輕工行業(yè)：小小玩具暢想無限未來

　　國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)空間廣闊，嬰兒回聲潮近在眼前。預(yù)計(jì)到2010年，世界玩具銷售額將達(dá)到863億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)6.2%。而其中最有未來增長(zhǎng)潛力的是中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)，2010年需求規(guī)模將達(dá)到233億元，復(fù)合增長(zhǎng)率6.2%。據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2008年國(guó)內(nèi)玩具銷售額18億美元，增長(zhǎng)26%，當(dāng)前國(guó)內(nèi)少年兒童達(dá)到3.3億人是全球最大的玩具目標(biāo)客戶市場(chǎng)，此外，進(jìn)入2010年后80年代嬰兒出生高峰帶來回聲潮將逐漸成為玩具消費(fèi)的新生代主力，未來行業(yè)需求增長(zhǎng)有異常充分的保證。

　　學(xué)習(xí)美國(guó)美泰經(jīng)驗(yàn)，玩具企業(yè)成功需要具備四大要素。世界上75%的玩具均在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)大而不強(qiáng)，出口為綱，行業(yè)集中在廣東、江浙和山東四大產(chǎn)業(yè)集群中，未來行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化、科技化和人性化是主導(dǎo)趨勢(shì)。根據(jù)美國(guó)美泰拳頭產(chǎn)品“芭比娃娃”的成功經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)成功的玩具經(jīng)營(yíng)企業(yè)需要具備四大要素：產(chǎn)品與其他玩具的獨(dú)特區(qū)分度、細(xì)分客戶并符合其心理需求、強(qiáng)大的研發(fā)力量和與時(shí)俱進(jìn)的能力。當(dāng)前大部分國(guó)內(nèi)玩具廠商玩具并沒有特色，而且在向客戶推銷玩具過程中往往沒有持續(xù)銷售意識(shí)，產(chǎn)品銷售局限在單個(gè)產(chǎn)品上，這導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈。未來國(guó)內(nèi)玩具廠商需要學(xué)習(xí)美泰公司產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品系列的營(yíng)銷意識(shí)，深挖客戶心理需求，并做到產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)和通過單一產(chǎn)品帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

　　賣玩具更要賣產(chǎn)品精神，推薦玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)，依次是星輝車模41.940,-0.05,-0.12%、高樂玩具和奧飛動(dòng)漫47.50,-0.20,-0.42%。我們看好行業(yè)未來面臨的需求爆發(fā)機(jī)會(huì)和行業(yè)中部分公司具備的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

　　推薦星輝車模，公司產(chǎn)品區(qū)分度高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透性好、與時(shí)俱進(jìn)能力較強(qiáng)。未來盈利模式可復(fù)制，繼續(xù)維持公司三年內(nèi)仍將保持較快發(fā)展的預(yù)期，2010和2011 年EPS預(yù)測(cè)為1.19、1.52元，維持目標(biāo)價(jià)格67元，買入評(píng)級(jí)。

　　推薦高樂股份23.00,0.30,1.32%，競(jìng)爭(zhēng)力矩陣上公司在自主品牌美譽(yù)度、研發(fā)優(yōu)勢(shì)和與時(shí)俱進(jìn)的能力三大方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)， 公司管理層對(duì)于玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售有非常深厚的理解，未來主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，預(yù)計(jì)公司2010、2011年EPS為0.61，0.96元，看好公司玩具制造理念和內(nèi)銷發(fā)展，目標(biāo)價(jià)32元，首次給予買入評(píng)級(jí)。

　　推薦奧飛動(dòng)漫，公司無論在產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)分度，自主品牌美譽(yù)度、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率還是研發(fā)優(yōu)勢(shì)方面均具有較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展空間，是國(guó)內(nèi)不可多得的玩具品牌公司，我們預(yù)測(cè)公司2010、2011年 EPS為1.00，1.35元，首次給予增持評(píng)級(jí)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