2016上半年家電廚電網(wǎng)購分析報告

　　2016年上半年，國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP340637億元，同比增長6.7%;2016年6月，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI微降至50.0%，位于經(jīng)濟擴張的臨界點。

　　在社會消費水平方面，2016年上半年，中國社會消費品零售總額15.61萬億元，同比增長10.3%，增速較去年同期下降0.1個百分點。中國零售額增速自2011年以來連續(xù)6年出現(xiàn)放緩跡象。

　　市場銷售平穩(wěn)增長的同時，網(wǎng)上零售增長較快。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年1~6月，全國網(wǎng)上零售額22367億元，同比增長28.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額18143億元，增長26.6%，占社會消費品零售總額的比重為11.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長36.0%、16.9%和30.1%。

　　在網(wǎng)上銷售的“用類”實物商品中，家電類產(chǎn)品依舊是領(lǐng)頭羊，以高于平均增速領(lǐng)跑上半年網(wǎng)購市場，并與線下低迷的家電市場形成鮮明的對比。

　　1 市場總盤1848億元，增幅放緩但仍高于線上平均水平

　　2016年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場含移動終端規(guī)模達1848億元，同比增長35%，高于實物商品網(wǎng)上零售額增幅26.6%，同時也高于用品類實物商品網(wǎng)上零售額增幅30.1%。其中，大家電528億元平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元，同比增長47%;其他小家電類產(chǎn)品包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品約310億元，同比增長23%;手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1010億元，同比增長35%。

　　經(jīng)過5年的迅速發(fā)展，網(wǎng)購逐漸成為主流消費模式。與全國網(wǎng)絡(luò)消費增幅逐漸趨緩相一致，2016年上半年家電網(wǎng)購的增幅也在趨緩。

　　2 家電市場慘淡依舊，網(wǎng)購市場一枝獨秀

　　近年來，家電市場一直呈現(xiàn)線上線下“冰火兩重天”的景象，進入2016年，經(jīng)濟下行壓力加大，家電業(yè)行情慘淡。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2016年上半年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)情況，家用電器和音響器材類市場上半年零售額增幅僅為7.3%，僅高于增幅為7%的服裝鞋帽、針紡織品類產(chǎn)品金銀珠寶和石油及制品類產(chǎn)品受國際價格波動較大，不作參考。

　　家電業(yè)總體低速增長，線下市場則出現(xiàn)大面積負增長。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額同比下降1.4%，降幅較上年同期收窄6.1個百分點。

　　而線上市場則出現(xiàn)全線增長。其中，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調(diào)增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長則均在50%以上。

　　此外，2016年上半年平板電視線上銷售量、銷售額占整體彩電市場的比重均已超過30%，這對家電行業(yè)而言是一個里程碑事件。

　　3 阿蘇聯(lián)盟協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)，京東依舊大幅領(lǐng)先

　　市場環(huán)境不好，同行之間的競爭就更為激烈。2016年上半年，已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉儲、營銷上緊密合作，在家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域向老大京東發(fā)起了積極的進攻。經(jīng)過2016年上半年的角逐，京東繼續(xù)以近60%的份額占據(jù)家電網(wǎng)購市場的最大份額，阿蘇聯(lián)盟瓜分剩下的市場，其中，天貓份額略有下挫，蘇寧則有一定增長，雙方加起來超過36%。

　　2016年上半年，京東家電發(fā)揮事業(yè)部獨立運營的優(yōu)勢，實施“沸騰中國”戰(zhàn)略，并設(shè)立年度目標“成為線上、線下家電零售第一渠道”。圍繞此戰(zhàn)略，京東家電在供應(yīng)商關(guān)系上繼續(xù)推行“戰(zhàn)略合作品牌三年不漲合同點位”，在渠道上進一步下沉鋪設(shè)“京東家電專賣店”，在營銷和服務(wù)上繼續(xù)加碼，取得的業(yè)績超乎預(yù)期。

　　阿里巴巴和蘇寧形成“阿蘇聯(lián)盟”后，協(xié)同效應(yīng)開始顯現(xiàn)，雙方運營費用得到了節(jié)約，效率提升，面對市場領(lǐng)先的競爭對手京東，雙方的合作對整體銷量提升有不小的促進作用。尤其是蘇寧云商，與阿里巴巴聯(lián)盟后全力鞏固其在大家電、生活電器方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并努力探索O2O模式促使線上線下聯(lián)動發(fā)展。

　　4 O2O助力電商“落地”鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家電網(wǎng)購創(chuàng)新高

　　從兩年前的“刷墻”運動開始，各電商平臺就致力于開拓農(nóng)村市場。經(jīng)過幾年的鋪墊，2016年農(nóng)村電商市場進一步打開。

來源：中國電子報

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