白電本土三強跨界尋出路

　　在家電產業(yè)貼近天花板的背景下，國內三大白電巨頭開始去家電化變革。美的集團日前宣布，該公司已經正式完成從傳統(tǒng)家電企業(yè)向科技巨頭的轉型，海爾集團和格力集團也分別在互聯網市場和汽車業(yè)務上動作頻頻。市場飽和度增高、發(fā)展空間縮小，是白電廠商近兩年共同面對的市場困局，企業(yè)走上多元化道路也在情理之中，但由于深耕家電市場多年的經歷，它們很難在短期內真正擺脫家電的標簽，新業(yè)務尚不成熟，舊業(yè)務不忍割舍，白電三巨頭的角色轉換并不容易。

　　集體去家電化

　　雖然三大白電企業(yè)都致力于去家電化的轉型，但轉型道路并不相同。其中，格力偏重于制造業(yè)，歷時7個月對珠海銀隆的收購最具代表性。去年4月，格力發(fā)布公告稱，公司正在籌劃發(fā)行股份購買資產事項，該交易標的為珠海銀隆，同年8月，格力宣布將以130億元的價格收購珠海銀隆。雖然這項收購計劃最終泡湯，但本月格力電器與珠海銀隆又簽訂了200億元的《合作協(xié)議》，雙方及其子、分公司利用各自產業(yè)優(yōu)勢，在智能裝備、模具、鑄造、汽車空調、電機電控、新能源汽車、儲能等領域進行合作。

　　按照格力的計劃，該公司將繼續(xù)以空調產業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機、自動化設備等新興產業(yè)，將格力“從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進行產業(yè)拓寬”，實現多元化穩(wěn)健發(fā)展。

　　海爾的轉型道路則趨向互聯網化。海爾集團總裁周云杰在接受北京商報記者采訪時表示，將把海爾從“傳統(tǒng)制造家電產品的企業(yè)”轉型為“面向全社會孵化創(chuàng)客的平臺”，致力于成為互聯網企業(yè)，為消費者提供智慧家居解決方案。2015年3月，海爾發(fā)布了U+智能平臺的戰(zhàn)略架構，推出包括美食、洗護在內的七大生態(tài)圈，如海爾馨廚互聯網冰箱、社區(qū)洗等產品和服務。以海爾馨廚生態(tài)圈為例，它集購買、儲存、烹飪、娛樂、交互五大廚房場景于一身，整合了包括古井貢酒、雪花、加多寶、蜻蜓FM、羅萊家紡、中糧、本來生活、金龍魚、統(tǒng)一等多個生態(tài)鏈體系的近30家跨界資源品牌商。

　　另一家白電巨頭美的集團，正在全面向科技化轉型。在剛剛結束的2017年中國家電及消費電子展覽會AWE上，美的集團宣布完成向科技企業(yè)轉型，按照美的集團副總裁顧炎民的說法，美的已經不再滿足于外界所認為的家電公司，而是要成為“一家全球領先的消費電器、暖通空調、機器人及工業(yè)自動化系統(tǒng)的科技集團”。據悉，今年1月，美的集團宣布完成對德國機器人公司庫卡歷經6個月的要約收購；今年2月，美的方面宣布，已經控股以色列機器人上游企業(yè)Servotronix.

　　家電天花板

　　三大白電巨頭集體轉型，在家電分析師梁振鵬看來，最重要的因素還是家電市場臨近天花板的狀態(tài)，市場發(fā)展空間比過去縮小很多。以冰箱為例，據奧維云網發(fā)布的數據顯示，2016年上半年冰箱市場由于受整體家電行業(yè)低迷趨勢影響，市場并沒有呈現好轉起色，市場總銷量1666萬臺，同比下降5%，總銷售額449億元，同比下降6.7%。

　　不光是國內的白電廠商，國外的企業(yè)也在早幾年就開始轉型，紛紛加入“去家電化”的陣營，謀求轉型。“日本三大白電巨頭”東芝、夏普和松下在近幾年不斷出售家電資產，甚至由于嚴重虧損將企業(yè)整體出售。其中，松下在2016年與汽車企業(yè)特斯拉結盟，在美國建設大規(guī)模鋰離子電池工廠，目前松下汽車關聯業(yè)務和住宅關聯業(yè)務的銷售額及營業(yè)利潤已經大幅趕超家電業(yè)務。另一日本白電巨頭東芝的相關負責人表示，該公司以后會更多關注建筑、核電、基礎設施建設等面向大型工業(yè)用戶的B2B業(yè)務。

