低碳經(jīng)濟(jì)下太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)格局

讓四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)有限公司以下簡(jiǎn)稱四季沐歌總裁李駿有點(diǎn)郁悶的是，自己所在的太陽(yáng)能光熱行業(yè)有點(diǎn)像“庶出”，雖然與光伏產(chǎn)業(yè)同為“一母所生”，但由于國(guó)家在政策層面上厚此薄彼，以至于光熱產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期得不到扶持而處于一種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。在不少人眼中，太陽(yáng)能熱水器不過(guò)是一個(gè)沒(méi)有多少技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，只要有營(yíng)銷渠道誰(shuí)都可以涉足其中，但事實(shí)上，它卻是新能源行業(yè)里，為數(shù)不多掌握了核心技術(shù)并在國(guó)際上處于領(lǐng)先位置的行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)已發(fā)展成為太陽(yáng)能熱水器集熱面積世界第一的國(guó)家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的支撐力量完全來(lái)自于市場(chǎng)。

郁悶的不止李駿一人，皇明太陽(yáng)能集團(tuán)以下簡(jiǎn)稱皇明董事長(zhǎng)黃鳴博客也是其中之一，他曾用“七宗最”形容太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)在新能源中的地位：貢獻(xiàn)最大、影響最大、最實(shí)用、普及率最高、技術(shù)最領(lǐng)先、投入產(chǎn)出比最大、政府及社會(huì)負(fù)擔(dān)最輕?？上啾忍?yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)的老大—尚德太陽(yáng)能電力數(shù)十億美金的市值來(lái)說(shuō)，整個(gè)光熱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅500億元人民幣左右。這種“剪刀差”，形成了一個(gè)極不相稱的市場(chǎng)格局。

從“野戰(zhàn)排”到“國(guó)家隊(duì)”

過(guò)去，太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)是太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)中的“野孩子”，但隨著國(guó)家提倡節(jié)能減排，它突然從“野孩子”變成了“挑大梁者”。這戲劇性的一幕得益于各種利好消息的傳來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策讓它從“野戰(zhàn)排”成為“國(guó)家隊(duì)”，而低碳經(jīng)濟(jì)的井噴則讓它在過(guò)去的一年里增幅超過(guò)了前3年的總和，從350億元增長(zhǎng)為600億元?；拭饕唤y(tǒng)天下的局面被打破，包括四季沐歌、太陽(yáng)雨、桑樂(lè)、力諾瑞特在內(nèi)的新軍已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，在農(nóng)村市場(chǎng)上聲名遠(yuǎn)播。6000多家企業(yè)還沒(méi)有從亂象中緩過(guò)神來(lái)，一不小心，又被超音速飛機(jī)載著飛駛到了另一個(gè)新時(shí)代。

按照國(guó)家新能源振興計(jì)劃，每省3市工程示范、4縣工程示范，擴(kuò)大太陽(yáng)能下鄉(xiāng)，加速出臺(tái)優(yōu)惠政策。山東、江蘇搶到了前頭，山東省通過(guò)立法把城市太陽(yáng)能的應(yīng)用量提高到60%，農(nóng)村應(yīng)用量從5%提高到20%;江蘇省則規(guī)定從2008年1月1日起，所有新建的12層以下的建筑強(qiáng)制安裝太陽(yáng)能。讓李駿頗感欣慰的是，政府從原來(lái)限制太陽(yáng)能安裝，到出臺(tái)文件要求強(qiáng)制安裝太陽(yáng)能，“態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)彎”。緊跟其后，深圳、大連、廈門、沈陽(yáng)、青島、昆明、鄭州等都已出臺(tái)了相關(guān)強(qiáng)制安裝的政策。如果這些城市都裝上太陽(yáng)能熱水器，那將是多么龐大的數(shù)字，哪怕農(nóng)村市場(chǎng)的太陽(yáng)能熱水器普及率達(dá)到20%，就會(huì)給全行業(yè)帶來(lái)1200億元以上的銷售額。完成這個(gè)目標(biāo)只需短短數(shù)年時(shí)間，更激動(dòng)人心的是，據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)預(yù)計(jì)，2020年，中國(guó)農(nóng)村太陽(yáng)能應(yīng)用量將達(dá)到60%以上，銷售額高達(dá)3600億元以上。

新能源似乎帶著某種魔力，能讓參與者集體興奮。但當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式突進(jìn)時(shí)，其背后的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)也會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)。盡管它在某種程度上是一個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)必定跟技術(shù)有關(guān)，尤其是新能源行業(yè)，如果一窩蜂地亂投資顯然是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的漠視。真正能脫穎而出、具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)，是那些擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

在太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)，本土企業(yè)掌握了游戲規(guī)則，技術(shù)和市場(chǎng)都掌握在它們手中，以皇明、四季沐歌、太陽(yáng)雨為首的廠家用雙重優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了一道不可逾越的防線，將眾多國(guó)外玩家阻擋在國(guó)門之外。

盡管在國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的日子里，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器出口貿(mào)易增長(zhǎng)了70%，達(dá)到3億多美元，但中國(guó)無(wú)可爭(zhēng)議地成為了太陽(yáng)能熱利用最大的國(guó)家，雖然有相當(dāng)一部分產(chǎn)能是在國(guó)外消化的。在這場(chǎng)新能源競(jìng)賽中，中國(guó)企業(yè)在技術(shù)上并沒(méi)有落后于人，而品牌與價(jià)格是它們克敵制勝的武器。這迫使競(jìng)爭(zhēng)的主角們不得不整合各種資源，來(lái)打一場(chǎng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)。

