彩電行業(yè)迎來高端化發(fā)展

　　中國彩電行業(yè)經(jīng)過了一段困惑之時，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消費者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)正在迎來高端化發(fā)展。高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆了傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　在彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，OLED（有機發(fā)光二極管）電視已經(jīng)開始顯露優(yōu)勢，多家電視廠商也在搶先布局高端OLED有機電視產(chǎn)品，中國彩電市場的“品質(zhì)革命”已經(jīng)開始燃起火花。

　　近年來中國中產(chǎn)階級群體迅速崛起，帶來巨大的消費能力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》中指出，價格不再是制約因素，中產(chǎn)階級的家電消費向高端化發(fā)展。那么，在占據(jù)家電行業(yè)很大比重的電視市場方面，目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺，其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售的2.1%。2016年美國高端電視市場規(guī)模是200萬臺，中國高端電視市場規(guī)模達到130萬臺，中國已成為僅次于美國的全球第二大高端電視市場。

　　中國家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)的，而OLED有機電視所采用的差異化創(chuàng)新技術(shù)也正好詮釋了當(dāng)今時代高端顯示產(chǎn)品的內(nèi)在價值，OLED有機電視的未來不可限量。

　　也正是看到了OLED有機電視未來的發(fā)展空間，眾多整機廠商也紛紛加碼OLED有機電視產(chǎn)品，來擴充自己品牌的高端產(chǎn)品線。尤其在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。從國際到國內(nèi)OLED電視技術(shù)備受電視廠商推崇和消費者們青睞?？梢钥闯觯琌LED有機電視已是大勢所趨。目前，創(chuàng)維高端OLED有機電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LGSignatureG6、康佳V91，都是不斷在高端電視市場制造聲浪的主力。

　　對于OLED市場的規(guī)劃，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創(chuàng)維未來超越對手的一個有利武器。OLED整個行業(yè)已經(jīng)達成共識，消費者也越來越買賬，過去我們覺得電視高端產(chǎn)品新技術(shù)出來之后，最保底是10萬臺，現(xiàn)在我們的奮斗目標(biāo)是20萬臺，通過這些新顯示技術(shù)和新產(chǎn)品來拉動整個創(chuàng)維的高端品牌落地?！苯?，康佳集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍接受采訪時也表示：”O(jiān)LED已經(jīng)被康佳公認為未來發(fā)展趨勢。OLED屏幕可以做到極致薄，形態(tài)也可以呈現(xiàn)出多種，比如凹進或突出的，可以折彎的，能夠給人帶來未來電視的感覺。目前康佳也將OLED電視產(chǎn)品定位到了旗艦產(chǎn)品之上?！笨梢钥闯觯琌LED電視的布局，各廠商都勢頭強勁，信心十足。（閆巖）

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