高端家電市場增長明顯國產(chǎn)外資平分秋色

“得高端者，得城市”。這不是一句危言聳聽的空洞口號，“高端”不再是消費者眼中的“神壇”，在以升級換代為主的城市市場，高端消費已然成為趨勢化的市場特征。

為深切把握高端家電市場脈搏，準確洞察高端家電產(chǎn)品市場發(fā)展方向，行業(yè)門戶中國家電網(wǎng)攜手時尚媒體《精品購物指南》委托中國家電市場研究小組及美蘭德等專業(yè)市場調(diào)查公司在北京、上海、廣州、深圳對年度內(nèi)推出的高端家電產(chǎn)品展開調(diào)查及評選，并組織專家評審團最終決選出該年度“紅頂”大獎。

4月15日，2009-2010中國家電“紅頂獎”頒獎盛典在北京新潮流地標九朝會開幕，來自房產(chǎn)、家居、家電行業(yè)的精英代表們，共同梳理了中國家電高端市場的變化趨勢并見證了“紅頂”大獎的誕生。

頒獎盛典上還同期發(fā)布了由中國家電市場研究小組聯(lián)合美蘭德等專業(yè)市場調(diào)查公司針對高端家電所做的消費調(diào)查報告。調(diào)查結(jié)果表明，更多的消費者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳的理念以及體貼、舒適等人性化設(shè)計。高端液晶電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求明顯提升。

國產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色

品牌拉力永遠是市場導(dǎo)向的一個關(guān)鍵因素，在高端市場這種特征更加明顯。在對“消費者購買高端家電產(chǎn)品時，最看重的產(chǎn)品屬性”的調(diào)查中，品牌口碑最受消費者重視，獲選率達到65.9%。其次售后服務(wù)好和節(jié)能環(huán)保也得到消費者的青睞，獲選率分別為53.0%和48.5%。

在高端市場的品牌特點上，根據(jù)“紅頂獎”評選的結(jié)果，國產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色。其中，來自國產(chǎn)品牌的海爾卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的銀河I180、老板8210免拆洗抽油煙機、萬和V107分別獲得了冰箱類、空調(diào)類、煙機類、燃氣熱水器類的“紅頂獎”；而西門子WD14H468TI、索尼NX800、伊萊克斯氣電雙驅(qū)灶具、A.O.史密斯E5系列熱水器、LG吸塵器V-CE621CAS等幾家合資品牌的產(chǎn)品則分別包攬了洗衣機類、電視類、灶具類、電熱水器類以及吸塵器類的紅頂大獎。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，近些年，在國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，一些主流國產(chǎn)品牌邁向節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新與融合的轉(zhuǎn)型升級之路，打破了外資品牌主導(dǎo)高端家電市場的原有格局，國產(chǎn)品牌在一些主要家電品類中已經(jīng)具備引領(lǐng)高端市場趨勢的實力。

更新?lián)Q代與新居裝修推動高端市場增長

問卷調(diào)查同時對消費者購買高端家電產(chǎn)品的主要動機作了調(diào)查，結(jié)果表明，消費者購買高端家電主要用于家電更新?lián)Q代需要，獲選率為64.1%，新居裝修和新婚購買獲選率分別為43.3%和12.8%。

進一步調(diào)查結(jié)果顯示，有28.2%的被訪者預(yù)計在半年內(nèi)有購買高端家電產(chǎn)品的打算，有24.9%的被訪者預(yù)計在年內(nèi)有購買計劃，兩者合計為53.1%。

盡管2009年國內(nèi)家電業(yè)飽受金融危機的困擾，但政府先后推出的“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等拉動內(nèi)需政策的實施使得城市市場家電更新?lián)Q代高峰到來。

來源：慧聰家電網(wǎng)作者：馬賽

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