本土日化品牌市場份額首超外資

　　2016年，中國日化行業(yè)的格局在悄然改變。11月28日舉行的“供給側(cè)一周年回顧與展望：中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路高層論壇”上，中企之聲研究院院長李錦在發(fā)布“企業(yè)供給側(cè)改革研究成果”時表示，中國本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過了外資品牌，這顯然成為一股強有力的中國力量。

　　中國力量

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　　本土企業(yè)日益強大中國元素被重視

　　論壇上發(fā)布的《中國日化市場國企、民企與外企創(chuàng)新發(fā)展的考察報告》下稱《報告》顯示，隨著外資品牌的大規(guī)模進入，近幾年來，日化市場出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌缺乏個性、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩等問題。加之寶潔、聯(lián)合利華等行業(yè)巨頭的爭相降價，使得日化企業(yè)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。就在這時，本土日化公司開始注重科研創(chuàng)新、營銷求變等手段，整體競爭實力得到極大的加強，不少本土品牌開始嶄露頭角，中國日化行業(yè)開始了一場新的轉(zhuǎn)折。

　　《報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出，中國本土企業(yè)總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場銷售額，并貢獻了八成以上的市場增量?？梢?，本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

　　對于2016年日化行業(yè)趨勢，上海家化董事長謝文堅曾在接受采訪時判斷，伴隨城鎮(zhèn)居民收入可支配現(xiàn)金的增加，中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細分品類呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿?，隨著消費者生活質(zhì)量和品牌意識的提升，彩妝、口腔類細分市場將有比較快速的發(fā)展。國內(nèi)市場競爭日趨激烈，在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競爭仍將進一步加劇。中國文化元素將日益被重視，本土日化企業(yè)的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升，相較于價格而言，消費者將更加在意服務(wù)、體驗、品質(zhì)等其他軟性選擇因素。

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　　洗滌市場刮“綠色風(fēng)” 搶占市場先機

　　隨著環(huán)保成為消費主流，本土日化洗滌市場中刮起了一場“綠色風(fēng)”。今年8月，立白在北京攜手中國輕工聯(lián)合會、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會等，召開“綠色健康”戰(zhàn)略發(fā)布會，推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等“綠色健康產(chǎn)品群”。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護洗衣液系列，打出“天然環(huán)?！迸?，宣布進軍洗滌市場。中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業(yè)正在呼喚一場“綠色革命”，切實推動綠色產(chǎn)品普及的企業(yè)，無疑將搶占先機。

　　廣州立白集團提供的相關(guān)數(shù)據(jù)也證實了上述趨勢。據(jù)國際權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國銷量第一，全國市場份額占比為42%。

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　　與動漫公司強強聯(lián)合開拓母嬰市場

　　受“全面二孩”政策和市場紅利的雙重影響，嬰童市場已然成為日化品牌開拓市場的“香餑餑”。今年9月初，強生將暢銷北美的Aveeno品牌引入中國。而在此之前，青蛙王子等諸多本土日化品牌早已布局母嬰市場，不過缺少長遠的垂直規(guī)劃，所以市場仍存在大片空白。而今年本土日化品牌齊齊發(fā)力母嬰市場，與動漫公司強強聯(lián)合，值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。

　　9月中旬，本土日化品牌霸王以“小霸王”品牌進軍嬰童市場，還專門為該品牌設(shè)計了專屬形象小龍寶。其品牌總監(jiān)林培婉表示，未來還將與動漫公司跨界合作，推出一套全新的原創(chuàng)動畫片，增強消費者的品牌忠實度和體驗感?；瘖y品企業(yè)雅麗潔集團也聞聲而動，11月初與詠聲動漫舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，全新推出逗兒豬豬俠兒童護理產(chǎn)品，發(fā)力嬰童市場。記者了解到，豬豬俠在動漫中排名極其靠前，此次合作將為雅麗潔帶來極大的關(guān)注度。

　　雅麗潔集團總經(jīng)理呂宏喜認(rèn)為，嬰童市場未來一定會迎來爆發(fā)性增長。

來源：信息時報

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