經(jīng)濟危機中謹慎前行的廣東省玩具業(yè)

一個值得重視的情況是：中國內(nèi)地的專業(yè)玩具展，展商熱情相當(dāng)高，銷售商直接與生產(chǎn)廠家洽談生意的意愿在加強。2010年4月的“廣州國際玩具及模型展”和“廣州國際嬰幼兒用品展覽會”兩個展會規(guī)模預(yù)計將達到1800個展位。

廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)基地，其生產(chǎn)份額約占中國產(chǎn)量的百分之七十、世界產(chǎn)量的百分之五十。憑借獨特的區(qū)域優(yōu)勢，先進的生產(chǎn)技術(shù)，完備的配套設(shè)施，廣東玩具業(yè)已經(jīng)成為中國玩具行業(yè)的先鋒，在整個玩具市場中占有舉足輕重的地位。作為廣東省玩具業(yè)的重要行業(yè)組織，廣東省玩具協(xié)會引領(lǐng)玩具企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在推動廣東玩具業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級，應(yīng)對貿(mào)易風(fēng)險，站穩(wěn)國際市場，促進內(nèi)需發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。2009年，在國際玩具業(yè)在金融危機中緩慢復(fù)蘇的時候，廣東省玩具協(xié)會在引領(lǐng)廣東玩具企業(yè)改革創(chuàng)新，占領(lǐng)國內(nèi)和國外兩個市場的過程中發(fā)揮了積極作用。

近期，天祥集團（Intertek）《Focus》雜志特別邀請到廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明先生走進“人物訪談”欄目，就目前廣東玩具業(yè)的基本概況及未來發(fā)展進行探討交流，希望從行業(yè)協(xié)會的角度給眾多玩具廠商更多有利支持。以下是專訪實錄：

Intertek：李會長，您好。首先非常感謝您在百忙之中接受我們的訪問。我們知道這兩年，受金融危機的影響，廣東省玩具行業(yè)的整體狀況不是很好。2009年前11個月，全國玩具出口71.6億美元，比去年同期下降11%。就廣東省來說，目前玩具企業(yè)的運營情況如何？受經(jīng)濟危機影響程度如何呢？

李卓明：謝謝，我也很榮幸接受Intertek的訪問。的確，受世界經(jīng)濟危機影響，從2008年開始世界玩具市場需求就有所減弱。但是從09年第二季度開始，無論是加工貿(mào)易企業(yè)的海外訂單，還是自有品牌產(chǎn)品的出口銷售已有明顯好轉(zhuǎn)的跡象。與最困難時期的情況相比，目前廣東玩具制造業(yè)已在一定程度上有所恢復(fù)。對于這種恢復(fù)，業(yè)內(nèi)人士普遍認為還只是季節(jié)性復(fù)蘇，玩具產(chǎn)業(yè)是不是已經(jīng)走出經(jīng)濟危機的影響，還要進行更長期的多方面考察。你可能已經(jīng)留意到，在09年6、7月份的時候，作為世界最大的玩具生產(chǎn)基地，廣東省的一些玩具企業(yè)出現(xiàn)了久違的“招工難”，這是一個信號。原因是進入第二季度后，經(jīng)濟危機發(fā)生時趨于保守的歐美玩具采購商，在08年庫存已經(jīng)消耗得差不多的情況下，急于補充產(chǎn)品，進而加大了向制造商下訂單的數(shù)量，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)在第二季度的生產(chǎn)十分興旺。但從整體情況看，采購商們對下訂單仍然十分謹慎，廣東省的玩具產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)走出經(jīng)濟危機影響，還需要做進一步的觀察，或許要到2010年才會有一個相對清晰的論斷。

Intertek：我們除了關(guān)心玩具業(yè)的恢復(fù)之外，對于玩具的質(zhì)量安全也是尤其關(guān)注的，而且現(xiàn)在媒體對于玩具召回事件的報道也比較多。從協(xié)會的角度看，該如何幫助玩具出口企業(yè)提高玩具質(zhì)量，從而避免一些不必要的損失呢？

李卓明：中國政府一直都非常重視玩具產(chǎn)品的質(zhì)量，這從我們國家的監(jiān)管措施上也可以體現(xiàn)出來。如果打算出口玩具，生產(chǎn)企業(yè)首先要通過嚴格審核獲得產(chǎn)品出口許可證。在出口之前，產(chǎn)品要通過中國政府權(quán)威檢測部門或者國際第三方檢測機構(gòu)按進口國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的嚴格檢測，拿到合格的測試報告后才能出口。2007年美國發(fā)生了大規(guī)模玩具召回事件，但是按輸美玩具產(chǎn)品數(shù)量比例計算，出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品是萬份之零點九，問題主要集中在玩具設(shè)計上的缺陷。最近我也有留意到：2009年6月1日REACH法規(guī)正式生效后，中國生產(chǎn)的出口玩具產(chǎn)品因不符合REACH法規(guī)條例而被召回。2009年，歐盟還要求含有富馬酸二甲酯（DMFU）的消費品不得投放歐洲市場。這些問題已經(jīng)引起我們高度重視，作為行業(yè)協(xié)會我們已向生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出警示，要求必須高度重視國外相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，從而減少出口召回的風(fēng)險。我們也同各類專業(yè)的檢測機構(gòu)合作舉辦技術(shù)論壇或者培訓(xùn)，給生產(chǎn)企業(yè)提供及時、有力的技術(shù)支持。

Intertek：2009年以來馬來西亞、越南、印度等國紛紛對所進口的玩具提出了不同程度的要求，嚴苛程度不遜于歐美等傳統(tǒng)進口大國，這似乎也代表了目前玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)變化的一個趨勢。從玩具行業(yè)組織者的角度，您認為這對玩具出口企業(yè)意味著什么？

