2010最新透視 中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)剖析

“柯橋中國(guó)輕紡城的窗簾布品類齊全，價(jià)格最優(yōu)，可以滿足不同層次的需求，一直是我采購(gòu)的首選地。”來(lái)自沈陽(yáng)的趙紫光這樣評(píng)價(jià)，他在沈陽(yáng)經(jīng)營(yíng)一家上規(guī)模的窗簾城，每年都要跑幾次柯橋。

的確，只有你到了柯橋，才會(huì)真切的感覺(jué)到什么是布的天下。在柯橋街頭隨處可以看到肩挑的，手推的，車載的，運(yùn)輸布匹的場(chǎng)景?？聵虮蛔u(yù)為“托在一塊o布上的城市”。這里的家紡產(chǎn)品在全國(guó)也久負(fù)盛名，無(wú)論是家紡用布，還是家紡成品，柯橋都是全國(guó)重要的集散地。

紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)得天獨(dú)厚

家紡產(chǎn)品是中國(guó)輕紡城市場(chǎng)的一個(gè)重要類別，這里有3千家家紡類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶，經(jīng)營(yíng)著萬(wàn)余種花型數(shù)千個(gè)系列窗紗，以及床上用品和與之配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬(wàn)個(gè)花式品種坯布，年成交額接近市場(chǎng)總成交額的三分之一。

紹興縣是全國(guó)唯一以紡織產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的十強(qiáng)縣，這里有從前道PTA化纖原料到織造印染到服裝家紡的完整生產(chǎn)鏈，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)十分明顯。中國(guó)輕紡城市場(chǎng)內(nèi)有19172家經(jīng)營(yíng)戶，經(jīng)營(yíng)著３萬(wàn)多種紡織產(chǎn)品，日客流量達(dá)到10萬(wàn)人次，2009年中國(guó)輕紡城市場(chǎng)成交額達(dá)到708億元人民幣，在紡織經(jīng)濟(jì)困難的一年里還保持了同比11.5%的增長(zhǎng)。家紡產(chǎn)品的集聚和發(fā)展便得益于紹興縣及中國(guó)輕紡城雄厚的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

在2008年開(kāi)業(yè)的中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)，以經(jīng)營(yíng)床上用品和窗簾還有酒店用品為主，吸引了國(guó)內(nèi)眾多知名家紡企業(yè)入駐集聚。周邊家紡市場(chǎng)的衰落，也讓柯橋成為這些經(jīng)營(yíng)戶的轉(zhuǎn)移地。

中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)是由紹興縣政府建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，是中國(guó)輕紡城二十多年建設(shè)史上建設(shè)的單體面積最大的專業(yè)市場(chǎng)，面積近15萬(wàn)平方米。目前已經(jīng)吸引了一批中國(guó)百?gòu)?qiáng)家紡企業(yè)和一些本土知名企業(yè)入駐。聚集了紅豆、亞光、潔麗雅、恒源祥、南方寢飾、恒美、眾華等300多家品牌家紡企業(yè)。據(jù)其負(fù)責(zé)人沈關(guān)祥介紹，該市場(chǎng)確定以交易集散中心、貿(mào)易訂單中心、品牌培育中心、信息發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心等五大中心為支撐，打造“中國(guó)家紡團(tuán)購(gòu)直銷中心”。

業(yè)態(tài)模式：做強(qiáng)旅游團(tuán)購(gòu)，鼓勵(lì)公司化運(yùn)作

市場(chǎng)管理方在中國(guó)輕紡城家紡市場(chǎng)實(shí)施團(tuán)購(gòu)直銷的經(jīng)營(yíng)模式：即把全國(guó)的知名家紡品牌集中到市場(chǎng)內(nèi)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)上直購(gòu)平臺(tái)，并和廠方達(dá)成約定，以量取得低價(jià)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展示貿(mào)易，以廠方直銷價(jià)供貨。

為了幫助入駐的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，他們還將把市場(chǎng)和旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，做強(qiáng)旅游團(tuán)購(gòu)，來(lái)紹興考察或旅游的消費(fèi)者，可以在家紡市場(chǎng)以團(tuán)購(gòu)直銷價(jià)購(gòu)買高檔品牌家紡。家紡市場(chǎng)與紹興縣及周邊多家旅行社達(dá)成合約，把家紡市場(chǎng)作為旅游線路中的一個(gè)景點(diǎn)，面向游客開(kāi)放。

經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在家紡市場(chǎng)的采購(gòu)商已經(jīng)覆蓋了上海、廣東、成都、杭州等，也有大量的境外采購(gòu)商。這里已經(jīng)成為紹興品牌最多、最集中，品類從單一的床上用品到酒店用品、布藝裝飾、絲綢產(chǎn)品、竹纖維產(chǎn)品等都在此匯聚。目前一些廣東和山東家紡企業(yè)已經(jīng)在這里設(shè)立了省級(jí)總代理。這里也成了浙江省家紡產(chǎn)品最集中，家紡企業(yè)發(fā)展加盟批發(fā)連鎖業(yè)務(wù)的平臺(tái)。

沈關(guān)祥表示，家紡市場(chǎng)現(xiàn)在重在培育市場(chǎng)的展貿(mào)功能，鼓勵(lì)公司化運(yùn)作，市場(chǎng)方也重點(diǎn)提供展貿(mào)服務(wù)，特別是四樓的多功能產(chǎn)品展演廳，還有配套的創(chuàng)意工作室都是為入住的商戶服務(wù)的。希望讓訂單式交易成為交易主體，真正打造一個(gè)品牌展貿(mào)中心。

來(lái)源：中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)

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