家電零售門店節(jié)后冷場(chǎng) 供需兩不旺料成過年新常態(tài)

　　近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京家電賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)剛過，北京各大賣場(chǎng)依然呈現(xiàn)冷清的景象。對(duì)家電企業(yè)而言，處于春節(jié)“休息”狀態(tài)。

　　一位知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們春節(jié)幾乎沒有銷量，年初備貨在‘雙11’和‘雙12’銷量會(huì)迎來(lái)高峰，春節(jié)期間降至冰點(diǎn)，不過備貨依舊充足。”

　　不過，與線下的冷清不同的是，家電線上銷售依舊火爆。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六1月27日至2月2日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8400億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)11.4%。一些電商平臺(tái)紛紛推出線上年貨節(jié)、春節(jié)期間不打烊等活動(dòng)，線上購(gòu)買、年貨送到家成為新趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“春節(jié)黃金周期間家電銷量大多來(lái)源于線上，蘇寧、國(guó)美、京東、天貓等在全國(guó)各地有實(shí)體店和倉(cāng)儲(chǔ)的電商占有優(yōu)勢(shì)，可以在春節(jié)期間完成配送，而由中小商戶構(gòu)成的電商，由于快遞公司放假基本停止了銷售配送工作?！?/br>

　　零售商打出“春節(jié)不打烊” 春節(jié)旺季效應(yīng)已不在？

　　在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，春節(jié)期間被視為家電市場(chǎng)傳統(tǒng)的旺季時(shí)段，然而近幾年，在電商的快速發(fā)展之下，春節(jié)的旺季已不在。

　　春節(jié)剛過，記者走訪北京幾家實(shí)體門店，發(fā)現(xiàn)大部分門店已開門營(yíng)業(yè)，不過銷售人員依舊較少，一名銷售人員要兼顧幾個(gè)柜臺(tái)。

　　一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者：“很多同事休假一直延續(xù)到元宵節(jié)，在年前幾輪大規(guī)模促銷后，春節(jié)前后顧客都會(huì)比較少，元宵節(jié)過后才會(huì)慢慢恢復(fù)正常工作。”

　　“和往年相比，春節(jié)已經(jīng)不是家電傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，各種互聯(lián)網(wǎng)促銷已經(jīng)改變家電廠商和零售商的‘打法’，近年來(lái)家電促銷在一年中分布得較為均勻。由于電商的快速崛起和人購(gòu)買家電消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物形成依賴，實(shí)體門店銷售額相對(duì)萎縮，家電零售商實(shí)體門店也陸續(xù)轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)店和形象旗艦店?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示。

　　他認(rèn)為：“家電春節(jié)促銷效應(yīng)基本不存在，家電行業(yè)傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)早已被‘雙11’、‘雙12’、‘818’、‘618’打亂，被電商各種促銷分割得支離破碎。”

　　不過，也有賣場(chǎng)欲抓住春節(jié)的“尾巴”，打出各種春節(jié)消費(fèi)體驗(yàn)的招牌吸引人流。

　　“今年元旦和春節(jié)離得近，之前剛剛經(jīng)過了雙‘11’和‘雙12’，春節(jié)消費(fèi)早已被提前透支，冷清已在我們的意料之中。在一線城市，很多消費(fèi)者回鄉(xiāng)過年，本身市場(chǎng)就冷淡，今年我們特許了部分員工過了元宵節(jié)才回來(lái)工作，我們這行忙起來(lái)是沒日沒夜的，所以他們也有特權(quán)。”一位北京的實(shí)體門店店長(zhǎng)告訴記者。

　　實(shí)際，今年春節(jié)，國(guó)美和蘇寧等主要商家盡管不約而同打出了“春節(jié)不打烊”的口號(hào)，從春節(jié)期間的供貨來(lái)看，有著自有倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的零售商和電商對(duì)春節(jié)送貨更有保障作用，大部分依靠外在物流力量的電商春節(jié)期間物流配送都出現(xiàn)了不同程度的延遲現(xiàn)象。

