洗衣機(jī)漲價(jià)6.8% 家電業(yè)不再打“價(jià)格戰(zhàn)”?

　　去年12月以來(lái)，順德家用電器價(jià)格連漲兩月，洗衣機(jī)價(jià)格累計(jì)漲價(jià)6.8%。昨日，順德調(diào)查隊(duì)發(fā)布專題調(diào)研報(bào)告。據(jù)調(diào)查隊(duì)分析，除了與原材料上漲、人力成本增多相關(guān)外，去年環(huán)保壓力也進(jìn)一步提升生產(chǎn)成本。家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到不能老打價(jià)格戰(zhàn)，借原材料漲價(jià)，企業(yè)也紛紛重新核算成本，重新定價(jià)。

　　家電價(jià)格連漲2月

　　去年年底以來(lái)，國(guó)內(nèi)家用電器漲聲不斷，一反以往大打“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)促進(jìn)銷量的常態(tài)。

　　記者注意到，去年年底，格力空調(diào)宣布自12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺(tái)上漲50至100元不等;12月26日，美的空調(diào)跟進(jìn)發(fā)布漲價(jià)通知，空調(diào)價(jià)格每臺(tái)將上漲50-100元不等。

　　同期，海爾、海信、奧馬等冰箱企業(yè)，小米、樂(lè)視電視等互聯(lián)網(wǎng)電器企業(yè)，以及一些洗衣機(jī)、熱水器企業(yè)也悄然對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。

　　順德調(diào)查隊(duì)對(duì)蘇寧、國(guó)美、順博等家居電器銷售商城進(jìn)行了價(jià)格監(jiān)測(cè)跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)從今年開始，家電價(jià)格呈現(xiàn)明顯的向上突破態(tài)勢(shì)，開年連續(xù)兩月漲幅明顯，至2月份，家用器具價(jià)格累計(jì)上漲2.1%、文娛耐用消費(fèi)品價(jià)格累計(jì)上漲0.6%。其中，洗衣機(jī)累計(jì)漲幅達(dá)6.8%、電視機(jī)累計(jì)漲幅4.2%，空調(diào)則上漲2.5%。

　　環(huán)保壓力致成本上漲

　　調(diào)查隊(duì)研究分析，此番在售產(chǎn)品的漲價(jià)，與工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)即PPI相關(guān)。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年2月份，作為順德支柱產(chǎn)業(yè)的家電行業(yè)，PPI累計(jì)上漲了2.8%，而導(dǎo)致上漲的最主要因素是原材料價(jià)格的上漲及勞動(dòng)力成本居高不下。

　　分析稱，對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)白色家電來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)充分，利潤(rùn)率極低，不少整機(jī)企業(yè)存在成本倒掛現(xiàn)象，導(dǎo)致部分大宗材料的價(jià)格上漲壓力已經(jīng)直接催逼到零售終端;而對(duì)于黑色家電，面板價(jià)格的大幅上漲也給本來(lái)盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營(yíng)壓力。

　　另外，報(bào)告中還提到，去年環(huán)保政策持續(xù)爆發(fā)，其政策影響力也延伸到家電制造領(lǐng)域的整個(gè)鏈條，“采用更環(huán)保的制冷劑和發(fā)泡劑、采用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝紙箱、妥善處理涂裝和電鍍環(huán)節(jié)產(chǎn)生的工業(yè)廢水都進(jìn)一步提升了生產(chǎn)成本”。

　　消費(fèi)特點(diǎn)

　　消費(fèi)傾向高附加值產(chǎn)品

　　作為著名家電產(chǎn)區(qū)，順德家電消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)品充足，品牌云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈。調(diào)查隊(duì)走訪發(fā)現(xiàn)，順德家電消費(fèi)更新?lián)Q代趨勢(shì)明顯，剛性需求上升空間不大;消費(fèi)者對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品關(guān)注較高，傾向于購(gòu)買變頻空調(diào)、智能電視等高附加值產(chǎn)品。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，一般來(lái)說(shuō)，在家電領(lǐng)域內(nèi)高端機(jī)型溢價(jià)較高，有成本消化的空間，受原材料上漲的壓力較小，但互聯(lián)網(wǎng)彩電是一個(gè)例外。

　　調(diào)查隊(duì)分析稱，傳統(tǒng)家電彩電原本就面臨營(yíng)收縮小、利潤(rùn)降低的狀況，漲價(jià)也是被逼無(wú)奈;而以“超級(jí)電視”為代表的互聯(lián)網(wǎng)彩電往往以外包加工為主，品控與采購(gòu)主動(dòng)權(quán)都掌握在生產(chǎn)商手里，沒(méi)有實(shí)時(shí)消化硬件成本上漲的能力。

　　以樂(lè)視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)，不僅加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)速度和強(qiáng)度，也顛覆了原有彩電行業(yè)的格局。

　　觀點(diǎn)

　　個(gè)性化需求要求加大研發(fā) 家電業(yè)“破釜沉舟”漲價(jià)

　　調(diào)查隊(duì)認(rèn)為，隨著應(yīng)用高新科技和實(shí)用技術(shù)的發(fā)展，順德改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成效顯著。對(duì)于家電制造這一充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，家電廠商此番漲價(jià)可謂“破釜沉舟”。

　　目前，家電行業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境已經(jīng)從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)家電的要求逐漸變得嚴(yán)苛，在過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，更追求個(gè)性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和人性化的產(chǎn)品交互體驗(yàn)。

　　調(diào)查隊(duì)認(rèn)為，嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)要求家電業(yè)發(fā)展必須走上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)生增長(zhǎng)的軌道，“市場(chǎng)贏家將屬于敢于堅(jiān)持品牌，加大研發(fā)投入的企業(yè)”。

　　而隨著應(yīng)用高新科技和實(shí)用技術(shù)的發(fā)展，順德改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成效顯著。對(duì)于家電制造這一充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，家電廠商此番漲價(jià)可謂“破釜沉舟”。家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到不能老打價(jià)格戰(zhàn)，而是借原材料漲價(jià)的時(shí)機(jī)，紛紛重新核算成本，重新定價(jià)。

　　而隨著家電零售商前期備貨庫(kù)存消耗、家電企業(yè)出廠新款新機(jī)、家電零售渠道進(jìn)一步向電商轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)家電價(jià)格將會(huì)以平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)持續(xù)上揚(yáng)。

來(lái)源：南方都市報(bào)

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