家電下鄉(xiāng)以舊換新今朝緣何齊遭冷落?

“經(jīng)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示,截止到2009年12月31日,通過(guò)信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)發(fā)貨9245.05多萬(wàn)臺(tái),發(fā)貨金額1627.53多億元?！苯衲?月18日,商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)對(duì)外發(fā)布了家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣的工作進(jìn)展情況。然而,截至4月18日,一季度家電下鄉(xiāng)的成績(jī)卻依然遲遲未能對(duì)外公布。

“去年這個(gè)時(shí)候,部門每逢開(kāi)會(huì)必談的話題就是家電下鄉(xiāng),不過(guò)現(xiàn)在基本大家都不會(huì)再提到家電下鄉(xiāng)的事情了,而是把更多的心思放在了新品的推廣、促銷身上了,這個(gè)才是企業(yè)目前的主旋律?！庇屑译娖髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱。

不僅如此,在家電下鄉(xiāng)政策逐漸淡出家電企業(yè)們視線的同時(shí),如今家電以舊換新政策也沒(méi)能像推廣之初那樣深受家電企業(yè)推崇。那么,家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策緣何慢慢遭到家電企業(yè)的冷落?

現(xiàn)狀 兩大政策推廣不再火爆

在國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng),去年同期高調(diào)宣傳的家電下鄉(xiāng)政策如今已經(jīng)很難覓得蹤影,而在廣百、友誼等綜合賣場(chǎng),家電下鄉(xiāng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)更是早早被撤離,取而代之的大多數(shù)是廠家新品上市以及價(jià)格促銷的信息。

“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的時(shí)期了,而去年這個(gè)時(shí)候,家電企業(yè)在推新品方面大多相對(duì)謹(jǐn)慎?！庇屑译娦袠I(yè)觀察人士指出,不同于去年同期家電下鄉(xiāng)政策如火如荼的推廣,如今在農(nóng)村市場(chǎng),家電下鄉(xiāng)的熱度正逐漸消退。

不僅如此,自今年1月下旬開(kāi)始,商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)也遲遲沒(méi)有更新家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)展情況,以致于關(guān)于家電下鄉(xiāng)推廣的最新數(shù)據(jù)依然鎖定在發(fā)貨量1627.53億元、銷售金額692.57億元。

無(wú)獨(dú)有偶,在連續(xù)出現(xiàn)銷量井噴的同時(shí),家電以舊換新也讓不少空調(diào)廠家感到身心疲憊,盡管來(lái)自家電以舊換新的最新數(shù)據(jù)顯示,家電以舊換新銷售額已經(jīng)突破360億元,創(chuàng)下了歷史新高,但有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者大倒苦水,“不同于彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電腦,空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新的難度無(wú)疑是最大,一方面空調(diào)拆卸難度較大,另外一方面,運(yùn)輸拆解空調(diào)產(chǎn)品也相對(duì)麻煩?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士直指,以舊換新如今已成為了廠商進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)噱頭。在廣州某家電賣場(chǎng)的促銷廣告上,消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn),如今主要針對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的以舊換新政策也被大范圍套用在了外資品牌身上,譬如“LG全高清液晶以舊換新折后價(jià)4919元”。

態(tài)度 家電廠商重心明顯轉(zhuǎn)移

“包括家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策遭到家電企業(yè)的冷落與現(xiàn)如今的出口環(huán)境以及一線城市市場(chǎng)逐漸回暖是分不開(kāi)的?！庇屑译娪^察人士表示,一方面農(nóng)村市場(chǎng)范圍太廣、太大,不利于家電企業(yè)集中火力出擊,另一方面以舊換新所帶來(lái)的補(bǔ)貼申領(lǐng)問(wèn)題也令不少家電企業(yè)感到頭疼。

公開(kāi)資料顯示,今年一季度我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值6178.5億美元,比去年同期增長(zhǎng)44.1%。其中出口3161.7億美元,增長(zhǎng)28.7%；進(jìn)口3016.8億美元,增長(zhǎng)64.6%。其中,家電企業(yè)出口形勢(shì)轉(zhuǎn)好,主要是得益于全球經(jīng)濟(jì)回暖、需求重新啟動(dòng)以及客戶較以往敢于采購(gòu)等因素。

不僅如此,在一線城市市場(chǎng)層面,相比起去年同期,北京、上海、廣州、深圳等城市的家電消費(fèi)也明顯回暖。廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群告訴記者,相比去年同期,廣州國(guó)美家電類產(chǎn)品銷量增幅明顯。

