第三季度彩電市場(chǎng)向好 今年銷售預(yù)計(jì)突破5000萬臺(tái)

　　10月27日，奧維云網(wǎng)AVC發(fā)布第三季度彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示，第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬臺(tái)，同比增長8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

　　彩電市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)向好，市場(chǎng)保持景氣。鑒于Q3促銷活動(dòng)扎堆以及雙11、雙12促銷的重要節(jié)點(diǎn)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年四季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬臺(tái)，同比增長7.2%；2016年全年彩電零售量規(guī)模將突破5000萬臺(tái)，同比增長7.5%，創(chuàng)歷史新高。

　　分析認(rèn)為，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比上升主要有三點(diǎn)原因：一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，拉動(dòng)家電市場(chǎng)新增需求；二是消費(fèi)信心回升，1-9月消費(fèi)總額同比增長10.4%，消費(fèi)信心指數(shù)為105.6，消費(fèi)滿意指數(shù)為101.6，有增長趨勢(shì)；三是終端促銷節(jié)海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達(dá)27次。

　　與此同時(shí)，第三季度彩電行業(yè)在線上線下市場(chǎng)和上下游產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)新特點(diǎn)。線上市場(chǎng)能力升級(jí)，三季度彩電市場(chǎng)仍保持較高比重，市場(chǎng)零售量占比達(dá)39%，較去年同期增長了13個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長61%，帶動(dòng)彩電市場(chǎng)整體規(guī)模的擴(kuò)張。線下彩電市場(chǎng)也在尋求新的增長點(diǎn)，開始向高價(jià)值市場(chǎng)遷移。

　　不過，上游面板價(jià)格上漲，加大了終端市場(chǎng)產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，面對(duì)面板價(jià)格上漲的壓力，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。但整機(jī)價(jià)格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機(jī)價(jià)格仍處于低位運(yùn)行，相比2013年，同等價(jià)位可以多買8寸。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的決勝局已經(jīng)來臨。從1-9月各重點(diǎn)品牌的BP完成率來看，傳統(tǒng)品牌仍有較大壓力，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)，帶動(dòng)新興消費(fèi)的同時(shí)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個(gè)百分點(diǎn)；而傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn)；外資品牌的市場(chǎng)占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于未來產(chǎn)品趨勢(shì)，上述報(bào)告認(rèn)為，“畫質(zhì)及外觀成更新?lián)Q代主要訴求點(diǎn)，大尺寸高端功能產(chǎn)品仍是電視消費(fèi)主角，產(chǎn)品顏色多元化發(fā)展，金色風(fēng)暴從手機(jī)漫向電視，同時(shí)智能大屏聚焦家庭娛樂互動(dòng)場(chǎng)景。”

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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