洗衣液市場競爭加劇 突圍需從功能細分上升級

　　近年來，隨著價格不斷降低，洗衣液市場擴張迅速，年增長高達三位數(shù)。蓬勃發(fā)展的洗衣液市場，吸引了眾多日化品牌加入，競爭尤為激烈。各大品牌要想從中分得一杯羹，必須在功能細分上升級并做深做透。

　　相比傳統(tǒng)洗衣劑，洗衣液的液體配方更溫和，堿性較低，不會損害衣物和手。同時，洗衣液使用表面活性劑等中性原料，易于降解不會破壞環(huán)境。在生產(chǎn)過程中，耗能也比傳統(tǒng)洗衣劑降低了98%。

　　正因此，洗衣液成為未來洗衣劑的發(fā)展方向，其既符合低碳環(huán)保理念，又利于保護衣服、保護皮膚。始一推出便廣受消費者歡迎，曾經(jīng)主宰洗衣劑市場的洗衣粉逐漸沒落。

　　洗衣液的引爆，最早是在2008年底由藍月亮推出。此后，其他品牌迅速跟進，洗衣液品牌迅速增多，市場競爭加劇，價格不斷被拉低，普及率隨之水漲船高。自此后，洗衣粉逐漸被日化企業(yè)拋棄，取而代之的是新寵洗衣液。

　　從品牌分布來看，可大致分為五類陣營。第一類陣營是以汰漬為代表的國際品牌；第二類陣營是原洗衣粉市場龍頭，如超能、立白、奧秘等；第三類陣營是液體洗滌生產(chǎn)商，如藍月亮、斧牌；第四類陣營是以先鋒為代表的洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商；第五類陣營是其他小型企業(yè)。

　　可以看到，洗衣液品牌繁多、魚龍混雜，這從側(cè)面發(fā)反映了兩個客觀事實。其一，洗衣液市場門檻較低，新興品牌層出不窮；其二，洗衣液市場發(fā)展程度低，消費者不成熟，新興品牌靠低價策略便可搶食。

　　未來，洗衣液企業(yè)要想從中突圍，必須在功能細分上著手，如推出濃縮型產(chǎn)品。目前，消費者已開始傾向選擇濃縮洗衣液。我國濃縮型洗衣液市場份額不足4%，可增長空間巨大，是洗衣液市場發(fā)展的新方向。

　　綜上，洗衣液前景依舊向好，且競爭將愈演愈烈，發(fā)展更為迅猛。。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國洗衣液行業(yè)分析報告》預(yù)計，未來洗衣液在我國洗衣劑市場的占比將達到80%以上。同時，洗衣液企業(yè)將推出更加綠色、高效、環(huán)保型產(chǎn)品，并提高行業(yè)集中度。

來源：前瞻網(wǎng)

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