部分空氣凈化器毛利達70%：新國標落地難 監(jiān)管亟待加強

　　為抵御霧霾，空氣凈化器下簡稱“空凈產(chǎn)品”成為“香餑餑”。各種凈化器生產(chǎn)廠商如雨后春筍般冒出，空氣凈化器品牌眾多，行業(yè)規(guī)范亟待整頓。

　　《證券日報》記者近日對空凈產(chǎn)品市場展開深度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在去年12月底前，空凈產(chǎn)品廠商已經(jīng)悄然展開了一輪調(diào)價，空凈產(chǎn)品價格普漲幾百元，而即便是如此，部分線上商家預售的暢銷型號空凈產(chǎn)品的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了今年2月底。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，空氣凈化器市場近年來發(fā)展迅速但仍未沉淀出清晰的品牌格局，新國標落地到位仍需時間。

　　空氣凈化器年前普漲百元 價格嚴重虛高？

　　《證券日報》記者近日在國美、蘇寧等賣場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前大部分暢銷空凈產(chǎn)品處于斷貨狀態(tài)，而有相當一部分產(chǎn)品沒有現(xiàn)貨，消費者如購買也需要賣場在全國調(diào)貨。很多不知名的國產(chǎn)空凈產(chǎn)品品牌出現(xiàn)，樣品大多標有“新國標”的字樣。

　　一位空凈產(chǎn)品廠商負責人告訴記者：“的確，很多知名品牌廠商早在半年前就在產(chǎn)品設計和產(chǎn)品結構上進行改良，在新國標實施之時推出符合新國標的產(chǎn)品。不過，很多中小廠商并未將此標準落實到位，目前市場上真正符合新國標的空凈產(chǎn)品是少之又少?！?/br>

　　而記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在賣場和網(wǎng)上在賣的空凈產(chǎn)品中，很多“智能空凈”也成為商家宣傳主打內(nèi)容，自動識別WiFi、與手機進行綁定、通過遠程操作等功能成為宣傳的重點，而這些功能也吸引年輕消費者的眼球。

　　不過這些五花八門的空凈產(chǎn)品，價格卻著實不菲。記者看到，空凈產(chǎn)品從幾十元到上萬元不等。

　　“一入冬天，在全國迎來連續(xù)幾天霧霾的時候，空凈產(chǎn)品突然銷量暴漲，增長近十倍，很多暢銷型號都斷貨了。很多廠商正在努力生產(chǎn)，但之前幾百元的促銷優(yōu)惠已經(jīng)沒有了，相當于變相漲價，以后這幾個型號不生產(chǎn)之后，廠商推出的新品價格還要漲，市場需求大?！币晃豢諆羝放铺熵埰炫灥甑目蛻羧藛T對記者說。

　　家電業(yè)觀察家劉步塵表示：“凈化器產(chǎn)品利潤率差別較大，部分廠商的產(chǎn)品毛利可高達70%，而部分小規(guī)模廠商則處于微利狀態(tài)?！?/br>

　　動輒幾千元的售價，在空凈市場已是稀松平常。對此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“空凈產(chǎn)品目前價格虛高現(xiàn)象較為嚴重，空凈產(chǎn)品普遍均價在三四千元，知名品牌可達五六千元甚至上萬元，但其成本一般不會超過一千元?？諆舢a(chǎn)品主要由風機、風道、傳感器、濾芯、外殼等構成，而濾芯是主要成本所在，但就目前技術而言，濾芯成本也僅在幾百元，且濾芯后期更換需要消費者買單。”

　　奧維咨詢研究院院長張彥斌認為：“空氣凈化器的技術含量較低，幾乎沒有什么技術門檻。核心的技術材料就是過濾網(wǎng)。凈化效果的好壞，就在于用了什么樣的過材料。車載過濾器更是如此，特別是體積小，過濾網(wǎng)的使用壽命極短。所以就得頻繁更換過濾網(wǎng)。不過對于濾網(wǎng)質(zhì)量的好壞，一般消費者很難分辨?！?/br>

　　張彥斌表示：“價格高企應該是有很大的虛高成分。原因在于空氣凈化器是外資品牌率先在國內(nèi)推廣的，在具有品牌、產(chǎn)品領先的市場情況下，他們可以把價格定得很高。同時，中國企業(yè)還沒有模仿學習到核心技術之前，要通過高定價把產(chǎn)品的研發(fā)、推廣等成本拿回來；三是這個市場還沒有真正實現(xiàn)充分競爭，一旦經(jīng)過充分競爭，價格自然就會下來?！?/br>

