家電企業(yè)大規(guī)模提價(jià) 今年Q1價(jià)格同比上漲或超過15%

　　家電價(jià)格上漲近期引發(fā)熱議，除了凈化器等炙手可熱的小家電以外，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的大家電的價(jià)格更是呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，彩電漲勢最為明顯。

　　近日有消息稱，為敦促家電生產(chǎn)流通企業(yè)守法經(jīng)營、維護(hù)市場價(jià)格秩序，針對家電市場部分產(chǎn)品價(jià)格上漲，國家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局召開了家電行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會，并以“六個(gè)不得”告誡相關(guān)企業(yè)，包括不得相互串通橫向壟斷、不得實(shí)施縱向壟斷、不得哄抬價(jià)格、不得利用虛假或者使人誤解的價(jià)格手段實(shí)施價(jià)格欺詐等。

　　日前，《證券日報(bào)》記者走訪北京各大賣場對家電價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查。記者了解到，目前部分中高端家電產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)上漲10%，而節(jié)后，家電產(chǎn)品還將迎來一輪普漲，漲幅在10%-20%。不過，相較往年熱鬧的節(jié)前促銷景象不同的是，今年家電促銷力度遠(yuǎn)不如前。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這輪家電行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格上漲是全面性的、大范圍的。電視熱銷型號出現(xiàn)斷貨，好幾家空調(diào)企業(yè)都給經(jīng)銷商發(fā)了調(diào)價(jià)通知，原材料上漲對家電全產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著全面影響。2017年家電產(chǎn)品價(jià)格將比2016年普遍再高10%-20%?！?/br>

　　廠商成本上升20%-30%

　　家電價(jià)格上漲，在電視產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤為明顯?！爸行〕叽绠a(chǎn)品銷售上漲已經(jīng)完畢，明年55寸以上的大尺寸產(chǎn)品價(jià)格也將漲價(jià)。”國美的一位電視銷售負(fù)責(zé)人透露：“三星、海信、康佳都表示在明年將上調(diào)部分電視型號的價(jià)格，而這些型號集中在暢銷產(chǎn)品?！?/br>

　　奧維咨詢研究院院長張彥斌接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“彩電小尺寸產(chǎn)線停了，首先出現(xiàn)爆發(fā)性上漲。同時(shí)，樂視等廠商以生態(tài)補(bǔ)貼方式打壓彩電價(jià)格，近期也開始調(diào)價(jià)，而傳統(tǒng)廠商原本為應(yīng)對樂視調(diào)低價(jià)格，現(xiàn)在也開始將價(jià)格調(diào)高，不同漲價(jià)因素致使不同廠商調(diào)價(jià)原因不同?！?/br>

　　《證券日報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前大部分彩電品牌的包括32寸、42寸在內(nèi)的中小尺寸產(chǎn)品價(jià)格都出現(xiàn)10%的增長。

　　除了傳統(tǒng)廠商之外，此前互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視電視已宣布了今年內(nèi)的第二次漲價(jià)，對主流型號產(chǎn)品每臺價(jià)格再度上調(diào)100元到300元不等。

　　據(jù)了解，在白電領(lǐng)域，近期美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)三家空調(diào)企業(yè)也向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價(jià)公函，部分產(chǎn)品的價(jià)格最高漲幅將會達(dá)到10%。

　　家電此輪價(jià)格上漲，原材料上漲致使企業(yè)成本壓力上升是主因。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場價(jià)格變動情況》數(shù)據(jù)，從去年10月上旬到今年1月上旬，電解銅、螺紋鋼、焦煤、焦炭等多種商品價(jià)格均出現(xiàn)20%至37%之間的漲幅。

　　一位空調(diào)廠商透露：“原材料廠商、物流等費(fèi)用都在大規(guī)模提價(jià)，家電企業(yè)成本普遍漲了20%-30%，行業(yè)競爭激烈造成企業(yè)不敢輕易提價(jià)。在這輪提價(jià)中，白電廠商已經(jīng)是‘悠著’提了，必須看同行價(jià)格上漲幅度再有動作，提價(jià)幅度還不能高于同行。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“供給側(cè)改革、去產(chǎn)能等政策已經(jīng)開始對市場產(chǎn)生作用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能效果明顯，一部分中小原材料廠商被淘汰，致使原材料價(jià)格上漲。隨著今年房地產(chǎn)市場降溫，大家電的需求量或也會有所下滑?！?/br>

