家電出口回暖訂單爭(zhēng)奪或?qū)⒁l(fā)價(jià)格戰(zhàn)

　　“中國(guó)企業(yè)的海外出口訂單仍在持續(xù)回升,眼下看至少可以持續(xù)到今年6月?！杯h(huán)球資源展覽部總裁黃譚偉上周告訴南方日?qǐng)?bào)記者。作為全球消費(fèi)電子業(yè)最重磅的展會(huì)之一,環(huán)球資源香港電子展傳出的利好信息,同樣在廣交會(huì)上印證。來(lái)自美的、海爾、春蘭等國(guó)內(nèi)家電出口大戶紛紛表示,受益歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回暖,傳統(tǒng)家電、電腦配件、通信、車載GPS、娛樂(lè)電子等市場(chǎng)需求猛增。不過(guò)也有家電廠商擔(dān)心,訂單爭(zhēng)奪很可能引發(fā)新一輪的惡性價(jià)格戰(zhàn),尤其是當(dāng)前原材料價(jià)格猛漲,家電業(yè)正面臨新一輪的成本壓力。

　　歐美市場(chǎng)刺激逾6成企業(yè)訂單回升

　　環(huán)球資源今年初針對(duì)廣東、浙江、福建三省市551家供應(yīng)商做的調(diào)研報(bào)告顯示,64%的中國(guó)供應(yīng)商表示他們的海外訂單呈現(xiàn)回升趨勢(shì),其中逾8成供應(yīng)商認(rèn)為回升情況能夠持續(xù)到今年6月,調(diào)研涉及通信、家電、五金及安防等。環(huán)球資源首席運(yùn)營(yíng)官裴克為引述香港電子展全部2650個(gè)展位銷售一空的數(shù)據(jù)向記者斷言,中國(guó)消費(fèi)電子業(yè)出口已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

　　從事GPS導(dǎo)航產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的遠(yuǎn)峰國(guó)際有限公司負(fù)責(zé)人透露,今年海外銷量至少能增長(zhǎng)30%,而從事LED系列產(chǎn)品的制造商深圳齊創(chuàng)公司外貿(mào)經(jīng)理甘輝明預(yù)計(jì),今年出口將較去年同期增長(zhǎng)50%。美的集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者,由于出口訂單火爆,工廠生產(chǎn)線基本都在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。而春蘭集團(tuán)副總裁劉亞夫則表示,出口訂單增長(zhǎng),使得供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)增多,海外客商基本能接受基于成本上漲而漲價(jià)的做法。

　　來(lái)自廣交會(huì)的訂單數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)幕前兩天機(jī)電產(chǎn)品成交額與去年春交會(huì)相比漲幅超過(guò)五成,家電交易額達(dá)到了12.5億美元,顯示家電業(yè)正迎來(lái)出口市場(chǎng)整體復(fù)蘇。與此同時(shí),今春參展的家電制造商和采購(gòu)商均錄得大幅增長(zhǎng)。TCL、美的、海爾、海信等傳統(tǒng)家電出口大戶均以特裝展位方式參展,現(xiàn)場(chǎng)展示更是以LED電視、多開(kāi)門(mén)冰箱、變頻空調(diào)等高端新品為主。

　　綜合廣交會(huì)和香港電子展調(diào)查,供應(yīng)商的出口重點(diǎn)重新回到了歐美市場(chǎng)。2009年,因金融危機(jī)導(dǎo)致歐美訂單大量減少,大量中國(guó)供應(yīng)商將出口重心放到了非歐美國(guó)家以及其它新興市場(chǎng),但是今年上半年出口重心集中在新興市場(chǎng)的供應(yīng)商減少了23%,出口至美國(guó)、加拿大以及歐盟市場(chǎng)的供應(yīng)商增加了17%。

　　廠商最怵重蹈價(jià)格戰(zhàn)泥淖

　　盡管海外訂單持續(xù)回升,但海爾冰箱市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者坦言“并未感到輕松”。原因無(wú)他,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力和成本壓力,讓廠商根本沒(méi)有完勝的把握?！拔覀円呀?jīng)注意到部分家電同行明的暗的接受超低價(jià)格的訂單,擾亂出口市場(chǎng)?！痹撊耸客嘎?價(jià)值戰(zhàn)喊了多少年,但實(shí)際搶單過(guò)程中,永遠(yuǎn)都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亂價(jià)沖市場(chǎng),其結(jié)果也顯而易見(jiàn),損傷的是整個(gè)中國(guó)家電業(yè)。

　　就在上周,商務(wù)部相關(guān)調(diào)研指出,由于人民幣匯率、通貨膨脹和勞工短缺造成的人力成本上漲等不確定因素,將令下半年國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜。環(huán)球資源調(diào)查也顯示,出口商對(duì)銷售增長(zhǎng)幅度較為保守,38%的供應(yīng)商認(rèn)為他們的訂單增長(zhǎng)在5%-10%。34%的供應(yīng)商認(rèn)為價(jià)格是他們最大的隱患。出口企業(yè)最為擔(dān)憂的依次是惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),不斷上升的原材料價(jià)格、人工成本以及勞動(dòng)力短缺等?！霸牧霞叭斯こ杀静粩嗌蠞q,但買家大多仍不愿承擔(dān)增加的成本,這為供應(yīng)商的利潤(rùn)帶來(lái)壓力?！迸峥藶楦嬖V記者。

　　中國(guó)制造網(wǎng)上周在深圳舉辦的一個(gè)買家見(jiàn)面會(huì)上,也有不少國(guó)內(nèi)供應(yīng)商抱怨?jié)q價(jià)壓力太大。“銅鉛鋁塑料等原材料漲價(jià)不止10%,工廠勞動(dòng)力成本也已經(jīng)漲了30%多,對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō),報(bào)價(jià)不漲沒(méi)法活。”不愿透露姓名的外貿(mào)經(jīng)理如是告訴記者。

　　黃譚偉認(rèn)為,大部分海外市場(chǎng)仍在逐步復(fù)蘇,因此那些價(jià)格偏高、或者功能、服務(wù)沒(méi)辦法跟上的產(chǎn)品銷路差一點(diǎn),而科技含量高、創(chuàng)新性?shī)蕵?lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品能拉動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

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