海外玩具企業(yè)搶灘中國(guó)玩具市場(chǎng) 福兮禍兮

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，國(guó)外的一些玩具生產(chǎn)商開始認(rèn)真開拓不斷發(fā)展但有時(shí)充滿挑戰(zhàn)的中國(guó)本土市場(chǎng)。

　　意大利塑料乘騎玩具生產(chǎn)商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說，公司計(jì)劃從2010年開始在中國(guó)銷售其意大利產(chǎn)的玩具，因?yàn)楸本⑸虾：蜕钲诘容^富裕的城市對(duì)價(jià)格較高但品質(zhì)更好的產(chǎn)品有所需求。隨著北美和西歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)放慢增長(zhǎng)腳步，該公司開始把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了亞洲和東歐地區(qū)。為打開中國(guó)市場(chǎng)，Italtrike公司在3月為其意大利工廠專門聘請(qǐng)了兩位中國(guó)的檢驗(yàn)員，幫助他們申請(qǐng)中國(guó)政府規(guī)定在華銷售必須通過的“3C”認(rèn)證。

　　全球知名玩具企業(yè)美泰于2009年在上海開設(shè)其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內(nèi)設(shè)有水療設(shè)施、休憩場(chǎng)所及工作室，讓顧客可以自行設(shè)計(jì)自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發(fā)系列、飾品系列、話機(jī)系列將于2010年1月份在國(guó)內(nèi)各地市場(chǎng)首次亮相并隆重上市，將主要通過全國(guó)各地的大型百貨商場(chǎng)和大型連鎖超市，以芭比專柜的形式閃亮登場(chǎng)。

　　根據(jù)在2010年1月11－14日舉行的香港玩具展上進(jìn)行的其他采訪來看，抱有這種想法的不只Italtrike公司和美泰，還有不少企業(yè)也認(rèn)為，價(jià)格較高但質(zhì)量更好的國(guó)外產(chǎn)玩具現(xiàn)已在新興國(guó)家形成了市場(chǎng)。從官方數(shù)字來看，2009年前11個(gè)月里，中國(guó)大陸超越美國(guó)首次成為了香港最大的玩具與游戲出口地，而同期香港對(duì)美出口衰退了23％。
眾多國(guó)外玩具企業(yè)搶灘中國(guó)玩具市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)玩具企業(yè)來說是福還是禍？

　　相比于勞動(dòng)密集型的中國(guó)玩具企業(yè)，在科技水平和研發(fā)能力上國(guó)外玩具企業(yè)占有很大的優(yōu)勢(shì)。taltrikesrl公司負(fù)責(zé)人在香港玩具展上接受采訪時(shí)Gandolfi說道，新興國(guó)家的家長(zhǎng)們都舍得為自己的孩子買最好的產(chǎn)品，因此高檔玩具在這里很有市場(chǎng)。他認(rèn)為自己公司的意大利產(chǎn)玩具在中國(guó)和其他發(fā)展中市場(chǎng)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠憑借一流的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力以適當(dāng)?shù)姆绞酱蜷_這些市場(chǎng)，他希望他們的產(chǎn)品能稱雄這些國(guó)家的本地市場(chǎng)。海外玩具企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)，中國(guó)本土玩具企業(yè)將遭遇強(qiáng)大的沖擊和挑戰(zhàn)。在品牌捉賊缺失的情況下，中國(guó)玩具內(nèi)銷本身就很困難，外商再來分一杯羹，無疑將攤薄內(nèi)銷玩具市場(chǎng)的利潤(rùn)。

　　海外玩具企業(yè)的品牌已經(jīng)非常成熟，在知名度和品牌影響力方面，中國(guó)玩具企業(yè)落后一大截。并且，海外玩具企業(yè)在銷售渠道方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，他們有非常完善的市場(chǎng)調(diào)研體系。美泰在入駐中國(guó)之前，對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來幾年的發(fā)展做了詳細(xì)的研究和科學(xué)的估算，他們計(jì)算出中國(guó)玩具市場(chǎng)年價(jià)值達(dá)20億美元，估計(jì)當(dāng)中適合美泰公司產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3億美元，市場(chǎng)前景廣闊。而大部分中國(guó)玩具企業(yè)過去主要做出口，從去年才開始開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，卻受到了重重阻力。

　　不過，事情都有兩面，外商挺進(jìn)中國(guó)玩具市場(chǎng)帶來的不只有挑戰(zhàn)，也激發(fā)的中國(guó)玩具市場(chǎng)的活力。國(guó)外玩具企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和通暢的營(yíng)銷渠道都值得中國(guó)玩具企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。相信中國(guó)玩具市場(chǎng)有了外國(guó)玩具企業(yè)的刺激，會(huì)產(chǎn)生鲇魚效應(yīng)，促使中國(guó)玩具企業(yè)不斷提升自身以適應(yīng)日益激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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