行業(yè)井噴前夜

早在許多年前，國(guó)家就在倡導(dǎo)節(jié)能減排，但市場(chǎng)真正蓬勃發(fā)展起來(lái)，卻是近一兩年的事。如果說(shuō)2009年以前的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)尚停留在消費(fèi)者教育階段，那么2009年以后的太陽(yáng)能熱水器就進(jìn)入了普及時(shí)代。這一年，太陽(yáng)能熱水器銷售一路高歌，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逆勢(shì)下全行業(yè)實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)陷入愁云慘霧之中，但“一母同胞”的光熱產(chǎn)業(yè)卻因?yàn)槭芤嬗诩译娤锣l(xiāng)而進(jìn)入井噴期。

新能源已經(jīng)是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大問(wèn)題，沒(méi)有政府補(bǔ)貼，一個(gè)國(guó)家的新能源產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展得起來(lái)。對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，歐盟各國(guó)政府提供的補(bǔ)貼高達(dá)30%～50%，2008年南非將補(bǔ)貼提高了30%。雖然中國(guó)的補(bǔ)貼只有13%，但過(guò)去無(wú)人關(guān)心無(wú)人問(wèn)的局面已被打破，長(zhǎng)期困擾太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繩索已經(jīng)解開(kāi)。諸多利好政策激活了龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，技術(shù)的日趨成熟與成本的日益降低，讓太陽(yáng)能熱水器越發(fā)普及起來(lái)。

有人測(cè)算過(guò)，每平方米太陽(yáng)能熱水器每年可替代標(biāo)準(zhǔn)煤150千克，相當(dāng)于節(jié)電417度，可減少二氧化碳、二氧化硫、粉塵等排放物170千克。因此，如果企業(yè)的規(guī)模達(dá)到100億元，累計(jì)推廣太陽(yáng)能熱水器近1億平方米，可以累積替代常規(guī)能源標(biāo)準(zhǔn)煤2000萬(wàn)噸，減排二氧化碳3000萬(wàn)噸。如果按照太陽(yáng)能熱水器的使用壽命15年計(jì)算，太陽(yáng)能光熱折合發(fā)電成本僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電成本低一倍左右。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)既利于企業(yè)又利于民生的雙贏之舉。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于擴(kuò)大規(guī)模。在某種程度上，太陽(yáng)能熱利用是一個(gè)資金密集型的產(chǎn)業(yè)，資本與市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)良性的循環(huán)圈。資本必然向少數(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)好的企業(yè)聚集，在這個(gè)即將飛速增長(zhǎng)的行業(yè)里，誰(shuí)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就會(huì)有可能走上強(qiáng)者恒強(qiáng)之路。

“哥本哈根氣候大會(huì)讓全世界的目光都聚焦在節(jié)能減排上，太陽(yáng)能作為新能源的先鋒，將起到相當(dāng)關(guān)鍵的作用?！泵棵空劶疤?yáng)能，李駿都會(huì)興奮不已，“太陽(yáng)能不僅是最清潔的能源，而且光熱應(yīng)用折合的發(fā)電成本最低，而且應(yīng)用最廣。”他堅(jiān)定地認(rèn)為，太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上，“太陽(yáng)能熱水器取代傳統(tǒng)的電熱水器是早晚的事，它將成為消費(fèi)者選擇熱水器的首選產(chǎn)品。如果我們不立即行動(dòng)快速奔跑起來(lái)，我們很有可能在新的起跑點(diǎn)上落后。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，如果再不有所作為，可能就有點(diǎn)遲了。”

在許多投資人的眼中，太陽(yáng)能熱利用聽(tīng)起來(lái)時(shí)髦，但跟彩電行業(yè)一樣，是一個(gè)準(zhǔn)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。他們寧可追逐產(chǎn)能過(guò)剩的光伏企業(yè)，也不愿關(guān)注那些在市場(chǎng)上快速奔跑的光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。但近兩年來(lái)，光熱產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展，讓他們不得不將目光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，他們發(fā)現(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)中，只有光熱產(chǎn)業(yè)將技術(shù)、營(yíng)銷和市場(chǎng)完美地融為一體。

相對(duì)于光伏產(chǎn)業(yè)，光熱產(chǎn)業(yè)更像是邊緣產(chǎn)業(yè)，技術(shù)用的是太陽(yáng)能的，營(yíng)銷手法卻是家電業(yè)的，以至于太陽(yáng)能熱水器看起來(lái)像一個(gè)家電產(chǎn)品。其實(shí)，太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)容量比傳統(tǒng)的電熱水器市場(chǎng)要大許多，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻，它會(huì)以不可替代的優(yōu)勢(shì)蠶食原本屬于電熱水器的市場(chǎng)份額。政府已經(jīng)準(zhǔn)備好豐厚的補(bǔ)貼大禮包，市場(chǎng)熱情的臂彎迎了過(guò)來(lái)，屋外一片陽(yáng)光燦爛，誰(shuí)能打開(kāi)這扇門，擁抱無(wú)邊春色?

來(lái)源：中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)

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