廚電市場逆勢領(lǐng)漲 明年規(guī)模預(yù)計(jì)近兩千億

　　2016年前10個月，國內(nèi)市場4000元以上的吸油煙機(jī)，及2000元以上的燃?xì)庠睿?yīng)量大幅提升。今年以來，延續(xù)高端化趨勢的廚電市場，成為相對寡淡的家電市場的重要領(lǐng)漲者。對此，業(yè)內(nèi)人士在接受羊城晚報(bào)記者采訪時表示：“未來三五年國內(nèi)廚電市場仍看漲，會否是爆發(fā)式還看市場反應(yīng)?！?/p>

　　高端廚衛(wèi)增長超一成

　　近日，北京中怡康時代市場研究公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國家電行業(yè)1至10月份市場規(guī)模增長1.9%。而與此形成對比的是：前10個月吸油煙機(jī)零售額324億元，增長11.8%；燃?xì)庠盍闶垲~197億元，增長8.6%；熱水器零售額488億，增長11.2%。

　　上述產(chǎn)品都來自廚衛(wèi)領(lǐng)域。事實(shí)上，中怡康早前發(fā)布的前7個月報(bào)告提到，廚衛(wèi)市場規(guī)模1008億，同比增長13.9%，而當(dāng)時國內(nèi)家電整體規(guī)模僅同比增長0.8%。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，這一市場規(guī)模能取得如此大的突破，與廚電產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯榷继幱诔砷L階段有關(guān)。

　　而在零售額普遍增長超一成的同時，廚衛(wèi)——尤其是廚電，高端化的趨勢卻并未終止。中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，同樣是截至今年10月份，吸油煙機(jī)4000元以上的市場份額達(dá)41.3%，同比去年提升5.1%；燃?xì)庠?000元以上的市場份額達(dá)41.4%，同比去年提升4.1%。

　　杭州老板電器股份公司運(yùn)營總監(jiān)鄧城武告訴記者，廚電產(chǎn)品總體價(jià)位的增長，與產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的投入、智能化程度的提升有關(guān)。

　　線上開拓線下接力挖掘

　　在此輪廚衛(wèi)市場的火爆中，線上市場出力不少，大多品類增速高達(dá)五成。而相關(guān)企業(yè)在挖掘線上市場的同時，也在繼續(xù)開發(fā)線下市場潛力，以及進(jìn)一步探索線上與線下的融合。

　　今年前10個月，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹木€上占比為15.2%和13.4%，增速分別達(dá)56.7%和52.3%。賈東升表示，這意味著廚衛(wèi)線上市場，仍處于不斷開拓之中。

　　近期，老板電器發(fā)布的《投資者關(guān)系活動記錄表》顯示，該公司通過型號的錯位銷售，使得線上價(jià)格相對較低，以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。今年“雙十一”時，格蘭仕則反其道為之，著重推出高端廚電，如為中國市場定制的“愛琴?！毕赐霗C(jī)等，也獲得一些消費(fèi)者的青睞。

　　不過，鄧城武認(rèn)為，線上的高增速與本來占比較小也有關(guān)系，目前漲幅已呈放緩趨勢。

　　因此，在他看來，廚電企業(yè)探索線上和線下的融合，將是必然趨勢；開體驗(yàn)型門店，也會是未來的主流。不久之前，老板電器在廣州市花都區(qū)開了一家占地達(dá)600平方米的廚源生活體驗(yàn)館，正是希望通過整合并打通廚房生態(tài)系統(tǒng)，讓社群圈子和品牌影響力最大化，從而形成新的消費(fèi)生力軍。

　　未來三五年仍有望上漲

　　無論是數(shù)據(jù)調(diào)研公司還是家電企業(yè)，都對這一市場后續(xù)發(fā)展，顯得較有信心。

　　據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國廚衛(wèi)市場規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達(dá)1924億元，同比增長8.7%。其中，電商滲透率將達(dá)23%，電商零售規(guī)模同比增長31.8%。賈東升認(rèn)為，在這過程中，傳統(tǒng)廚用電器的產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計(jì)優(yōu)化，會成為改良的重點(diǎn)。

　　鄧城武更是表示，未來三到五年，就廚電市場而言，仍是看漲的?！斑@個行業(yè)正不斷洗牌，高端化趨勢越來越明顯；房地產(chǎn)市場的回暖以及城鎮(zhèn)化人口的增長，也會促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展?！编嚦俏浞治龅?。而至于會不會是爆發(fā)式的，他認(rèn)為還是得看市場的反應(yīng)。

　　“之前很多家庭以客廳為中心，我們認(rèn)為未來可能是以廚房為中心。因?yàn)榭蛷d交流會越來越少，廚房的交流會越來越多?！编嚦俏湔f。

來源：羊城晚報(bào)

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