　　新國標實施9個多月 落地困難重重？

　　目前需求旺盛、市場火爆，讓凈化器品牌層出不窮，空凈產(chǎn)品除了成為各家電廠商標配之外，其他中小品牌也冒出來。然而從目前各地各部門對此類產(chǎn)品的檢查結果來看，情況不容樂觀。市場產(chǎn)品良莠不齊，品牌雜亂，標準落地也困難重重。

　　據(jù)了解，目前我國空凈市場品牌數(shù)量就已多達700多個，它們的生產(chǎn)制造企業(yè)包括專業(yè)廠商、家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商還有眾多不知名的中小企業(yè)。與此同時，空凈市場目前處于爆發(fā)增長，線上的比重在逐步擴大，有調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示線上空凈銷售已經(jīng)占到了70%。

　　在我國空凈產(chǎn)品大規(guī)模爆發(fā)的同時，新標準也在陸續(xù)出臺。

　　2015年9月份，國家標準委批準發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產(chǎn)品的標志和標注，新標準于2016年3月1日正式實施。這一標準的實施，加速了市場洗牌，部分廠商開始調(diào)整生產(chǎn)。在空凈產(chǎn)品新國標實施9個月后，今年1月1日，首部空凈產(chǎn)品環(huán)境標志標準也正式實施。

　　上述新標準規(guī)定，空氣凈化器去除細顆粒物的凈化能效不小于5立方米每瓦特小時，去除甲醛或甲苯的凈化能效不小于1立方米每瓦特小時。標準實施后，消費者可以根據(jù)凈化器產(chǎn)品上是否貼有中國環(huán)境標志作為購買產(chǎn)品的重要依據(jù)之一。

　　不過，上述標準實施已有數(shù)月，市場存在的凈化器良莠不齊現(xiàn)象依舊存在。

　　梁振鵬認為。“現(xiàn)在市場上很多空凈廠商沒有按照2016年實施的新標準執(zhí)行生產(chǎn)，產(chǎn)品大多是不合格的。目前很多號稱自己能夠達到標準的品牌，在各地質(zhì)檢中仍頻頻存在不合格情況。這說明目前我國空凈產(chǎn)品質(zhì)量普遍較低。而造成這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主因是消費者很難直觀判斷空凈產(chǎn)品效果，致使廠商虛假宣傳嚴重，存投機取巧心理。國家有關部門和行業(yè)機構應該盡快行動起來，在空凈市場爆發(fā)的今天，嚴格把控質(zhì)量體系、加強監(jiān)管，將新國標真正落實到位。”

　　企業(yè)爭相跑馬圈地 空凈產(chǎn)品市場逐漸飽和？

　　在空凈產(chǎn)品市場火爆之際，眾多空凈產(chǎn)品廠商也借勢展開新一輪布局。

　　國內(nèi)外家電企業(yè)都紛紛加大了空氣凈化器的產(chǎn)業(yè)布局欲分得一杯羹。三星、LG、TCL、海爾、海信、長虹等家電廠商都對空凈展開更廣泛的布局，發(fā)布了智慧健康系統(tǒng)，并推出了由空調(diào)、空氣凈化器、加濕器等家電單品搭建的智慧空氣生態(tài)圈。而部分專業(yè)空凈廠商也開始將觸手伸向了汽車等產(chǎn)業(yè)。近日，亞都也與滴滴出行宣布合作，欲借最新車載空氣凈化器Towerplus打造無霾專車。

　　在劉步塵看來，空氣凈化器市場近年來發(fā)展迅速但仍未沉淀出清晰的品牌格局，消費者在選購時也較為迷茫。“從中國的空氣環(huán)境來看，空凈市場在未來若干年需求仍然很大，這對于相關企業(yè)來說是個機會，但企業(yè)必須突破兩大瓶頸：品牌的瓶頸，如何實現(xiàn)自己品牌的脫穎而出；技術的瓶頸，如何讓產(chǎn)品切實有效地改善用戶家庭空氣環(huán)境。”

　　張彥斌則認為，實際上凈化器市場已經(jīng)有幾年的時間了，國內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)上來，在線上渠道已經(jīng)成為規(guī)模，但這個市場很快就會飽和。“雖然，我們看室內(nèi)空氣凈化器在霧霾催生下火爆，但是空凈產(chǎn)是一個封閉空間的空氣自我循環(huán)，不具有換新風的功能。最終是要被新風系統(tǒng)所取代。目前，只是一個過渡型的產(chǎn)品而已。外資品牌依靠品牌優(yōu)勢，還能夠持續(xù)一段時間，但當用戶逐步了解其原理、新風系統(tǒng)的崛起，空凈產(chǎn)品器的市場會受到挑戰(zhàn)?！?/br>

來源：證券日報

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