凈水器行業(yè)發(fā)展將聚焦個性化與品牌差異化

　　進入2016年之后，隨著市場初步完成洗牌和消費者對于飲用水安全認知度的提高，凈水器行業(yè)仍然有很大空間。兩份調研報告均認為：未來凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展將聚焦于個性化需求以品牌建設差異化。

　　根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國凈水器市場態(tài)勢分析與投資戰(zhàn)略調研報告》以及中國投資咨詢網(wǎng)近期發(fā)布的凈水行業(yè)研報顯示，凈水器行業(yè)從2015年開始展露兩極分化的端倪。一方面，一些知名凈水器企業(yè)如美的、格力、沁園、安吉爾等企業(yè)在業(yè)績保持同比持續(xù)增長的同時，不少小型凈水器企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。進入2016年之后，隨著市場初步完成洗牌和消費者對于飲用水安全認知度的提高，凈水器行業(yè)仍然有很大空間。兩份調研報告均認為：未來凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展將聚焦于個性化需求以品牌建設差異化。

　　個性化、智能化成潮流

　　目前80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，這兩個群體追求個性、時尚、簡約，摒棄繁復沉重的需求特點，也讓個性化成為凈水器行業(yè)的一個發(fā)展方向——愈加龐大的年輕消費群體對凈水器產(chǎn)品的關注點不僅僅是產(chǎn)品的質量，而是更加關注凈水器產(chǎn)品的外觀設計和智能效果。其實，目前參與行業(yè)競爭的品牌已有針對性舉措，比如主流品牌現(xiàn)在都推出了“濾芯更換”可能自動提醒的產(chǎn)品;比如小米凈化器可以與其智能家庭APP聯(lián)通，在手機上實時查看過濾效果。而為了滿足年輕消費者對產(chǎn)品時尚外觀的需求，小米凈化器擺放面積比A4紙還小。

　　品牌建設尋求差異化路線

　　博思調研指出，無論是布局大家居戰(zhàn)線，還是做電商，或是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型，再熱鬧的變革，再強勢的行業(yè)走向，都離不開品牌建設這一重心。調查顯示，2015年以來，凈水器行業(yè)開始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少凈水器企業(yè)都將凈水器廣告搬上央視熒屏?！巴ㄟ^品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業(yè)將通過各種方式加大品牌建設，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位”，中怡康白電負責人魏軍在接受信息時報記者采訪時如是說。

　　不過，他同時指出，凈化器行業(yè)的渠道建設應更加重視資質。據(jù)悉，凈水器廠家都是在原有的熱水器、太陽能、空調、家電、家居經(jīng)銷商中建立渠道。為了快速提高終端鋪貨率，眾多凈水器廠家不斷進行招商，自然降低了招商門檻，導致經(jīng)營水平良莠不齊，而這也是被消費者最為垢病的方面之一。此前就有某品牌代理商向記者透露過，目前廣州市場至少有幾百家凈水行業(yè)非正規(guī)售后服務公司。（劉莉 梁舒晴）

來源：信息時報

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