綠色低碳價(jià)遇冷？中國(guó)家電企業(yè)尋找突破口

自哥本哈根氣候大會(huì)之后，中國(guó)市場(chǎng)上就出現(xiàn)了一股綠色低碳熱潮，快速向家電市場(chǎng)席卷而來，綠色低碳空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)。不過，記者注意到，眾多消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)上銷售的綠色低碳家電并不買賬。

一些消費(fèi)者認(rèn)為，綠色低碳家電主要是一個(gè)概念的炒作，并沒有讓產(chǎn)品在使用中帶來改變和提升。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格還漲了不少，一些企業(yè)就是借著全球低碳趨勢(shì)搭“順風(fēng)車”。對(duì)此，不少家電企業(yè)則認(rèn)為，綠色低碳是行業(yè)未來發(fā)展的大方向，目前企業(yè)推出的許多家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等全過程的綠色低碳化升級(jí)改造。更為重要的是，在全球經(jīng)濟(jì)朝著綠色低碳化轉(zhuǎn)型過程中，家電產(chǎn)品和技術(shù)也面臨著新一輪的升級(jí)改造。

但對(duì)于眾多中國(guó)家電企業(yè)而言，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品的低碳化轉(zhuǎn)型，看似空間巨大的綠色低碳商業(yè)價(jià)值空間又在哪里，又如何借助當(dāng)前的全球低碳化趨勢(shì)快速找到新趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)突破口？答案尚不清晰，但企業(yè)的探索步伐已經(jīng)全面展開。

家電低碳的空間在哪里？

當(dāng)前，在眾多家電產(chǎn)品中，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)屬于典型的能耗大戶，涉及到對(duì)水電、鋼鐵、銅、塑料等資源的大量消耗。不過，近年來，冰箱、洗衣機(jī)的節(jié)能化改造全面加速。特別是冰箱企業(yè)，近年來圍繞節(jié)能和綠色兩大方向，在產(chǎn)品性能方面展開了一系列的布局。在海信科龍、美菱、新飛、美的、西門子等企業(yè)的共同推動(dòng)下，市場(chǎng)上銷售的冰箱能效快速提升，市場(chǎng)份額一度攀升至80%以上。而節(jié)水洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額也節(jié)節(jié)攀升，包括小天鵝、美的、海信、松下、西門子等主流企業(yè)，早在多年前便將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了節(jié)水洗衣機(jī)。同時(shí)，國(guó)家也出臺(tái)了6A洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從洗凈比、耗水量、耗電量、無故障運(yùn)行時(shí)間等6個(gè)方面對(duì)洗衣機(jī)做出嚴(yán)格規(guī)定。

不過，空調(diào)的能效升級(jí)并不順利。直到今年3月，國(guó)家正式發(fā)布升級(jí)后的定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，要求于今年6月1日以后，企業(yè)不能生產(chǎn)和銷售2級(jí)以下的空調(diào)。而早在去年6月，國(guó)家為了推動(dòng)高能效空調(diào)的銷售，還專門向空調(diào)企業(yè)推出了補(bǔ)貼政策。截至去年底，1、2級(jí)高能效空調(diào)的銷售占比才突破50%。

實(shí)際上，在所有家電產(chǎn)品中，彩電是使用頻率和周期最多的產(chǎn)品。但由于單臺(tái)產(chǎn)品的耗電量較小，并未引起人們足夠的重視。但業(yè)內(nèi)人士指出，彩電的能耗提升迫在眉睫，目前平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)。此前，康佳、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)曾推出節(jié)能平板電視，也一直積極推動(dòng)平板電視的能效提升。

眼下，對(duì)于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言，在產(chǎn)品能效、產(chǎn)品部件、產(chǎn)品功能等多個(gè)方面，特別是彩電、空調(diào)兩類產(chǎn)品上，仍存在綠色低碳化的改造升級(jí)空間。

低碳轉(zhuǎn)型的商業(yè)價(jià)值

當(dāng)前，許多企業(yè)通過推廣和銷售綠色低碳家電產(chǎn)品，主要還是圍繞拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)、刺激市場(chǎng)新增需求而全面展開。同時(shí)，還有意通過低碳化的新技術(shù)和新產(chǎn)品，對(duì)家庭現(xiàn)有的高能耗家電進(jìn)行二次的更新?lián)Q代。

業(yè)內(nèi)觀察家指出，短期來看，國(guó)內(nèi)企業(yè)推動(dòng)低碳化轉(zhuǎn)型的主要手段，還是集中在新技術(shù)產(chǎn)品上。包括推出的高能效無氟空調(diào)、綠色無氟冰箱以及新材料高能效熱水器、更節(jié)能的LED液晶電視等。

同時(shí)，圍繞產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，也出現(xiàn)了一些低碳化的舉措，采用新型的原材料和零部件，加大網(wǎng)上銷售市場(chǎng)的拓展力度、強(qiáng)化銷售終端的節(jié)能低碳化改造等一系列舉措。

近日，志高在全國(guó)率先推出了打造5000家低碳生活館的擴(kuò)張計(jì)劃，全面主推低碳王空調(diào)，同時(shí)還將通過統(tǒng)一形象、標(biāo)識(shí)、材料等手段，力求低碳生活館的全面低碳。而萬和也全面拉開了對(duì)傳統(tǒng)高能耗電和燃?xì)鉄崴鞯牡吞蓟脑齑竽?，進(jìn)軍太陽(yáng)能和空氣能熱水器市場(chǎng)，還對(duì)原來產(chǎn)品進(jìn)行改造，推出了高效凝式熱水器和鋁合金替代浸鉛銅熱水器。此外，還專門在農(nóng)村市場(chǎng)推出了沼氣熱水器、沼氣灶具等新產(chǎn)品。

