變頻突破成長(zhǎng)瓶頸空調(diào)產(chǎn)業(yè)步入雙頻時(shí)代

　　美的、海信、海爾等龍頭企業(yè)受益最大

　　“當(dāng)前,不少空調(diào)企業(yè)都很迷茫。6月1日以后市場(chǎng)到底會(huì)怎么樣,變頻空調(diào)做還是不做,高能效定頻又要怎么賣(mài),都是一個(gè)個(gè)未知數(shù)”,空調(diào)業(yè)深資人士沈建在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)表示,“可以肯定的是,未來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)定變雙頻爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局,同一家企業(yè)將面臨不同產(chǎn)品線的博弈,不同的企業(yè)還將圍繞雙頻市場(chǎng)展開(kāi)布局和博弈?！?/br>

　　6月起,隨著高能效定頻補(bǔ)貼直降70%,定頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)性漲價(jià)已不可避免。同時(shí),隨著變頻空調(diào)相繼獲得“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策支持,并被納入“節(jié)能惠民”政策的候補(bǔ)行列,所有目光都指向了變頻市場(chǎng),也拉開(kāi)了美的、海信、海爾、奧克斯等企業(yè)在變頻上的博弈序幕。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電分析師施萍告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者,從2008年9月份開(kāi)始至今,國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)發(fā)生了很大變化,一是市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅速,二是品牌格局高度集中,三是發(fā)展空間全面看漲。

　　坐著火箭上漲的變頻

　　來(lái)自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2008年9月以前,變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額僅有7%。但到了2009年,變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比達(dá)到了16%。截至2010年3月,變頻空調(diào)份額達(dá)到了27%,短短1年多,變頻在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的占比上漲了20%。對(duì)此,施萍認(rèn)為,這主要是得益于美的、格力、海爾等大企業(yè)的全面參與和推動(dòng)。

　　記者注意到,從2008年9月,美的率先打響進(jìn)軍變頻空調(diào)市場(chǎng)第一槍,隨后便吸引了包括格力、海爾、奧克斯等一大批主流企業(yè)的參與,變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上將呈現(xiàn)出“跳躍式上漲”的趨勢(shì)。

　　在此前的10多年內(nèi),變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比一直在5%—9%之間波動(dòng),遭遇了“成長(zhǎng)的煩惱”,市場(chǎng)銷(xiāo)售停滯不前。近兩年,隨著美的為代表的領(lǐng)軍企業(yè),通過(guò)大品牌、大規(guī)?；氖袌?chǎng)動(dòng)作,以技術(shù)創(chuàng)新加服務(wù)創(chuàng)新的手段,成為變頻市場(chǎng)的“功臣”。施萍也認(rèn)為,美的等大企業(yè),通過(guò)品牌影響力、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

　　對(duì)于近兩年變頻空調(diào)的市場(chǎng)發(fā)展,沈建稱(chēng)其為“坐著火箭往上沖”,市場(chǎng)前景不可估量,未來(lái)不排除會(huì)取代定頻,成為主流。不過(guò),施萍對(duì)于變頻空調(diào)的未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)則顯得頗為謹(jǐn)慎,她認(rèn)為由于當(dāng)前市場(chǎng)受到政策的影響面較大,特別是國(guó)家的一系列刺激政策以及對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策,均是以前所不存在的。

　　中怡康預(yù)測(cè),以今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)總銷(xiāo)量3500萬(wàn)臺(tái)計(jì)算,變頻空調(diào)的市場(chǎng)銷(xiāo)量將會(huì)突破900萬(wàn)臺(tái)。

　　變頻市場(chǎng)繼續(xù)上演強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　6月1日之后,變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價(jià)格差將會(huì)進(jìn)一步減小。施萍介紹,目前在一匹、一匹半、二匹等市場(chǎng)主流機(jī)型上,變頻與定頻之間的價(jià)格差在30%左右。像市場(chǎng)主銷(xiāo)的一匹半高能效定頻空調(diào)均價(jià)在2500元,但相同匹數(shù)的變頻空調(diào)均價(jià)則在3500元。而記者在國(guó)美電器的一些賣(mài)場(chǎng)看到,美的、海信、奧克斯等企業(yè)的一匹半變頻機(jī)的售價(jià)已低于3000元。

　　此次,國(guó)家對(duì)于高能效定頻空調(diào)補(bǔ)貼政策調(diào)整,補(bǔ)貼金額直降70%。有空調(diào)企業(yè)人士私下透露,此舉將會(huì)直接令高能效定頻價(jià)格上漲20%以上。施萍認(rèn)為,這在縮減變頻與定頻之間價(jià)格差同時(shí),會(huì)加速變頻空調(diào)的普及。

　　在變頻空調(diào)市場(chǎng)份額快速提升的同時(shí),各個(gè)品牌企業(yè)之間的市場(chǎng)格局也在發(fā)生著重大變化。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年以前,海信還占據(jù)著變頻市場(chǎng)40%的份額,并一度高達(dá)60%,大金的市場(chǎng)份額則達(dá)到了17%。但到了2009年,美的異軍突起以24%的占比位居第一,海信、格力、海爾分別以21%、17%、12.3%分居2—4位,大金的市場(chǎng)占比則下滑至7%。截至今年3月份,國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)格局再度生變,美的市場(chǎng)占比達(dá)到了28%,而海爾也增加至17%,但大金、三菱電機(jī)、日立等外資企業(yè)的份額繼續(xù)下滑。

　　施萍認(rèn)為,從變頻市場(chǎng)份額的變化可以看到,大企業(yè)無(wú)論是在定頻,還是變頻上,大品牌依靠大規(guī)模市場(chǎng)運(yùn)作確立的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到鞏固,大品牌的高度集中化趨勢(shì)將會(huì)在變頻領(lǐng)域繼續(xù)上演。不過(guò),這也給中小企業(yè)未來(lái)依靠變頻拐點(diǎn)尋找更大生存空間帶來(lái)難度。

　　對(duì)于未來(lái)志高、格蘭仕等企業(yè)如何參與變頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華則認(rèn)為,企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行了儲(chǔ)備,未來(lái)變頻市場(chǎng)也不會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷,行業(yè)前六強(qiáng)企業(yè)在變頻市場(chǎng)上均有機(jī)會(huì)。

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