　　“這輪價(jià)格上漲，每個(gè)企業(yè)應(yīng)對方式都是一樣：提價(jià)。只是不同品牌和型號提價(jià)幅度不同。一般來講，主流彩電企業(yè)的承壓能力要大一些，比如創(chuàng)維、海信，盈利狀況相對其它企業(yè)要好一些，因此提價(jià)幅度不是很大；而互聯(lián)網(wǎng)品牌在面板漲價(jià)之前就是虧損的，面板一漲價(jià)，虧損更嚴(yán)重，所以，漲價(jià)的心情更為迫切。近日小米也終于熬不住了，宣布漲價(jià)。”一位市場人士表示。

　　中怡康市場研究品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為：“漲價(jià)不僅是手段，更是一種能力，反應(yīng)出企業(yè)對渠道和供應(yīng)鏈的掌控能力，強(qiáng)勢企業(yè)即使?jié)q價(jià)也不會丟失市場份額，弱勢企業(yè)一漲價(jià)就會失去消費(fèi)者。這一輪價(jià)格普漲是多種因素疊加的結(jié)果，是多年來家電產(chǎn)業(yè)上游原材料受到成本影響而產(chǎn)生的推力。2016年底以來，彩電產(chǎn)品普遍價(jià)格上漲了15%，廠商為了打消用戶的心理障礙，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來調(diào)整終端價(jià)格，也同步推出了量子點(diǎn)、OLED、激光影院等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大毛利率。”

　　白電漲價(jià)相對緩慢

　　在家電產(chǎn)品的此輪上漲中，與黑電的強(qiáng)勢大規(guī)模上漲不同的是，白電表現(xiàn)出慢節(jié)奏。

　　家電業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家劉步塵認(rèn)為：“白電價(jià)格上漲，有搭順車的意思，主要是在黑電漲價(jià)的帶動之下?！?/br>

　　雖然電視價(jià)格已普遍出現(xiàn)上漲，但近日格力等白電巨頭卻宣布不漲價(jià)，欲與其它廠商走不同路線。

　　張彥斌認(rèn)為：“相對黑電而言，白電的原材料下半年才漲起來，白電廠商從去年11月份才感受到上游原材料的壓力，格力等規(guī)模性企業(yè)生產(chǎn)周期較長，需用半年時(shí)間才可以體現(xiàn)出來。目前市場上，白電廠商價(jià)格上漲，更多是在做一些小幅試探。此外，各廠商品牌溢價(jià)不同，如若輕易將產(chǎn)品價(jià)格上漲，則可能會出現(xiàn)滯銷情況?！?/br>

　　不過也有消息稱，格力電器在全國各地的省級銷售公司，已經(jīng)連續(xù)多次上調(diào)對供應(yīng)商的供價(jià)。

　　一位接近格力人士透露：“格力空調(diào)在去年5月份提了一次價(jià)格，8月份以后并沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)行提價(jià)，格力僅對安裝工增加了每臺100元的工費(fèi)，不敢輕易對產(chǎn)品漲價(jià)原因，也是怕外界認(rèn)為格力將對安裝工的工資上漲轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。”

　　張彥斌表示：“格力是白電龍頭企業(yè)，但空調(diào)需求已經(jīng)到天花板，只有存量沒有增量市場，只有從競爭對手搶份額，而如果格力漲價(jià)，競爭優(yōu)勢將失去。格力提出不漲價(jià)，也表明其化解原材料風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，對其品牌效應(yīng)有促進(jìn)作用。而此次格力也有意通過不漲價(jià)來清理一部分難以應(yīng)對原材料價(jià)格上漲的小企業(yè)，格力欲通過價(jià)格戰(zhàn)方式清理行業(yè)，從而達(dá)到凈化行業(yè)的目標(biāo)，這是市場提供的機(jī)會?！?/br>

　　如此看來，在這輪家電產(chǎn)品的價(jià)格普漲中，各廠商應(yīng)對方式不同也有各自的小算盤。不過此輪價(jià)格上漲的態(tài)勢，在2017年全年是否將延續(xù)？

　　劉步塵預(yù)計(jì)：“到2017年一季度，彩電價(jià)格較去年同期漲幅至少超過15%?！?/br>

　　“價(jià)格上漲只是階段性的。目前家電產(chǎn)品大多出現(xiàn)供大于求的情況，這種矛盾存在決定價(jià)格上漲不會持續(xù)時(shí)間太長。以價(jià)格洗牌，是大企業(yè)凈化市場的好辦法。只要廠商能夠合理維持平衡生產(chǎn)，漲價(jià)就會停下來。春節(jié)前銷售旺季家電產(chǎn)品出現(xiàn)上漲，回歸到淡季后價(jià)格或?qū)⒕S持。”張彥斌如是說。

來源：證券日報(bào)

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