綠色低碳價遇冷？中國家電企業(yè)尋找突破口

自哥本哈根氣候大會之后，中國市場上就出現了一股綠色低碳熱潮，快速向家電市場席卷而來，綠色低碳空調、冰箱、洗衣機、熱水器等產品蜂擁出現。不過，記者注意到，眾多消費者對于市場上銷售的綠色低碳家電并不買賬。

一些消費者認為，綠色低碳家電主要是一個概念的炒作，并沒有讓產品在使用中帶來改變和提升。同時，產品價格還漲了不少，一些企業(yè)就是借著全球低碳趨勢搭“順風車”。對此，不少家電企業(yè)則認為，綠色低碳是行業(yè)未來發(fā)展的大方向，目前企業(yè)推出的許多家電產品實現了從產品技術研發(fā)、生產制造等全過程的綠色低碳化升級改造。更為重要的是，在全球經濟朝著綠色低碳化轉型過程中，家電產品和技術也面臨著新一輪的升級改造。

但對于眾多中國家電企業(yè)而言，如何實現產業(yè)、市場、產品的低碳化轉型，看似空間巨大的綠色低碳商業(yè)價值空間又在哪里，又如何借助當前的全球低碳化趨勢快速找到新趨勢的產業(yè)突破口？答案尚不清晰，但企業(yè)的探索步伐已經全面展開。

家電低碳的空間在哪里？

當前，在眾多家電產品中，空調、冰箱和洗衣機屬于典型的能耗大戶，涉及到對水電、鋼鐵、銅、塑料等資源的大量消耗。不過，近年來，冰箱、洗衣機的節(jié)能化改造全面加速。特別是冰箱企業(yè)，近年來圍繞節(jié)能和綠色兩大方向，在產品性能方面展開了一系列的布局。在海信科龍、美菱、新飛、美的、西門子等企業(yè)的共同推動下，市場上銷售的冰箱能效快速提升，市場份額一度攀升至80%以上。而節(jié)水洗衣機的市場份額也節(jié)節(jié)攀升，包括小天鵝、美的、海信、松下、西門子等主流企業(yè)，早在多年前便將重點轉向了節(jié)水洗衣機。同時，國家也出臺了6A洗衣機標準，從洗凈比、耗水量、耗電量、無故障運行時間等6個方面對洗衣機做出嚴格規(guī)定。

不過，空調的能效升級并不順利。直到今年3月，國家正式發(fā)布升級后的定頻空調能效標準，要求于今年6月1日以后，企業(yè)不能生產和銷售2級以下的空調。而早在去年6月，國家為了推動高能效空調的銷售，還專門向空調企業(yè)推出了補貼政策。截至去年底，1、2級高能效空調的銷售占比才突破50%。

實際上，在所有家電產品中，彩電是使用頻率和周期最多的產品。但由于單臺產品的耗電量較小，并未引起人們足夠的重視。但業(yè)內人士指出，彩電的能耗提升迫在眉睫，目前平板電視能效標準尚未出臺。此前，康佳、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)曾推出節(jié)能平板電視，也一直積極推動平板電視的能效提升。

眼下，對于國內家電企業(yè)而言，在產品能效、產品部件、產品功能等多個方面，特別是彩電、空調兩類產品上，仍存在綠色低碳化的改造升級空間。

低碳轉型的商業(yè)價值

當前，許多企業(yè)通過推廣和銷售綠色低碳家電產品，主要還是圍繞拉動市場消費、刺激市場新增需求而全面展開。同時，還有意通過低碳化的新技術和新產品，對家庭現有的高能耗家電進行二次的更新換代。

業(yè)內觀察家指出，短期來看，國內企業(yè)推動低碳化轉型的主要手段，還是集中在新技術產品上。包括推出的高能效無氟空調、綠色無氟冰箱以及新材料高能效熱水器、更節(jié)能的LED液晶電視等。

同時，圍繞產品的研發(fā)、生產和銷售，也出現了一些低碳化的舉措，采用新型的原材料和零部件，加大網上銷售市場的拓展力度、強化銷售終端的節(jié)能低碳化改造等一系列舉措。

近日，志高在全國率先推出了打造5000家低碳生活館的擴張計劃，全面主推低碳王空調，同時還將通過統(tǒng)一形象、標識、材料等手段，力求低碳生活館的全面低碳。而萬和也全面拉開了對傳統(tǒng)高能耗電和燃氣熱水器的低碳化改造大幕，進軍太陽能和空氣能熱水器市場，還對原來產品進行改造，推出了高效凝式熱水器和鋁合金替代浸鉛銅熱水器。此外，還專門在農村市場推出了沼氣熱水器、沼氣灶具等新產品。

