洗碗機(jī)行業(yè)迎來爆發(fā)元年

　　在2016年1-10月份，洗碗機(jī)市場的零售規(guī)模更是達(dá)到了15.6億元，同比增長達(dá)到107.2%，其中，線上銷售占比達(dá)到27.6%，同比增長158.9%。

　　家電品類中沉寂已久的洗碗機(jī)突然異軍突起，成為市場上的“爆品”，11月21日，京東第一屆洗碗機(jī)節(jié)開幕。

　　自1929年第一臺電動家用洗碗機(jī)誕生至今，在洗凈、干燥、除菌、省電、節(jié)水、省時、省力等方面擁有天然優(yōu)勢的洗碗機(jī)早已風(fēng)靡歐美家庭，但中國市場的接受度卻一直不高。盡管早在上世紀(jì)80年代末就已經(jīng)進(jìn)入中國，但受消費(fèi)習(xí)慣、使用環(huán)境、消費(fèi)者購買力等制約因素，洗碗機(jī)在中國市場的表現(xiàn)始終不溫不火。

　　這一局面在近年突然出現(xiàn)了較大改觀。根據(jù)中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2015年洗碗機(jī)市場零售額達(dá)到10億元，零售量達(dá)到21萬臺，較2014年同比分別增長了74%和70.3%。而在2016年1-10月份，洗碗機(jī)市場的零售規(guī)模更是達(dá)到了15.6億元，同比增長達(dá)到107.2%，其中，線上銷售占比達(dá)到27.6%，同比增長158.9%。

　　洗碗機(jī)行業(yè)在電商渠道的高速增長也反映在京東平臺的數(shù)據(jù)上:2016年整體洗碗機(jī)市場的受關(guān)注程度逐漸走高，周流量增長近10倍;2016年6.18當(dāng)月京東銷售同比增長超300%，2016年雙十一當(dāng)天京東銷售突破萬臺，其中獨(dú)家冠名此次洗碗機(jī)節(jié)的西門子家電表現(xiàn)突出;2016年年末與年初相比，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開始發(fā)力，洗碗機(jī)開始呈現(xiàn)出向中小城市普及的趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，洗碗機(jī)市場的爆發(fā)首先要?dú)w功于80、90后年輕消費(fèi)者和中產(chǎn)階級的崛起，及其帶來的消費(fèi)方式、生活方式的轉(zhuǎn)變。京東在分析消費(fèi)者時發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)購洗碗機(jī)的消費(fèi)者中，白領(lǐng)、教師、金融從業(yè)者的占比較大，其中研究生比例更是占到近34%，明顯高于網(wǎng)購傳統(tǒng)家電的消費(fèi)者，這部分消費(fèi)群體的一大特征就是更希望把飯后“半小時”時間用于看書、散步、與人交流等休閑活動，而不是浪費(fèi)在洗碗上。

　　中國家用電器研究院洗滌性能實(shí)驗(yàn)室主任岳京松指出，洗碗機(jī)在歐美市場也是經(jīng)歷了一個相對較長的認(rèn)知階段，然后才逐漸普及。1970年，歐洲市場洗碗機(jī)的家庭保有量僅為3%，直到2000年，這一數(shù)據(jù)才上升到35%。在中國，目前家用洗碗機(jī)行業(yè)正處在導(dǎo)入期向快速成長期過渡的階段。中國約有3.9億個家庭，其中城鎮(zhèn)家庭約為50%，洗碗機(jī)的潛在用戶近2億。隨著年輕一代逐漸成為社會主流消費(fèi)群體，新興的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式正在逐步成為主流模式，相信國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)做好了迎接洗碗機(jī)的準(zhǔn)備。有國外企業(yè)樂觀預(yù)計，中國洗碗機(jī)市場未來幾年會實(shí)現(xiàn)30%～35%的增長，甚至更高。

　　不過，京東指出，洗碗機(jī)作為突然崛起的行業(yè)，同樣存在很多問題，尤其是標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范。在洗凈標(biāo)準(zhǔn)方面，目前市場上的洗碗機(jī)都可以將碗洗干凈，但干凈程度無法區(qū)分;在能效標(biāo)準(zhǔn)方面，目前洗碗機(jī)品類尚無能效標(biāo)示，對于顧客關(guān)心洗碗機(jī)耗能情況無法界定;在殺菌標(biāo)準(zhǔn)方面，洗碗機(jī)目前全部標(biāo)榜有殺菌功能，但暫無殺菌程度的界定。記者 孫麒翔 石飛月

來源：北京商報

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