韓國(guó)兩巨頭悍然發(fā)動(dòng)中東非家電市場(chǎng)大戰(zhàn)

　　據(jù)外媒報(bào)道，日前三星電子、LG電子韓國(guó)兩大消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商，相繼推出符合當(dāng)?shù)匚幕?、生活?xí)慣特點(diǎn)的當(dāng)?shù)匦彤a(chǎn)品，持續(xù)加大中東、非洲地區(qū)市場(chǎng)開(kāi)拓力度。尤其是針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大發(fā)Oil Money石油財(cái)以及即將開(kāi)幕的2010年足球世界杯，兩大巨頭更是不遺余力的強(qiáng)化本土營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)發(fā)挖掘中東非市場(chǎng)金礦。

　　此外，鑒于兩地市場(chǎng)伊斯蘭教徒眾多的特點(diǎn)，兩巨頭針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出內(nèi)置阿拉伯語(yǔ)古蘭經(jīng)的電視、筆記本電腦、手機(jī)等“清真”特色產(chǎn)品，試圖搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，面對(duì)韓國(guó)兩大巨頭咄咄逼人的攻勢(shì)，松下、索尼等日系家電制造巨頭則不甘示弱，大有與韓國(guó)兩大巨頭一較高下，分出雌雄的勢(shì)頭，一場(chǎng)日韓家電巨頭之間展開(kāi)的中東非局部商戰(zhàn)正在悄然上演。

　　LG麥加電話(huà)走紅中東市場(chǎng)

　　據(jù)悉，去年8月LG電子在全世界伊斯蘭教徒最密集的中東非市場(chǎng)，正式推出伊斯蘭教特色產(chǎn)品--麥加電話(huà)2。該產(chǎn)品不僅擁有伊斯蘭教圣地沙特阿拉伯麥加導(dǎo)航功能，而且還配備了語(yǔ)音版伊斯蘭教教典古蘭經(jīng)電子書(shū)籍功能。此外，更配備了祈禱時(shí)間來(lái)電自動(dòng)屏蔽免打擾功能，成為典型的清真產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，該公司推出的高聲誦經(jīng)的等離子電視更是早就走俏伊斯蘭市場(chǎng)，而針對(duì)非洲地區(qū)電力供應(yīng)不穩(wěn)定特點(diǎn)，所開(kāi)發(fā)的寬電壓帶冰箱等當(dāng)?shù)匦彤a(chǎn)品，也受到消費(fèi)者的熱捧。而這一切，據(jù)稱(chēng)是LG電子公司與當(dāng)?shù)丶译娊?jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者等進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)查、分析之后，投入巨額資金定向研發(fā)的結(jié)果。在這一方面，中國(guó)和日本廠(chǎng)商則相去甚遠(yuǎn)，最終結(jié)果則是LG電子在中東非市場(chǎng)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中日同行。

　　三星推出“非洲版”空調(diào)

　　另一家韓國(guó)巨頭三星電子，則針對(duì)非洲市場(chǎng)持續(xù)高溫酷暑的當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，開(kāi)發(fā)了具有高效、節(jié)能、寬電壓帶設(shè)計(jì)的當(dāng)?shù)匦涂照{(diào);并開(kāi)發(fā)出針對(duì)2010南非世界杯的足球型手機(jī)等特色產(chǎn)品。尤為值得一提的是，該公司針對(duì)非洲地區(qū)手機(jī)失盜及遺失比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其他地區(qū)的情況，開(kāi)發(fā)出帶有手機(jī)遺失后追蹤功能的防盜型手機(jī)，上市伊始，即熱賣(mài)不止。

　　最近，三星電子宣布將“中東非洲市場(chǎng)的開(kāi)荒”作為今年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略最重要的課題。其實(shí)早在去年年末，該公司除新設(shè)非洲總括本部之外，分別在摩洛哥及尼日利亞設(shè)立了新分公司，并派遣多名富有海外市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)本土化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)。

　　相關(guān)輿論稱(chēng)，韓國(guó)兩大巨頭不約而同的重視中東、非洲地區(qū)市場(chǎng)，對(duì)于在中國(guó)、北美、歐洲市場(chǎng)上激戰(zhàn)正酣的中日韓家電巨頭而言，顯然具有“別樣的意義”。

　　韓國(guó)的電氣化產(chǎn)品大2公司這樣對(duì)重視中東·非洲地區(qū)有意義。

　　12億人的伊斯蘭市場(chǎng)

　　事實(shí)上，受全球經(jīng)濟(jì)從衰退走向復(fù)蘇影響，全球最大的石油產(chǎn)出區(qū)--中東市場(chǎng)Oil Money可謂財(cái)源滾滾，堪稱(chēng)高端家電最富饒的土壤;而非洲市場(chǎng)則由于世界杯拉動(dòng)，液晶電視等家電需求呈現(xiàn)劇增態(tài)勢(shì)。因此上述兩地區(qū)又被稱(chēng)作最具發(fā)掘潛力的二板市場(chǎng)，成為日韓家電巨頭海外新興市場(chǎng)大戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地。

　　對(duì)于有著伊斯蘭市場(chǎng)開(kāi)發(fā)先鋒之稱(chēng)LG電子而言，則把占據(jù)全球人口總數(shù)四分之一，擁有12億人口的中東非市場(chǎng)看作一舉超越三星電子“最后一方陣地”。而三星、LG兩大巨頭基于對(duì)中東非市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)與亞洲、歐美地區(qū)市場(chǎng)迥然不同的特點(diǎn)，持續(xù)加大科研投入，針對(duì)性開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匦彤a(chǎn)品的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，則預(yù)示著LG電子的單方面的目標(biāo)也許難以達(dá)成，而此前其所取得的微弱優(yōu)勢(shì)，則大有被三星電子“削平”可能。

　　另一方面，中東、非洲地區(qū)制造業(yè)很不發(fā)達(dá)，也是兩大巨頭本土市場(chǎng)戰(zhàn)略制勝的因素之一。此外，目前來(lái)看，除少數(shù)日本家電巨頭外，在中國(guó)、印度等新興國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓方面仍相當(dāng)吃力的美日歐同行，暫且無(wú)暇顧及中東非市場(chǎng)，也是兩大巨頭偷偷慶幸下手早的原因之一。同時(shí)，韓國(guó)兩大巨頭顯然也沒(méi)有把“外戰(zhàn)外行”的中國(guó)家電制造同行放在眼里，因此更加表現(xiàn)出一副對(duì)中東非市場(chǎng)志在必得，舍我其誰(shuí)的高姿態(tài)。

　　中國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟籌委會(huì)負(fù)責(zé)人表示：“一方面，剛做大哥才兩年的三星電子對(duì)于后者的挑釁性舉措，自然不敢掉以輕心。另一方面，在中日家電巨頭慢半拍的情況下，中東非市場(chǎng)大戰(zhàn)幾乎只是在擅長(zhǎng)‘內(nèi)戰(zhàn)外打’的韓國(guó)兩大巨頭之間展開(kāi)。不過(guò)，隨著中日同行的介入，中東非市場(chǎng)必將成為本世紀(jì)以來(lái)全球家電市場(chǎng)征戰(zhàn)史上最激烈、最出彩、最驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)場(chǎng)。”

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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