鎖具行業(yè)打響品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)

　　小小的一把鎖卻關(guān)系著千家萬(wàn)戶的安全。1月9日，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)鎖具行業(yè)品牌盛典”暨“中國(guó)十大鎖王”、“中國(guó)智能鎖知名品牌”、“中國(guó)十大鎖芯王”頒獎(jiǎng)典禮在京隆重舉行。14家“中國(guó)十大鎖王”企業(yè)、13家“中國(guó)智能鎖知名品牌”企業(yè)、6家“中國(guó)十大鎖芯王”企業(yè)精彩亮相。

　　主辦方表示，此次評(píng)價(jià)推優(yōu)工作的目的就是引導(dǎo)和幫助企業(yè)提升品質(zhì)，創(chuàng)建品牌，提升品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度，從而進(jìn)一步提高企業(yè)和品牌在市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)鎖具企業(yè)、產(chǎn)品在本土高端市場(chǎng)上的占有率。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入深度調(diào)整期

　　據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭介紹，近年來(lái)，鎖具行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，特別是高新技術(shù)、智能化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)使鎖具產(chǎn)品從30年前單一的掛鎖、單舌門鎖發(fā)展到今天的集聲、光、電、生物識(shí)別等技術(shù)為一體的科技含量高、安全、方便、時(shí)尚的高端鎖具。石僧蘭表示，2016年，鎖具產(chǎn)品出口降低，進(jìn)口增長(zhǎng)，說(shuō)明鎖具行業(yè)仍處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的深度調(diào)整期，行業(yè)仍然存在高檔產(chǎn)品不足、中低檔產(chǎn)品過(guò)剩、缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力品牌的問(wèn)題。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)司司長(zhǎng)高延敏表示，2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。五金協(xié)會(huì)在2016年年初工作會(huì)上也提出了2016年工作要圍繞品質(zhì)、品牌和效益三方面開(kāi)展。而此次協(xié)會(huì)對(duì)鎖具產(chǎn)品的評(píng)價(jià)推優(yōu)就是兼顧鎖具產(chǎn)品和核心配件的品質(zhì)及品牌，是對(duì)“三品”戰(zhàn)略的最好實(shí)踐。

　　國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局質(zhì)量司副司長(zhǎng)王海東也表示，中國(guó)制造雖然遍布全球市場(chǎng)，但中國(guó)品牌建設(shè)還相對(duì)落后。中國(guó)應(yīng)多培育知名度、忠誠(chéng)度高的品牌，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)也是落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項(xiàng)重要措施。

　　會(huì)上，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)張東立分析了智能鎖產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展情況。他表示，我國(guó)民用智能鎖發(fā)展起步于2001年，至今已有超過(guò)15年歷史，預(yù)計(jì)2016年我國(guó)民用智能鎖產(chǎn)值將會(huì)超過(guò)60億元人民幣大關(guān)。截至2016年11月，我國(guó)智能鎖具生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)400多家。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能鎖單體企業(yè)產(chǎn)值已發(fā)展到億元級(jí)這個(gè)數(shù)量級(jí)，目前智能鎖發(fā)展已進(jìn)入井噴期。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，張東立強(qiáng)調(diào)智能鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重視以下幾點(diǎn)：一是速度不宜過(guò)快，應(yīng)該做到平穩(wěn)可持續(xù)；二是要牢牢把握住“高科技、高附加值”的屬性做文章，不要回到低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的軌道上去；三是產(chǎn)品是基礎(chǔ)，技術(shù)是核心，要堅(jiān)定地圍繞產(chǎn)品來(lái)打造品牌、營(yíng)銷和發(fā)展策略。

　　提升本土品牌影響力

　　據(jù)悉，本次“中國(guó)十大鎖王”評(píng)選為第四屆，該評(píng)選始于2002年。歷經(jīng)14年的精心培育，“中國(guó)十大鎖王”評(píng)價(jià)活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)已深入人心，產(chǎn)生了很大的影響。獲獎(jiǎng)企業(yè)對(duì)鎖王稱號(hào)極其重視，認(rèn)為這對(duì)企業(yè)宣傳、開(kāi)拓市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面具有積極的促進(jìn)意義。

　　中國(guó)五金協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，本次評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)較以往更加嚴(yán)格。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，參選產(chǎn)品必須是在中國(guó)本土制造的產(chǎn)品；產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)鎖具行業(yè)的前列；企業(yè)具有自主的先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居鎖具行業(yè)前列；企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，用戶滿意度高；產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定，產(chǎn)品在全國(guó)省級(jí)以上（含省級(jí)）檢測(cè)部門連續(xù)三次檢測(cè)合格，近三年出口商品檢驗(yàn)合格；企業(yè)成立時(shí)間須滿五年以上等。

　　此外，各評(píng)審辦法根據(jù)不同情況對(duì)評(píng)審有效期做出不同規(guī)定，過(guò)期為自動(dòng)失效，在有效期內(nèi)的企業(yè)如其產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生較大波動(dòng)、用戶反映強(qiáng)烈、企業(yè)的質(zhì)量保證體系運(yùn)行出現(xiàn)重大問(wèn)題等，主辦方也將暫停甚至撤銷該稱號(hào)。這也是主辦方為保證相關(guān)評(píng)價(jià)工作的含金量和公信力新作出的規(guī)定。

　　而今年“中國(guó)智能鎖知名品牌”的評(píng)選則為首次。電子智能鎖是五金行業(yè)中極具代表性的新興產(chǎn)品，為了規(guī)范市場(chǎng)秩序，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)鎖具分會(huì)成立了電子智能鎖專業(yè)委員會(huì)，專委會(huì)成立之初便確定組織召開(kāi)“中國(guó)智能鎖知名品牌”評(píng)審活動(dòng)，從而進(jìn)一步正本清源，提高企業(yè)品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范和發(fā)展壯大，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！爸袊?guó)十大鎖芯王”則是在評(píng)選鎖具產(chǎn)品的同時(shí)，兼顧對(duì)核心部件的推優(yōu)推強(qiáng)工作。因此，在本次鎖具的評(píng)優(yōu)活動(dòng)中，首次列出了鎖芯這一單項(xiàng)，希望通過(guò)對(duì)核心部件的推優(yōu)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提升。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 劉英）

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