櫥柜行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”

　　近幾年，櫥柜行業(yè)競爭日益加大，為了贏取更大的利潤空間，行業(yè)內(nèi)“價格戰(zhàn)”蔓延不止，成了一個惡性循環(huán)。一些企業(yè)意識到這個嚴重問題，紛紛從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”。品牌競爭能力直接關(guān)系到櫥柜企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途，從“價格戰(zhàn)”走向“品牌戰(zhàn)”，企業(yè)還有很長的一段路要走。

　　品牌知名化 走“新型價格戰(zhàn)”

　　有人會問，什么是“新型價格戰(zhàn)”?通俗的來講，新型價格戰(zhàn)是指企業(yè)在合理的區(qū)間內(nèi)降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格?；蛘咭部梢哉f，現(xiàn)今的價格戰(zhàn)是明目張膽的通過大幅度的降價來獲取利潤，也就是達到“薄利多銷”的結(jié)果，而新型價格戰(zhàn)則是通過將品牌知名化，把價格戰(zhàn)進行了隱形，從心理上用高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品來吸引消費者。歸根結(jié)底，“新型價格戰(zhàn)”制勝根本仍是打造品牌。

　　改進展示產(chǎn)品 以此展現(xiàn)品牌價值

　　在國內(nèi)大多數(shù)的櫥柜展廳和店鋪里，產(chǎn)品的展示一般都比較復(fù)雜，且美觀度上也有待增強。某些品牌為了讓產(chǎn)品更好看、展廳更高端，往往會投入更多的資金，然而這也很有可能會造成展品與實際產(chǎn)品不相符的現(xiàn)象的產(chǎn)生。為了讓品牌價值傳遞到每一件產(chǎn)品中，而不僅僅停留在展品上，櫥柜企業(yè)必須在努力改進自身的展示戰(zhàn)略，拓寬更新產(chǎn)品的范圍和概念的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的把關(guān)，確保出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都是高品質(zhì)的。

　　加強品牌建設(shè)意識 提升品牌形象

　　櫥柜行業(yè)品牌云集，但縱觀當下，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，很多品牌一直滯留在低端水平上，在資金實力上也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。近年來，隨著房地產(chǎn)市場的迅速升溫，櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)上花費的精力明顯減少。在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優(yōu)勢。

　　短時間內(nèi)價格戰(zhàn)是不可能停止的，在提升品牌實力的基礎(chǔ)上，櫥柜企業(yè)可打“新型價格戰(zhàn)”。建立全面的品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌的宣傳力度，使得廣告?zhèn)鞑ヅc終端銷售完美銜接。不斷推陳出新，才能真正贏得這場價格戰(zhàn)的勝利以及貨真價實的利益。

來源：九正建材網(wǎng)

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