高端表展現(xiàn)國產(chǎn)品牌雄心

　　巴塞爾表展舉辦前夕，香港某鐘表大商場內(nèi)，客人們正在慢慢品味香檳，細細咀嚼魚子醬，一名女模特腕戴一款價值約10萬美元的鑲鉆手表，昂首闊步于全場，這款表的制造商是上海表業(yè)有限公司。玻璃柜里陳列了公司的19款代表手表，包括A581款腕表，據(jù)說是周恩來曾戴過的款式?！跋Ｍ覀兊氖直砟茕N往世界各地?！鄙虾１順I(yè)有限公司總裁榮智豐表達了其開拓全球市場的雄心。

　　國產(chǎn)表顯示復蘇痕跡

　　“國產(chǎn)表近幾年確實有復蘇跡象。最近幾年，天津海鷗手表廠、北京手表廠、上海表廠紛紛在高端市場上重新定位品牌，試圖改變過往廉價的形象?！辟Y深表評人常偉說。

　　2005年，在上海牌手表誕生50周年之際，上海表業(yè)有限公司首次推出了50只陀飛輪手表：藍寶石表鏡、天然貝殼面、18K金表殼、鱷魚皮表帶，售價10萬元／只。兩年前，上海牌手表又推出了由著名瑞士鐘表制造商埃里克吉羅（Eric Giroud）設(shè)計的兩款高端手表，從機芯到配件全部是中國制造?，F(xiàn)在，上海手表每年都有限量的陀飛輪表款面世。

　　另一家老字號天津海鷗牌也于2009年推出雙陀飛輪白金款，價值１８萬元?！白?004年北表發(fā)行紅金限量版陀飛輪表以來，北表的高級腕表從無到有，已有100多款，比如雙陀飛輪、陀飛輪三問和雙軸立體陀飛輪等。這些手表代表著中國手表制造業(yè)的最高水平，一經(jīng)推出便受到了眾多表迷的歡迎?！北本┦直韽S總經(jīng)理苗洪波說。

　　“國產(chǎn)表的復興基于中國制造的不斷成熟?！背ヅc國產(chǎn)表有過深入合作，他表示，中國已成為世界鐘表業(yè)的主要生產(chǎn)基地，具備從原材料、配件、外觀件、機芯到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，無論從新產(chǎn)品開發(fā)周期，還是從產(chǎn)品的性價比來說，都是全球競爭力最強的生產(chǎn)基地之一。

　　許多時裝表從機芯到表盤都由中國制造。CK品牌手表全球總裁明確表示旗下的珠寶類手表全部在中國制造生產(chǎn)的事實?！爸袊圃斓氖直硐喈敵錾?，因而我們選擇在中國制造。”

　　“懷舊”引出品牌歷史感

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)手表品牌大可走懷舊路線，推出復刻版，在國內(nèi)高檔市場上打“愛國主義牌”?！吧虾Ｅ剖直聿粌H是一種商品，更是記憶載體，而記憶是無價的?！?8歲的賴斌最近幾經(jīng)周折買到一塊“圓頭白面”的上海牌老款新表，搭配腳上那雙回力鞋，顯得很“新潮”。1958年7月1日，首批量產(chǎn)的上海牌手表上市。這批表因機芯型號得名A581，當年生產(chǎn)1.36萬只，每只售價60元。幾年前，上海牌手表合作方在上海各個舊表店收購了數(shù)千只A581，用原機芯整合成1000只經(jīng)典懷舊版上海牌手表，產(chǎn)品在市場露面后被一搶而空?！昂芏啾砻远荚谑丈虾５睦媳怼?996年，我們一款1955年產(chǎn)的首批機械上鏈手表，拍賣價格高達11萬元?！鄙虾１順I(yè)有限公司總經(jīng)理睨海明說。

　　“許多表廠都有經(jīng)典表款，這些表款如今已成為鐘表藏家的重要目標。上世紀60年代中國第一只飛行員計時碼表就是收藏的熱點。”常偉說。

　　離國際大牌還有多遠

　　目前國內(nèi)手表銷售額排名中，前十大品牌有7個是瑞士品牌，想在亞洲奢侈品市場上挑戰(zhàn)根基穩(wěn)固的歐洲品牌，難度不言而喻。睨海明就告訴記者，目前上海牌手表每年成表的銷售量不到10萬只，與頂峰時代的600萬只相距甚遠。

　　手表藏家仇笑表示，迄今為止，中國人頭腦中的奢侈品牌都來自歐洲，國產(chǎn)表還需克服消費者的心理障礙?！拔覀兊氖直碓趦r格上很有競爭優(yōu)勢，一塊陀飛輪腕表，可能瑞士名表廠要賣30萬元，而我們才賣3萬元。我們的技術(shù)也十分完備，和歐洲同類企業(yè)比沒什么差距。但是消費者的觀念根深蒂固，要改變絕非易事?！表Ｃ髡f。

　　“在機械表復興的20年中，瑞士表把手藝化為文化，把歷史轉(zhuǎn)為時尚。從某個層面而言，國產(chǎn)品牌要成為具有世界影響力的品牌，缺的是全新的包裝和營銷?！背シ治觥２贿^，目前傳統(tǒng)表廠已經(jīng)開始了和飛亞達、依波、羅西尼等注重營銷的品牌的整合合作?！拔磥?-10年，隨著中國制造的不斷升級，國產(chǎn)表也將會出現(xiàn)飛躍性的發(fā)展?！?/br>

來源：中國鐘表網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