空調(diào)行業(yè)正在告別以產(chǎn)定銷(xiāo)模式

　　“２０１６冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額分別實(shí)現(xiàn)３１２５萬(wàn)臺(tái)和１０６３億元，同比分別增長(zhǎng)了４．３６％和２．４７％?！边@是近日在北京舉辦的２０１６－２０１７空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的２０１６冷年空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，這一利好消息使得空調(diào)行業(yè)因２０１５冷年量額雙降而彌漫的陰霾終于散去。

　　在此次由中國(guó)家電網(wǎng)主辦、京東家電和蘇寧云商作為支持的本屆高峰論壇上，相關(guān)企業(yè)紛紛表示，今年夏天的高溫天氣給空調(diào)銷(xiāo)售帶來(lái)利好因素。數(shù)據(jù)顯示，東北、華東、華南、華中、西北、西南地區(qū)空調(diào)銷(xiāo)售量同比均有增長(zhǎng)；一二級(jí)市場(chǎng)和三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)顯著，其中三級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，分別為９．５３％和１９．２７％。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年６、７月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量分別為５２８萬(wàn)臺(tái)和５８２萬(wàn)臺(tái)，兩月銷(xiāo)量之和幾乎占全年銷(xiāo)量的１／３。而在此前的去年的８月份到今年５月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)整體下滑。６、７月份銷(xiāo)量的逆襲是全冷年空調(diào)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　據(jù)了解，２０１６冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)重點(diǎn)推出的高端空調(diào)產(chǎn)品，在功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面都有很大的提升和亮點(diǎn)。尤其６０００元以上的空調(diào)產(chǎn)品今年市場(chǎng)占比由２０１５冷年的１０．４６％提升到１５．４５％?！案叨嘶a(chǎn)品滿(mǎn)足了消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的需求，同時(shí)對(duì)企業(yè)提高盈利有幫助?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)。

　　“２０１６冷年，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比分別達(dá)到１５．１６％和１７．０２％。預(yù)計(jì)在美的、海爾等主流空調(diào)企業(yè)的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始逐步升溫，占整體空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售比重將加快。”國(guó)家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認(rèn)為，智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　?。玻埃保独淠曛档藐P(guān)注的，還有Ｒ２９０空調(diào)市場(chǎng)化提速。目前，Ｒ２９０碳?xì)渲评鋭┍还J(rèn)為是既臭氧友好又環(huán)境友好的環(huán)保工質(zhì)，并得到了聯(lián)合國(guó)工業(yè)組織、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署等國(guó)際組織的認(rèn)定，從而成為我國(guó)履行《關(guān)于保護(hù)臭氧層的蒙特利爾議定書(shū)》、加快淘汰對(duì)臭氧層和氣候有雙重破壞作用的制冷劑Ｒ２２的最佳方案。

　　在去庫(kù)存工作取得積極成效的同時(shí)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也開(kāi)啟了以用戶(hù)為中心倒逼產(chǎn)業(yè)模式變革的行動(dòng)。

　　專(zhuān)家表示，２０１５年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企給行業(yè)帶來(lái)的掣肘意味著，空調(diào)業(yè)的傳統(tǒng)壓貨模式已走到盡頭，空調(diào)企業(yè)需要積極調(diào)整模式，以更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求定位，按需調(diào)整生產(chǎn)，按需在不同的渠道進(jìn)行差異化備貨。

　　例如，海爾空調(diào)探索的“零庫(kù)存”模式，其核心就是按需生產(chǎn)，以大規(guī)模定制滿(mǎn)足用戶(hù)的有效供給。美的近兩年在“雙智”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，對(duì)空調(diào)這一核心業(yè)務(wù)也在探索模式上的變革。

　　在渠道方面，空調(diào)企業(yè)對(duì)電商平臺(tái)的精準(zhǔn)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)也更加看重。２０１６冷年開(kāi)啟之初，各大主流空調(diào)品牌對(duì)電商渠道的布局力度加大。家電領(lǐng)域?qū)I(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，２０１６冷年，線(xiàn)上空調(diào)銷(xiāo)售量達(dá)到８５０萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為２０９億，分別同比增長(zhǎng)了８５．２％和８５．４％。

　　空調(diào)企業(yè)與大連鎖賣(mài)場(chǎng)之間的合作，也在向著基于用戶(hù)需求為中心的方向變化?？照{(diào)企業(yè)與賣(mài)場(chǎng)還加強(qiáng)了對(duì)單品的推廣，比如新品首發(fā)的模式，能夠?qū)纹房焖偻频绞袌?chǎng)中。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)正在發(fā)生深刻變化，開(kāi)始摒棄過(guò)去以產(chǎn)定銷(xiāo)的模式，向由用戶(hù)需求定產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，這將為空調(diào)行業(yè)健康有序發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)打開(kāi)新的機(jī)會(huì)之門(mén)。（高原）

來(lái)源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