下半年彩電高端市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)力

　　據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。中國(guó)作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

　　奧維云網(wǎng) （AVC）分析認(rèn)為，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　分渠道來(lái)看，彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，2016年上半年彩電線上市場(chǎng)零售量846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64%，占整體市場(chǎng)的36%；線下實(shí)體零售渠道均表現(xiàn)出不同程度的下降，其中百貨渠道和其他實(shí)體賣場(chǎng)的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。

　　2016年上半年，彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)雙雄競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，從線上到線下兩個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)正面交鋒，紛爭(zhēng)迭起。據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn)；外資品牌市場(chǎng)零售份額為9%，較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降的尷尬局面，背后是電視價(jià)格一再探底的無(wú)奈。線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)誓將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場(chǎng)陷入低價(jià)泥潭。據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達(dá)79%。智能電視的娛樂(lè)中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動(dòng)，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)3800萬(wàn)，電視APP單次使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)將迎來(lái)高端化發(fā)展，加上下半年促銷不間斷，彩電業(yè)消費(fèi)潛力將獲得更充實(shí)的挖掘。據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4993萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%，零售額規(guī)模將達(dá)1531億元，同比下降3.6%。2016年下半年彩電市場(chǎng)活躍的高端產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力，據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達(dá)4187萬(wàn)臺(tái)，占比84%；UHD電視的零售量將達(dá)2329萬(wàn)臺(tái)，占比47%；55+電視的零售量將達(dá)1528萬(wàn)臺(tái)，占比31%；曲面電視零售量將達(dá)240萬(wàn)臺(tái)，占比5%；超輕薄電視的零售量將達(dá)180萬(wàn)臺(tái)，占比4%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，電視業(yè)未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是三個(gè)連接點(diǎn)：產(chǎn)品、渠道和用戶。（劉 飛）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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