原材料成本大漲 歐美授權(quán)玩具利潤(rùn)縮減

“我們的原材料和勞動(dòng)力成本最近上升了兩成，歐美授權(quán)的加工利潤(rùn)越來(lái)越小了。玩具出口正處于生死邊緣?！痹诒緦脧V交會(huì)二期上，不少的玩具行業(yè)參展商憂心忡忡地表示。筆者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)事關(guān)存亡的危機(jī)，不少出口廠家通過(guò)“中西混搭”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)來(lái)重新?lián)屨細(xì)W美玩具市場(chǎng)份額——喜羊羊時(shí)鐘混搭功夫熊貓毛絨，孫悟空大戰(zhàn)變形金剛。

專家表示，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品要成功“走出去”，音像出版物必須打開國(guó)際文化市場(chǎng)，向外樹立中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫與玩具產(chǎn)品形象。

“這些毛絨書包與手提袋中參照了功夫熊貓與喜羊羊等一些圖案，希望能打開些歐美市場(chǎng)?！鄙綎|鹽城市圣意玩具公司銷售經(jīng)理馬力對(duì)筆者表示，該公司目前已試圖從國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫出版物中尋找元素，減少對(duì)品牌動(dòng)漫設(shè)計(jì)的依賴程度。

馬力說(shuō)，2008年以前該公司主要給國(guó)際品牌玩具商做加工。然而歐美玩具市場(chǎng)沒有明顯復(fù)蘇，海外采購(gòu)商下的訂單依然是一些小單、短單，在原材料不斷漲價(jià)與勞動(dòng)力成本提升近兩成的情況下，玩具出口行業(yè)壓力非常大。

筆者走訪了解到，金融危機(jī)之后，廣東與長(zhǎng)三角地區(qū)給歐美品牌做代理的玩具文具廠家受到前所未有的沖擊。如迪斯尼等許多品牌設(shè)計(jì)授權(quán)加工利潤(rùn)率大幅削減。業(yè)內(nèi)人士表示，玩具行業(yè)利潤(rùn)很難恢復(fù)到金融危機(jī)以前。因此整個(gè)玩具行業(yè)目前都屬于艱難的調(diào)整期。

江蘇玩具行業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“如果國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫出版物能像‘功夫熊貓’那樣搶占美國(guó)的電影院，那國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具出口隨之而來(lái)會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)！”

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，2010年1~3月，我國(guó)玩具出口15.7億美元，同比增長(zhǎng)21.8%，基本上屬于恢復(fù)性增長(zhǎng)。

中國(guó)玩具協(xié)會(huì)發(fā)布最新分析報(bào)告也指出，2009年世界玩具市場(chǎng)同比增長(zhǎng)約4%，預(yù)計(jì)2010年將繼續(xù)增長(zhǎng)4.5%。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)下半年開始中國(guó)玩具出口形勢(shì)將會(huì)好轉(zhuǎn)，其中自主品牌玩具產(chǎn)品出口形勢(shì)有望逐步樂(lè)觀。

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