互聯(lián)網(wǎng)電視導(dǎo)致行業(yè)毛利率驟降 微利廠商欲掙脫價格戰(zhàn)惡性循環(huán)

　　當(dāng)下彩電市場面板價格的持續(xù)上漲，讓原本競爭激烈的彩電市場雪上加霜，大部分彩電廠商直呼“受不了”，紛紛調(diào)高價格。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，不過零售額卻同比下降5.9%。漲價，已經(jīng)成為多數(shù)彩電廠商的“心聲”。整個彩電市場急需走出“價格戰(zhàn)”的怪圈，爬出低價的泥潭。

　　近日，《證券日報》記者對彩電市場和家電廠商進行全面調(diào)查，挖掘這一冰火兩重天的市場背后的真相。業(yè)內(nèi)人士表示，部分工廠停產(chǎn)、限產(chǎn)，成為電視液晶面板供應(yīng)吃緊的主因，而這一情況在2017年仍將持續(xù)。

　　漲價模式多樣 微利廠商首當(dāng)其沖

　　在激烈的價格戰(zhàn)下，一直持續(xù)走低的彩電價格，在近幾個月出現(xiàn)反彈。一位面板廠商透露：“近幾個月來，因為部分工廠停產(chǎn)、限產(chǎn)，電視液晶面板供應(yīng)呈現(xiàn)吃緊狀態(tài)。而液晶面板價格上漲后，部分以價格戰(zhàn)營銷模式為主的廠商，由于利潤較低內(nèi)部消化不了，必須漲價?！?/br>

　　多位彩電負責(zé)人表示，部分尺寸產(chǎn)品目前已經(jīng)對下游經(jīng)銷商漲價，漲幅在5%-10%不等。今年9月份，樂視就以面板價格上漲為由上調(diào)部分產(chǎn)品價格，上調(diào)幅度為100元至200元。

　　同時，《證券日報》記者獲悉除樂視外，大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商主流產(chǎn)品型號漲價100元，而部分傳統(tǒng)品牌也減少了降價幅度。一位互聯(lián)網(wǎng)品牌高層對記者直言：“目前彩電企業(yè)面臨的壓力很大，市場競爭慘烈，面板價格持續(xù)上漲如雪上加霜?！彼寡裕骸半m然今年公司僅對部分型號產(chǎn)品進行了調(diào)價，不排除明年也要對主流產(chǎn)品全面調(diào)價?！?/br>

　　“在價格戰(zhàn)的作用下，電視市場一直存在‘增量不增收’的情況。在部分互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)之前，價格戰(zhàn)在彩電市場體現(xiàn)地并不明顯，而當(dāng)下的彩電市場就是拼價格的時代，致使大部分廠商必須通過漲價來應(yīng)對面板等原材料價格上漲，這讓企業(yè)處于被動地位?！币晃粋鹘y(tǒng)彩電品牌負責(zé)人告訴記者。

　　他認為，目前彩電市場普遍存在惡性競爭，而彩電廠商被迫拉低了產(chǎn)品檔次從而以低價格參與低端市場的競爭。對于這些企業(yè)而言，一旦面板價格上漲，其產(chǎn)品價格波動將最為明顯。

　　市場競爭激烈、毛利率較低也一直是彩電市場問題所在。隨著智能電視的發(fā)展，樂視、小米、聯(lián)想等品牌的加入，彩電行業(yè)的市場競爭加劇。

　　記者了解到，雖然上游面板價格上漲，但并不是所有廠商都提高了產(chǎn)品價格。有業(yè)內(nèi)人士認為，部分高端機型占比較高的廠商，可以內(nèi)部消化面板上漲壓力。比如，部分傳統(tǒng)廠商55寸電視售價在八千元左右，而互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電的售價在三四千元。這樣一來，售價較高的傳統(tǒng)廠商，其利潤較高，在一定程度上可以在內(nèi)部消化，從而抵御原材料上漲風(fēng)險。

　　海信相關(guān)人士表示：“目前公司主流機型大部分都是智能電視，定位高端，面板價格上漲對公司產(chǎn)品銷售影響不大，目前全國產(chǎn)品均為統(tǒng)一定價，是否調(diào)價，需看公司策略。”

　　雖然目前各彩電廠商應(yīng)對面板上漲采取的策略不一，但在彩電市場仍存在眾多“明降暗升”行為?！安孰姀S商漲價有很多種方法，樂視對主流型號進行全面漲價，是因其之前售價確實太低。不過，也有部分廠商停產(chǎn)產(chǎn)品舊型號，讓新型號產(chǎn)品價格上漲，新品售價多出500元，從而達到漲價目標(biāo)。”一位市場人士透露。

　　蘇寧云商黑電事業(yè)部相關(guān)人士告訴記者：“彩電廠商今年調(diào)價次數(shù)比往年增多，漲價明顯高于降價，除了在部分重要節(jié)日，大部分型號的彩電的價格在全年里呈現(xiàn)持續(xù)升高的趨勢。而部分彩電廠商選擇以產(chǎn)品抵費用?！?/br>

　　面板成本占整機造價七成 供應(yīng)趨緊將持續(xù)到2017年

　　今年以來，面板價格一直保持上行狀態(tài)。奧維云網(wǎng)AVC顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示：從今年4月面板價格開始出現(xiàn)拐點反彈以來，32寸漲幅46.2%，50寸漲幅64.7%，43寸漲幅63%，49寸漲幅38.4%，55寸漲幅18.8%。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“從今年年初到現(xiàn)在，面板主流尺寸都在上漲，而液晶面板占據(jù)液晶電視機整體造價70%以上，對于微利廠商而言，這種上漲對他們的影響是立竿見影的?！?/br>

　　業(yè)內(nèi)人士認為，近期整機均價呈一定程度上漲趨勢的原因是12月雖有雙12促銷，但促銷力度不如雙11；12月有部分元春促銷，元春促銷線下占比大于類似雙11這種電商節(jié)日，而線下平均每尺寸單價高于線上，價格有所拉動。面板供應(yīng)趨緊的情況，無疑將讓漲價狀況繼續(xù)持續(xù)到明年。

　　面板價格普漲，正在讓彩電廠商集體承壓?！懊姘鍧q幅過大，品牌廠商毛利率大幅減少，利潤嚴(yán)重壓縮，在這樣的行情下，整機廠不得不開啟漲價模式，以保證利潤?！狈治鋈耸勘硎?。

來源：證券日報

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