2011春夏紡織服裝流行趨勢(shì)休閑風(fēng)格受青睞

營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是發(fā)現(xiàn)需求、滿(mǎn)足需求。每一個(gè)企業(yè)都在通過(guò)各種努力去發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有和潛在的客戶(hù)需要什么，因?yàn)橹挥袦?zhǔn)確抓住客戶(hù)的需求點(diǎn)并提供與之匹配的產(chǎn)品，才能獲得最大利潤(rùn)率。但事實(shí)上，很多時(shí)候企業(yè)并沒(méi)有找到獲得客戶(hù)需求信息的最佳渠道，或者找到渠道卻沒(méi)有正確解讀這些需求信息，因?yàn)楹芏嘈枨笸情g接呈現(xiàn)的。

對(duì)于紡織企業(yè)，下游品牌、采購(gòu)商是最直接的客戶(hù)，而終端客戶(hù)則是消費(fèi)者，所以消費(fèi)者的需求必然會(huì)影響到服裝品牌的定位和設(shè)計(jì)，進(jìn)而影響到面料的開(kāi)發(fā)。

從2009年年底到2010年年初，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心組織了消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)模式及品牌、采購(gòu)商的需求調(diào)研活動(dòng)，獲得了大量第一手信息，通過(guò)對(duì)這些信息的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)了2011春夏紡織品開(kāi)發(fā)方向的一些“蛛絲馬跡”。

從北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者調(diào)研中我們可以看出，當(dāng)前的消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)更看重自我風(fēng)格的體現(xiàn)，這就要求我們的服裝面料生產(chǎn)企業(yè)必須有明確的市場(chǎng)定位和消費(fèi)人群定位，并能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同感，而不僅僅是滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)服裝審美的需求。此外，消費(fèi)者越來(lái)越多選擇休閑風(fēng)格的服裝作為日常穿著，且關(guān)注流行時(shí)尚信息。面料生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)以市場(chǎng)需求和流行趨勢(shì)為依據(jù)，從色彩、花型、風(fēng)格等方面系列化地規(guī)劃產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

從不同著裝風(fēng)格看，未來(lái)幾季，男裝發(fā)展更趨向系列化、休閑化，并從籠統(tǒng)的商務(wù)休閑逐步走向細(xì)化產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)代；男裝越來(lái)越重視文化內(nèi)涵和文化價(jià)值的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)更柔軟化、時(shí)尚化；生態(tài)環(huán)保和綠色消費(fèi)概念在中高端男裝消費(fèi)市場(chǎng)中將愈發(fā)受到關(guān)注。女裝方面，柔和的輪廓、更女性化的表達(dá)、優(yōu)雅復(fù)古風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格將是十分重要的流行趨勢(shì)，具有易護(hù)理和防護(hù)功能的功能型服裝將更加受到青睞。

在我們與品牌設(shè)計(jì)師和采購(gòu)商的溝通中發(fā)現(xiàn)，以下幾個(gè)產(chǎn)品方向是大家2011春夏比較關(guān)心的采購(gòu)需求方向：

輕薄舒適的產(chǎn)品系列

強(qiáng)調(diào)舒適的輕薄型產(chǎn)品是未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要方向之一，例如很柔軟、很舒服、很輕薄的化纖針織面料，在兼顧產(chǎn)品功能性、外觀風(fēng)格的同時(shí)，提升時(shí)尚感和舒適感。也可以通過(guò)手感的變化賦予此類(lèi)產(chǎn)品不同的市場(chǎng)定位。秋冬季的產(chǎn)品因?yàn)楸丶夹g(shù)的進(jìn)步，使面料既輕薄舒適，又具有一定保暖性。

麻類(lèi)產(chǎn)品系列

強(qiáng)調(diào)麻類(lèi)產(chǎn)品休閑、自由的風(fēng)格和良好的服用舒適性，也可考慮賦予麻類(lèi)織物溫潤(rùn)的光澤感。有機(jī)麻、大麻、漢麻、改性麻等也值得進(jìn)一步關(guān)注。

跨界融合不同設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格產(chǎn)品系列

天然纖維面料在保有良好親膚性的同時(shí)，做成化纖面料的質(zhì)感；而化纖面料在保有良好易護(hù)理性的同時(shí)，做出天然纖維面料的舒適性和外觀。或者是，面料外觀看起來(lái)很粗糙，但實(shí)際手感很柔軟。這種品類(lèi)之間互相借鑒，將不同設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格融合是未來(lái)一季面料開(kāi)發(fā)的方向之一，關(guān)鍵是讓產(chǎn)品本身更新穎、更有價(jià)值，一定要跟服裝設(shè)計(jì)結(jié)合好。

具有低碳環(huán)保概念的產(chǎn)品系列

低碳環(huán)保概念是未來(lái)幾季主要的開(kāi)發(fā)思路之一，包括：原料的環(huán)保，如利用有機(jī)、可循環(huán)、可自然降解或可再生等特性的新型纖維；生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)保，如環(huán)保型助劑、染料的使用和節(jié)能減排的生產(chǎn)工藝等。

易護(hù)理的產(chǎn)品系列

隨著人們生活節(jié)奏的加快，易護(hù)理性漸漸成為大眾服裝必備的條件，特別與普通消費(fèi)者生活關(guān)聯(lián)最密切的抗皺、防污等產(chǎn)品特性。功能型產(chǎn)品應(yīng)同時(shí)注重時(shí)尚性和舒適性。

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