家電業(yè)不景氣 為何廚電異軍突起增速猛？

　　在家電行業(yè)整體增速放緩的情況下，廚電依然保持較高增速，從近期發(fā)布半年業(yè)績數(shù)據(jù)的企業(yè)身上就可窺見一斑。近日，老板電器公布了半年業(yè)績數(shù)據(jù)。財報顯示，上半年，老板電器共實現(xiàn)營業(yè)收入25.25 億元，同比增長 23.68%;歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23 億元，同比增長 37.92%。

　　不僅主營廚電產(chǎn)品的老板電器業(yè)績靚麗，此前浙江美大發(fā)布的半年業(yè)績預(yù)告顯示，今年上半年，浙江美大實現(xiàn)營收2.391億元，同比增長26.65%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6565.44萬元，同比增長21.31%。

　　除了這兩家已公布業(yè)績的企業(yè)外，從整體市場看，今年廚電市場表現(xiàn)也較為突出。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016 年上半年廚電行業(yè)銷售額平穩(wěn)，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜的銷售額增速分別達(dá)到了9.84%、4.31%和3.33%。

　　這與廚電產(chǎn)品的高端化趨勢延續(xù)、各品類均價上漲有關(guān)。以老板電器為例，老板電器方面表示，上半年業(yè)績增長與公司推出多款高毛利新品有關(guān)，提高了產(chǎn)品均價，比如首次將嵌入式產(chǎn)品提升至與煙灶同等重要的戰(zhàn)略地位，上半年嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐的零售額分別為980 萬、4506.8萬和4043萬，實現(xiàn)了71.3%、78.5%、65.3%的快速增長。

　　德意控股集團(tuán)董事長高德康此前在接受記者采訪時就表示，與消費者提高生活品質(zhì)的需求相一致，現(xiàn)在整個廚房電器行業(yè)的趨勢之一就是高端化，而且整個市場中中高端品牌的份額越來越大，中低端的品牌份額越來越小。

　　此外，老板、美大的增長與電商等新興渠道的開拓也有一定關(guān)系。據(jù)老板電器方面介紹，上半年老板在線上渠道多平臺發(fā)力，整體實現(xiàn)同比50%的快速增長，而且占比還在提高。并且電商渠道毛利率高達(dá)70%以上，大幅提升了該公司的整體毛利率。同時，浙江美大也認(rèn)為，工程、電子商務(wù)等新興銷售渠道的快速增長，幫助該公司實現(xiàn)了良好的經(jīng)營業(yè)績。

　　在家電行業(yè)整體增速放緩的背景下，國金證券分析師張斌認(rèn)為，廚電行業(yè)仍然是成長性最為確定的子行業(yè)，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。今年上半年，房地產(chǎn)市場開始回暖，而且房地產(chǎn)交房面積有望維持高增長。而廚電的發(fā)展滯后房地產(chǎn)半年，所以今年全年廚電行業(yè)有望保持較快增長。同時，我國廚電保有量還相對較低，存在較大的成長空間。

　　也許正是出于這樣的原因，家電巨頭正在加大對廚電的投入。有消息稱，海爾已做出了新的戰(zhàn)略性調(diào)整，在保持冰洗空等主營產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，開始全面發(fā)力廚電，試圖通過GE、斐雪派克的背書，做全球最大最強(qiáng)的廚電品牌。隨著這些巨頭的大力度投入，廚電行業(yè)格局將如何改變值得期待。薄冬梅

來源：市場信息報

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