李卓明：歐美這些對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求嚴格的傳統(tǒng)地區(qū)對玩具產(chǎn)品的需求已經(jīng)進入到一個相對穩(wěn)定的時期，近些年來，尤其是歐美受金融危機影響較為嚴重的時候，孕育著無限商機的新興市場蓬勃發(fā)展起來，馬來西亞、越南、印度等國是其中的典型代表。隨著這些新興市場對進口玩具需求的不斷增加，與之相關(guān)的產(chǎn)品進口的要求也相繼出臺。從產(chǎn)品質(zhì)量安全的角度考慮，這未必不是一件好事，但是如果這些國家對進口玩具出臺的標(biāo)準(zhǔn)要求與歐美標(biāo)準(zhǔn)同步必然會出現(xiàn)一些問題。畢竟，歐美等發(fā)達國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的出臺帶有不同程度的的政治色彩，如果這些新興市場也追隨歐美實施一系列嚴苛的標(biāo)準(zhǔn)要求，必然會增加產(chǎn)品進入當(dāng)?shù)氐某杀?，并最終增加消費者的負擔(dān)，這在當(dāng)?shù)厥袌瞿芊癖唤邮苣?？我想這會是這些新興市場必須要正視的問題。

Intertek：在玩具出口遭遇不暢的時候，我們聽到很多進軍內(nèi)銷市場的呼聲，當(dāng)然這也不僅僅限于玩具業(yè)，很多行業(yè)似乎都看到了內(nèi)銷這塊大蛋糕。內(nèi)銷市場也的確是玩具出口企業(yè)可以大展宏圖的舞臺。但是實際情況似乎和想象中的還是有點差距。您覺得出口企業(yè)在轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場的時候會遇到哪些問題？內(nèi)銷通道的打通還需要哪些方面的努力和配合？

李卓明：為應(yīng)對嚴峻的出口形勢，許多玩具企業(yè)積極開拓多元化的國際市場并把目光轉(zhuǎn)向潛力巨大的中國國內(nèi)市場，國內(nèi)市場有很大的發(fā)展?jié)摿?，每年平均?5%-20%的增長幅度。但是，我們希望玩具企業(yè)在進入內(nèi)銷市場之前，對內(nèi)銷市場有一個充分的了解，畢竟內(nèi)銷和外銷在經(jīng)營模式上是很不一樣的，市場準(zhǔn)入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等方面都和外銷有所不同。挖掘內(nèi)銷市場的發(fā)展?jié)摿?，必須要轉(zhuǎn)變貼牌加工的生產(chǎn)模式，加快走向自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)的步伐，建立相關(guān)的營銷渠道并進行有效的管控。同時，企業(yè)還要加強內(nèi)銷玩具品質(zhì)的提升，雖然是“兩條腿”走路，但是質(zhì)量上要一視同仁。同時，國家及政府對企業(yè)相關(guān)政策的扶持和引導(dǎo)也是很重要的。我們作為行業(yè)協(xié)會，也正在向這個方向努力。希望我們的玩具真正做到“墻內(nèi)墻外都開花，里里外外皆芬芳”。相信在諸多方面的共同努力配合下，國內(nèi)玩具企業(yè)最終能順利完成轉(zhuǎn)型工作，真正占領(lǐng)國內(nèi)國外兩個市場。

Intertek：謝謝李會長的寄語，我們也衷心的希望我們國內(nèi)玩具企業(yè)無論內(nèi)銷還是外銷都做得成功。最后，您覺得2010年的玩具市場將如何發(fā)展呢？有什么期望？

李卓明：對于2010年的玩具市場我還是有信心的。中國每年舉行兩屆中國商品交易會，這個交易會一向是中國商品出口情況的風(fēng)向標(biāo)。在2009年10月份結(jié)束的秋季中國商品交易會，來自海外的玩具訂單有所增加，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示比春季交易會的玩具訂單數(shù)量增加30%左右。但正如我剛才說過，這并不能表示世界玩具市場已經(jīng)復(fù)蘇，因為這些訂單以數(shù)量少、周期短較多，表明世界玩具零售商和采購商對明年市場的走勢仍然謹慎。

有一個值得重視的情況是：中國內(nèi)地的專業(yè)玩具展，目前參展廠商的熱情還是相當(dāng)高的，顯示出銷售商希望直接與生產(chǎn)廠家洽談生意的意愿在加強。2010年4月將在中國廣州舉行的“廣州國際玩具及模型展”和“廣州國際嬰幼兒用品展”兩個展會規(guī)模預(yù)計將達到1800個展位，海外買家十分踴躍。之所以會出現(xiàn)這樣的情況，很大程度上是因為廣東作為世界領(lǐng)先的玩具及嬰童產(chǎn)品制造基地的強大優(yōu)勢吸引。華南玩具產(chǎn)區(qū)的中高端產(chǎn)品比較多，較東部沿海產(chǎn)區(qū)的價位整體略高，復(fù)蘇進程也相對較慢。但是目前世界超過50%以上的玩具，30%以上的嬰幼兒用品都在廣東制造，豐富的玩具品種，成熟的生產(chǎn)工藝，全面的配套設(shè)施對海外買家的吸引力還是很大的。當(dāng)然，拋開經(jīng)濟形勢的因素，玩具企業(yè)的真正做大做強，質(zhì)量還是第一位的。這有賴于像Intertek這樣的專業(yè)安全機構(gòu)的技術(shù)服務(wù)，國家的支持，還有我們行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督幫助。我相信，在我們的共同努力下，廣東玩具業(yè)的真正復(fù)蘇不會太遠。

來源：中國工藝品信息網(wǎng)

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