而在3月底完成全面重組之后，海信科龍電器也宣布將打造“全程低碳”戰(zhàn)略，全面停產(chǎn)旗下的2級(jí)以下定頻空調(diào)和非節(jié)能冰箱兩大類產(chǎn)品，借助低碳商機(jī)掀起旗下多品牌白電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重組。

[企業(yè)動(dòng)作]

借力低碳家電生活館 志高展開全國(guó)二次布局

繼去年打響國(guó)內(nèi)高能效空調(diào)市場(chǎng)推廣第一槍之后，志高空調(diào)于日前再度發(fā)力，宣布將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啟動(dòng)一項(xiàng)“低碳家電生活館”計(jì)劃，面向全國(guó)二、三、四級(jí)市場(chǎng)建設(shè)數(shù)量約為5000家的志高全系列家電的專營(yíng)店。

志高方面發(fā)布的消息顯示，這一低碳家電生活館，除了展示志高空調(diào)外，還將出現(xiàn)志高集團(tuán)旗下的冰箱、洗衣機(jī)、空氣能熱水器及小家電等產(chǎn)品，所有展出的家電全部為節(jié)能產(chǎn)品。其中，空調(diào)類的入館門檻為1級(jí)能效，其它家電產(chǎn)品也都會(huì)達(dá)到國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此外，除了生活館內(nèi)的產(chǎn)品節(jié)能低碳外，在展館的布置裝飾上，也將融入“低碳”概念，采用節(jié)能低碳的材料。

由于這一生活館采用的是志高推出優(yōu)惠政策、各地志高經(jīng)銷商自愿申報(bào)籌建的方式進(jìn)行，接下來的擴(kuò)張速度將受到志高與各地經(jīng)銷商在新產(chǎn)品業(yè)務(wù)合作中推進(jìn)速度的制約。有業(yè)內(nèi)人士指出，此前志高在全國(guó)二、三、四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，基本上是以空調(diào)渠道為主，而此次通過建設(shè)“家電低碳生活館”的項(xiàng)目運(yùn)作，可以巧妙地將志高旗下的冰洗、空氣能熱水器等新產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)，增加志高原來經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)范圍和盈利點(diǎn)。

不過，亦有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，目前志高在空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)較為明顯，品牌口碑和市場(chǎng)拉力都不錯(cuò)，但在這些全新的家電產(chǎn)品上，消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的接受和認(rèn)識(shí)，還需要一個(gè)過程。這必將會(huì)在短期內(nèi)制約志高這一項(xiàng)目的快速擴(kuò)張。

有空調(diào)業(yè)觀察家指出，這一平臺(tái)在志高承擔(dān)“節(jié)能減排”責(zé)任的良好平臺(tái)，塑造企業(yè)的社會(huì)形象同時(shí)，也恰到好處地將“低碳”與“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”融合在一起，以低碳生活館為平臺(tái)，將全面推動(dòng)志高全系列白電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的二次開拓。

目前，志高作為在香港的上市公司，旗下的家用和中央空調(diào)業(yè)務(wù)已經(jīng)被注入上市公司的平臺(tái)中，但其它白色家電和小家電產(chǎn)品并未計(jì)入。而此次，志高亦未明確透露5000家“低碳生活館”建設(shè)的資金來源。

構(gòu)建低碳產(chǎn)品群 萬和打造廚衛(wèi)家電新市場(chǎng)

面對(duì)“傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”這一命題，萬和董事長(zhǎng)盧礎(chǔ)其認(rèn)為，我國(guó)傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電行業(yè)正面臨著“低碳的洗禮”，特別是在產(chǎn)品、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等方面已經(jīng)遭遇了低碳瓶頸。 未來幾年，廚衛(wèi)家電市場(chǎng)將迎來低碳的新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展拐點(diǎn)。 據(jù)了解，自去年以來，我國(guó)廚衛(wèi)家電業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇：隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速、新農(nóng)村的快速建設(shè)，每年市場(chǎng)新增800萬家庭。未來2—3年內(nèi)，每年至少有600萬家庭需更換熱水器、燃?xì)饩叩犬a(chǎn)品。而農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的快速啟動(dòng)，進(jìn)一步放大了這一產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。

不過，盧礎(chǔ)其認(rèn)為，當(dāng)前以廚衛(wèi)家電為代表的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)，正面臨發(fā)展的新瓶頸。特別是在邁向低碳化的轉(zhuǎn)型過程中，企業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何處理好企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中的短期、中期、長(zhǎng)期的利益平衡問題，需要企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)上尋找新的突破口。

記者了解到，萬和已經(jīng)實(shí)施了“兩步走”的低碳產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。第一步便是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新能源和可再生能源的產(chǎn)品，進(jìn)入了太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器、沼氣熱水器、沼氣灶具等新產(chǎn)品市場(chǎng)。第二步則是提高傳統(tǒng)能耗產(chǎn)品的使用效率，降低能源消耗。早在2005年萬和便研發(fā)成功了節(jié)能率達(dá)到國(guó)內(nèi)最高水平（107%）的全預(yù)混冷凝式燃?xì)鉄崴?；去年則推出新材料創(chuàng)新型產(chǎn)品鋁合金水箱的熱水器，摒棄了原來銅水箱的浸鉛工藝，采用了整體焊接的生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)過程也更節(jié)能、環(huán)保，熱效率則提升了6%左右。

盧礎(chǔ)其還透露，未來1—2年內(nèi)，萬和還將在全國(guó)市場(chǎng)上，面向終端消費(fèi)者建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)燃?xì)饩摺暗吞紝Ｙu店”，并對(duì)所有節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行“低碳認(rèn)證”，張貼“低碳標(biāo)識(shí)”。

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)作者：許意強(qiáng) 康源 安也致

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