn)品OLED產(chǎn)品問世。為了配合環(huán)保工作的開展，2008年東林公司建立了國(guó)內(nèi)同行業(yè)首個(gè)節(jié)能燈汞回收中心。2009年，“螢火蟲”品牌推出了一款“小菊燈”節(jié)能燈，體積比普通白熾燈小50％，但光效卻可以提高20％，節(jié)能效率則達(dá)到80％。

“市場(chǎng)環(huán)境越來越好，發(fā)展機(jī)遇越來越大”，這是賈強(qiáng)這些年在經(jīng)營(yíng)節(jié)能燈企業(yè)過程中真真切切的體會(huì)。事實(shí)上，在國(guó)家有關(guān)政策的引導(dǎo)與推動(dòng)下，綠色產(chǎn)業(yè)與綠色消費(fèi)相互促進(jìn)共同發(fā)展，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、綠色環(huán)保等理念日益深入人心，越來越多的城鄉(xiāng)居民從日常生活和消費(fèi)細(xì)節(jié)做起，積極踐行低碳生活。以江西省南昌市東湖區(qū)滕王閣街道的民巷社區(qū)為例，這個(gè)共有2001戶居民的社區(qū)，節(jié)能燈的普及率已經(jīng)達(dá)到98％。無疑，隨著越來越多的消費(fèi)者將節(jié)能觀念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，節(jié)能燈生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)空間將不斷擴(kuò)大。

據(jù)有關(guān)專家介紹，從目前的市場(chǎng)銷售看，自主品牌節(jié)能燈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率正逐步提高。

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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