記者注意到,除了一線城市消費(fèi)市場(chǎng)的回暖因素以外,外資品牌的重新殺入中國(guó)市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)將原本放在家電下鄉(xiāng)的精力轉(zhuǎn)移的原因之一,期間,包括夏普、三洋在內(nèi)的日資企業(yè)正慢慢調(diào)整在中國(guó)區(qū)域的戰(zhàn)略。其中,夏普4月初特地在上海設(shè)立了中國(guó)區(qū)本部,三洋中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,在經(jīng)過(guò)兩、三年的沉寂后,今年三洋也將加大在中國(guó)的推廣力度。

而在以舊換新層面,不少家電廠商則抱怨回款時(shí)間較長(zhǎng)等,不愿將太多精力放在上面。有彩電廠商表示,一般情況下,企業(yè)要先集中到一定數(shù)量的才會(huì)到當(dāng)?shù)刎?cái)政局去申請(qǐng),而回款時(shí)間正常的話至少要2個(gè)月時(shí)間。

聲音 企業(yè)不該漠視消費(fèi)者的需求

“我們現(xiàn)在已經(jīng)很少關(guān)注家電以舊換新了,而是將更多的精力轉(zhuǎn)移到LED電視產(chǎn)品的推廣上來(lái),特別是在‘5·1黃金周’期間,我們還將采取新一輪的促銷降價(jià)?！庇袊?guó)內(nèi)彩電廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者直言。

不過(guò),在家電下鄉(xiāng)工作方面,創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰在接受記者采訪時(shí)則表示,與其他家電企業(yè)對(duì)待家電下鄉(xiāng)的方式有所不同,創(chuàng)維目前家電下鄉(xiāng)工作已經(jīng)處于常態(tài)化,不僅如此,在過(guò)去一年中,創(chuàng)維彩電在農(nóng)村市場(chǎng)的銷量也是位居前列。

盡管如此,仍有不少消費(fèi)者表示無(wú)奈,特別是在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品方面,即便國(guó)家相關(guān)部門所公布的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類相當(dāng)豐富,但是在大多數(shù)家電賣場(chǎng)中,所擺設(shè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號(hào)卻是寥寥無(wú)幾。

北京數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)姜培鋒直指,從家電下鄉(xiāng)的實(shí)施狀況來(lái)看,目前不少家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,大多只是從價(jià)格上關(guān)注農(nóng)民的口袋,而沒(méi)有從農(nóng)民的需求出發(fā),不少家電企業(yè)想的只是如何利用機(jī)會(huì),利用農(nóng)民的純樸,以及利用農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代化電器產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足,來(lái)推銷自家的商品,清理堆積的庫(kù)存。

記者觀察

激活下鄉(xiāng)政策市場(chǎng)仍有戲

在過(guò)去的一年中,家電下鄉(xiāng)、以舊換新無(wú)疑是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)們最常提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞,以致于不少外資家電品牌也蜂擁而上,想要從家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策中分得一杯羹。也恰是有了這兩大政策,在金融危機(jī)的背景下,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)大佬們的業(yè)績(jī)才能普遍飄紅,無(wú)論是格力、美的,還是創(chuàng)維、TCL,可以說(shuō),國(guó)家適時(shí)的兩大政策無(wú)疑是對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的雪中送炭。

時(shí)過(guò)境遷,今年一季度一來(lái),出口形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)、一線城市市場(chǎng)的不斷激活,讓家電企業(yè)們一下子感受到了反彈的行情,特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市,消費(fèi)者的口袋似乎不再那么難以撬開(kāi),以致于不少家電企業(yè)索性將去年努力推廣的家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大國(guó)家政策拋在了一邊,跟著看似好轉(zhuǎn)的市場(chǎng)行情一哄而上。

然而,此舉也卻引來(lái)了不少消費(fèi)者的反感,如果說(shuō)去年年初家電企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品未能及時(shí)到位尚且可以理解,畢竟時(shí)間較短,產(chǎn)品供應(yīng)無(wú)法如時(shí)到位,但如今家電下鄉(xiāng)工作全國(guó)推廣已經(jīng)是一年多,這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品還沒(méi)有到位實(shí)在是說(shuō)不過(guò)去。

筆者以為,以“過(guò)河拆橋”來(lái)形容部分家電企業(yè)對(duì)待家電下鄉(xiāng)、以舊換新的態(tài)度可能稍微言重,但對(duì)于這兩大國(guó)家政策,家電企業(yè)們絕不該視為“雞肋”,畢竟農(nóng)村市場(chǎng)還有需求,以舊換新還是可以繼續(xù)。

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