凈水器市場集中度提升 告別野蠻生長

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，凈水設(shè)備累計銷售135億元，同比增長19%。盡管維持兩位數(shù)增長，但仍低于去年25個百分點。凈水器在今年增長略顯乏力，市場拐點似正悄悄來臨。

　　按照當(dāng)前的銷售增速，預(yù)計全年凈水設(shè)備銷售將達285億元，增幅大概在25%左右。而去年，凈水器市場增速高達70%。這從側(cè)面反映了凈水器市場在告別野蠻生長，并邁入階段性調(diào)整周期。

　　告別野蠻生長的另一項證據(jù)，是市場集中度有了大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國凈水器品牌多達5600個。而最新數(shù)據(jù)表明，前五大品牌廠商占據(jù)超過六成的市場份額，市場集中度明顯加強。

　　凈水器市場作為是家電領(lǐng)域僅剩的兩塊蛋糕之一另一個是空氣凈化器，企業(yè)爭相涌入不足為奇。一方面，凈水器利潤相對較高，通常可達40%-50%;另一方面，我國凈水器普及率不到10%，可增長空間巨大。

　　雖然凈水器表現(xiàn)亮眼，但市場魚龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，消費者難以辨別。最主要的原因是國內(nèi)凈水器行業(yè)起步晚，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，監(jiān)管未及時跟進。

　　特別是強制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為了凈水器行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。因為沒有統(tǒng)一的強制性檢測標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、評測標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)門檻較低，從而致使品牌泛濫。

　　未來，凈水器要實現(xiàn)大規(guī)模普及，自身過硬的產(chǎn)品將是其中基礎(chǔ)。目前，真正有獨立研發(fā)能力、掌握核心制造技術(shù)的企業(yè)屈指可數(shù)，至少落后頂尖水準(zhǔn)起碼三十年。

　　除了產(chǎn)品端的問題，如何改善售后服務(wù)也是各大企業(yè)需要注重考慮的。凈水器和其他家電不同，不是簡單一次性交易，后續(xù)使用過程中還需要更換濾芯等，這就需要品牌廠商有良好的售后體系。

　　另外，企業(yè)還需加大宣傳和科普力度，提高消費者對凈水器的認(rèn)知。因為缺乏必要的認(rèn)知，會造成使用不當(dāng)，或忽略后期保養(yǎng)，使得對凈水器滿意度過低，不利于進一步普及。

　　隨著健康意識增強，市場對凈水器的需求還將得到進一步釋放。而凈水器行業(yè)要延續(xù)中高速增長，得朝著技術(shù)化、集中化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能真正打開市場。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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