　　對于2017年白電市場的發(fā)展趨勢，不少業(yè)內人士持悲觀態(tài)度。產業(yè)觀察家洪仕斌認為，2017年，國內白電行業(yè)面臨的困難依舊存在，處境并未明顯改善，市場低迷、原材料價格上升的壓力短期內難以緩解，在政策方面，并未有新的拉動終端消費的刺激性政策出臺。此外，與白電相關的房地產銷售逐漸回歸理性，白電銷量受房市行情波動影響減小，去年高溫天氣又透支了今年的空調消費需求，較大的基數將導致今年空調增長難度加大。

　　另有分析認為，隨著前幾年家電下鄉(xiāng)政策的推動，目前冰洗產品的普及程度非常高，數據顯示，目前國內市場平均普及程度已超76%，城鎮(zhèn)市場更是超過96%，因此，即使是價格戰(zhàn)也無法讓廠商獲取更多市場份額。

　　奧維云網在預測2017年白電市場走向時也指出，冰洗空行業(yè)將繼續(xù)在壓力中前行：冰箱市場零售額同比下滑1.2%，預計銷售952億元；空調零售額同比下滑0.9%，預計為1592億元；洗衣機零售額增長1%，預計為621億元。

　　轉型非坦途

　　去家電化轉型的白電廠商并非一路坦途。梁振鵬表示，不管家電廠商如何去家電化，但其根基還在家電，所掌握的技術和渠道也是家電獨有的，所以它們很難在短時間內去掉家電的標簽，徹底轉型為其他市場身份。國內家電廠商應該從日本家電企業(yè)的案例中吸取教訓。

　　部分日本家電企業(yè)在轉型過程中逐漸丟失了原有的市場地位，遭受巨額虧損，甚至需要變賣資產來維持運營。正像東芝相關負責人此前對北京商報記者表示的，該公司的業(yè)務會更加傾向于核電等領域，但根據最新的消息顯示，東芝美國核能子公司西屋電氣已經給東芝造成超過7000億日元約420億元人民幣巨額虧損，據悉，東芝已決定出售最賺錢的半導體業(yè)務來填補虧空，另外，4座仍在美國建造的核電站還在進一步拉大虧損。

　　洪仕斌認為，國內三大白電巨頭想要尋找新的盈利增長點，最好還是圍繞著家電主業(yè)，包括空調、冰箱、熱水器，因為很多細分的家電領域，這些企業(yè)還未進入，圍繞著家電核心主業(yè)做相關的多元化發(fā)展是它們未來最好的選擇?！爸档米⒁獾氖?，高端智能家電近兩年的市場表現不多，廠商們可以加大這方面的研發(fā)和投入?！?/br>

　　市場調研數據顯示，白電各品類產品向品質高端方向發(fā)展的趨勢明顯。單機智能洗衣機市場規(guī)模保持了年均50%的增長，這一增速有望在未來幾年持續(xù)擴大，智能冰箱的滲透率也大幅增加，奧維云網預測數據顯示，在2016年整年，智能冰箱滲透率達到16%，同比增加12.5%。

　　在2017年，奧維云網分析預測，多門和對開門冰箱零售額市場占比會上升，繼續(xù)擠壓單兩門和三門產品的市場份額；滾筒洗衣機份額仍處于穩(wěn)定增長狀態(tài)，強烈擠壓波輪洗衣機份額，大容量產品主力地位不變，小容量產品近湮滅；一級變頻空調滲透率持續(xù)擴大，變頻空調將占領線上線下市場主導。

　　“家電企業(yè)還要不斷地根據個性化的用戶需求探索全新的制造模式，未來家電企業(yè)都將變成互聯工廠，實現全方面的自動化、智能化、無人化。但這種情形有一個充分條件，讓用戶能夠參與到產品設計、參與到產品制造、參與到產品營銷里面，只有讓用戶全流程參與到產品的創(chuàng)新過程中，其個性化需求才能得到最大化的滿足。”周云杰坦言。

來源：北京商報

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