彩電行業(yè)迎來(lái)高端化發(fā)展

　　中國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)了一段困惑之時(shí)，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)正在迎來(lái)高端化發(fā)展。高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆了傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　在彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視已經(jīng)開始顯露優(yōu)勢(shì)，多家電視廠商也在搶先布局高端OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，中國(guó)彩電市場(chǎng)的“品質(zhì)革命”已經(jīng)開始燃起火花。

　　近年來(lái)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體迅速崛起，帶來(lái)巨大的消費(fèi)能力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告》中指出，價(jià)格不再是制約因素，中產(chǎn)階級(jí)的家電消費(fèi)向高端化發(fā)展。那么，在占據(jù)家電行業(yè)很大比重的電視市場(chǎng)方面，目前全球電視市場(chǎng)的規(guī)模是2.3億臺(tái)，其中2000美元以上的高端電視市場(chǎng)規(guī)模是470萬(wàn)臺(tái)，占整體銷售的2.1%。2016年美國(guó)高端電視市場(chǎng)規(guī)模是200萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)高端電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到130萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大高端電視市場(chǎng)。

　　中國(guó)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)的，而OLED有機(jī)電視所采用的差異化創(chuàng)新技術(shù)也正好詮釋了當(dāng)今時(shí)代高端顯示產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，OLED有機(jī)電視的未來(lái)不可限量。

　　也正是看到了OLED有機(jī)電視未來(lái)的發(fā)展空間，眾多整機(jī)廠商也紛紛加碼OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，來(lái)擴(kuò)充自己品牌的高端產(chǎn)品線。尤其在今年的IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，OLED陣營(yíng)不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲、Vestel、Loewe、Grundig，中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，日本的松下等共計(jì)9個(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。從國(guó)際到國(guó)內(nèi)OLED電視技術(shù)備受電視廠商推崇和消費(fèi)者們青睞。可以看出，OLED有機(jī)電視已是大勢(shì)所趨。目前，創(chuàng)維高端OLED有機(jī)電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LGSignatureG6、康佳V91，都是不斷在高端電視市場(chǎng)制造聲浪的主力。

　　對(duì)于OLED市場(chǎng)的規(guī)劃，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創(chuàng)維未來(lái)超越對(duì)手的一個(gè)有利武器。OLED整個(gè)行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越買賬，過(guò)去我們覺(jué)得電視高端產(chǎn)品新技術(shù)出來(lái)之后，最保底是10萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在我們的奮斗目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)，通過(guò)這些新顯示技術(shù)和新產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)整個(gè)創(chuàng)維的高端品牌落地。”近日，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍接受采訪時(shí)也表示：”O(jiān)LED已經(jīng)被康佳公認(rèn)為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。OLED屏幕可以做到極致薄，形態(tài)也可以呈現(xiàn)出多種，比如凹進(jìn)或突出的，可以折彎的，能夠給人帶來(lái)未來(lái)電視的感覺(jué)。目前康佳也將OLED電視產(chǎn)品定位到了旗艦產(chǎn)品之上。”可以看出，OLED電視的布局，各廠商都勢(shì)頭強(qiáng)勁，信心十足。（閆巖）

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