　　“今年家電零售商和電商之間的競(jìng)爭(zhēng)，將依舊是各自物流和倉(cāng)儲(chǔ)綜合實(shí)力的較量，去年這一跡象已經(jīng)開始明顯，家電市場(chǎng)的‘玩法’正在快速改變?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“蘇寧很快將展開新一輪促銷活動(dòng)，這輪活動(dòng)將從2月底持續(xù)到3月份，涵蓋”315“等重要節(jié)日。在一年中，開春的促銷對(duì)于零售企業(yè)來(lái)說非常重要，決定誰(shuí)可以提前占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，在全年打響第一槍。今年采購(gòu)和備貨將加大智能家電的比重?！?/br>

　　梁振鵬認(rèn)為：“有著實(shí)體門店的零售商仍會(huì)加速三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道下沉，縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴沒有那么強(qiáng)，偏遠(yuǎn)地區(qū)物流往往跟不上，消費(fèi)者主流購(gòu)物方式還是實(shí)體門店。同時(shí)當(dāng)?shù)赜懈鞣N經(jīng)銷商、零售商，口碑相傳，讓家電零售商看到機(jī)會(huì)，這些地區(qū)零售門店相對(duì)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較小。而自建渠道電商的覆蓋力度也在加大，未來(lái)的‘戰(zhàn)火’依舊會(huì)在這些市場(chǎng)快速蔓延?！?/br>

　　廠商春節(jié)加速清庫(kù)存 節(jié)后智能家電走俏

　　雖然實(shí)體門店略顯冷清，但春節(jié)期間，智能節(jié)能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品等商品依舊熱銷。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，智能電視、節(jié)能冰箱、空氣凈化器等家電走俏，青海、山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)家用電器銷售額同比分別增長(zhǎng)30%和9.5%。智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品成年貨新寵。

　　“春節(jié)期間，銷量相對(duì)較少，卻是線上清庫(kù)存的好時(shí)機(jī)，很多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)入相對(duì)實(shí)惠的產(chǎn)品送親戚。而這些產(chǎn)品大部分不是當(dāng)季最新的，卻是優(yōu)惠力度較大的?！币晃患译姀S商負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　記者了解到，在部分實(shí)體門店，節(jié)前斷貨的家電產(chǎn)品大部分聚焦在智能家電領(lǐng)域，而春節(jié)期間這些產(chǎn)品也沒有得到補(bǔ)貨，依舊處于斷銷狀態(tài)。

　　一位銷售人員表示：“很多斷貨型號(hào)的產(chǎn)品，廠家已經(jīng)不生產(chǎn)，會(huì)在今年3月份推出新型號(hào)來(lái)替代，但價(jià)格會(huì)上漲三四百元。部分可以補(bǔ)到貨的產(chǎn)品，上架時(shí)間也在3月份。節(jié)前，很多年輕消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)自己喜歡的智能產(chǎn)品進(jìn)行了預(yù)定，這一預(yù)定量會(huì)造成貨一補(bǔ)到就很快再次售罄。”

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，彩電市場(chǎng)銷售額呈上升趨勢(shì)環(huán)比上漲112.9%，分尺寸來(lái)看，55寸電視以39.2%市場(chǎng)份額占據(jù)第一，分產(chǎn)品來(lái)看，智能銷量滲透率83.3%。而冰箱市場(chǎng)銷售額呈上升趨勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)106.9%。從各產(chǎn)品銷額滲透率來(lái)看，變頻占比73.4%；智能占15.1%。空調(diào)市場(chǎng)變頻滲透率為80.5%；節(jié)能滲透率為51.4%。智能、節(jié)能、高端產(chǎn)品在節(jié)前節(jié)后受到消費(fèi)者追捧。

　　據(jù)了解，去年中旬，很多中小廠商開始紛紛向智能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，布局不同種類的智能產(chǎn)品，其中智能凈化器、智能音響、智能機(jī)器人成為熱門，但在智能產(chǎn)業(yè)火爆的同時(shí)，行業(yè)各種亂象也開始凸顯，牌子眾多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　中怡康相關(guān)人士表示：“預(yù)計(jì)今年2月份春節(jié)前后，由于消費(fèi)者返鄉(xiāng)、春節(jié)時(shí)間提早、幾大節(jié)日距離較近，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的銷量會(huì)同比下降10%—20%。不過，今年隨著智能產(chǎn)品的加速滲透，廠商的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)將加快?！?/br>

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

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