而在3月底完成全面重組之后，海信科龍電器也宣布將打造“全程低碳”戰(zhàn)略，全面停產旗下的2級以下定頻空調和非節(jié)能冰箱兩大類產品，借助低碳商機掀起旗下多品牌白電業(yè)務的戰(zhàn)略重組。

[企業(yè)動作]

借力低碳家電生活館 志高展開全國二次布局

繼去年打響國內高能效空調市場推廣第一槍之后，志高空調于日前再度發(fā)力，宣布將在國內市場啟動一項“低碳家電生活館”計劃，面向全國二、三、四級市場建設數量約為5000家的志高全系列家電的專營店。

志高方面發(fā)布的消息顯示，這一低碳家電生活館，除了展示志高空調外，還將出現志高集團旗下的冰箱、洗衣機、空氣能熱水器及小家電等產品，所有展出的家電全部為節(jié)能產品。其中，空調類的入館門檻為1級能效，其它家電產品也都會達到國家節(jié)能產品的相關標準。此外，除了生活館內的產品節(jié)能低碳外，在展館的布置裝飾上，也將融入“低碳”概念，采用節(jié)能低碳的材料。

由于這一生活館采用的是志高推出優(yōu)惠政策、各地志高經銷商自愿申報籌建的方式進行，接下來的擴張速度將受到志高與各地經銷商在新產品業(yè)務合作中推進速度的制約。有業(yè)內人士指出，此前志高在全國二、三、四級市場的經銷商網絡，基本上是以空調渠道為主，而此次通過建設“家電低碳生活館”的項目運作，可以巧妙地將志高旗下的冰洗、空氣能熱水器等新產品快速推向市場，增加志高原來經銷商的業(yè)務范圍和盈利點。

不過，亦有業(yè)內人士擔憂，目前志高在空調領域的優(yōu)勢較為明顯，品牌口碑和市場拉力都不錯，但在這些全新的家電產品上，消費者和經銷商對于產品質量和性能的接受和認識，還需要一個過程。這必將會在短期內制約志高這一項目的快速擴張。

有空調業(yè)觀察家指出，這一平臺在志高承擔“節(jié)能減排”責任的良好平臺，塑造企業(yè)的社會形象同時，也恰到好處地將“低碳”與“市場經營”融合在一起，以低碳生活館為平臺，將全面推動志高全系列白電產品在國內市場的二次開拓。

目前，志高作為在香港的上市公司，旗下的家用和中央空調業(yè)務已經被注入上市公司的平臺中，但其它白色家電和小家電產品并未計入。而此次，志高亦未明確透露5000家“低碳生活館”建設的資金來源。

構建低碳產品群 萬和打造廚衛(wèi)家電新市場

面對“傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展低碳經濟的機遇與挑戰(zhàn)”這一命題，萬和董事長盧礎其認為，我國傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電行業(yè)正面臨著“低碳的洗禮”，特別是在產品、技術和產業(yè)競爭等方面已經遭遇了低碳瓶頸。 未來幾年，廚衛(wèi)家電市場將迎來低碳的新增長點和發(fā)展拐點。 據了解，自去年以來，我國廚衛(wèi)家電業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機遇：隨著中國城市化進程的加速、新農村的快速建設，每年市場新增800萬家庭。未來2—3年內，每年至少有600萬家庭需更換熱水器、燃氣具等產品。而農村消費市場的快速啟動，進一步放大了這一產品的市場空間。

不過，盧礎其認為，當前以廚衛(wèi)家電為代表的傳統(tǒng)制造產業(yè)，正面臨發(fā)展的新瓶頸。特別是在邁向低碳化的轉型過程中，企業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)，如何處理好企業(yè)在轉型過程中的短期、中期、長期的利益平衡問題，需要企業(yè)在產品、技術上尋找新的突破口。

記者了解到，萬和已經實施了“兩步走”的低碳產品發(fā)展戰(zhàn)略。第一步便是調整產品結構，開發(fā)新能源和可再生能源的產品，進入了太陽能熱水器、空氣能熱水器、沼氣熱水器、沼氣灶具等新產品市場。第二步則是提高傳統(tǒng)能耗產品的使用效率，降低能源消耗。早在2005年萬和便研發(fā)成功了節(jié)能率達到國內最高水平（107%）的全預混冷凝式燃氣熱水器；去年則推出新材料創(chuàng)新型產品鋁合金水箱的熱水器，摒棄了原來銅水箱的浸鉛工藝，采用了整體焊接的生產工藝，生產過程也更節(jié)能、環(huán)保，熱效率則提升了6%左右。

盧礎其還透露，未來1—2年內，萬和還將在全國市場上，面向終端消費者建設國內首個燃氣具“低碳專賣店”，并對所有節(jié)能產品進行“低碳認證”，張貼“低碳標識”。

來源：中國企業(yè)報作者：許意強 康源 安也致

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