提升話語權(quán) 鐘表業(yè)加快高端化進(jìn)程

　　鐘表行業(yè)是高精密機(jī)械與信息技術(shù)相結(jié)合的先進(jìn)制造業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國鐘表行業(yè)已經(jīng)建立起較完整的生產(chǎn)制造體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，具有明顯的成本優(yōu)勢和較大的市場空間。

　　在最近召開的中國鐘表協(xié)會第八屆三次常務(wù)理事擴(kuò)大會議上， 《中國鐘表行業(yè) “十三五”發(fā)展規(guī)劃》 （以下簡稱《規(guī)劃》）通過審議。

　　《規(guī)劃》提出，到2020年，確立中國鐘表在世界日用消費(fèi)鐘表市場的主要地位，部分高端產(chǎn)品進(jìn)入世界高端手表市場。在中國市場，國產(chǎn)表銷售總金額從目前的占47%，提升到60%，國產(chǎn)時(shí)鐘占90%。

　　低端過剩高端不足

　　鐘表行業(yè)在 “十二五”期間穩(wěn)步快速發(fā)展，其亮點(diǎn)是通過品牌建設(shè)和機(jī)械表核心技術(shù)的突破，引領(lǐng)行業(yè)骨干企業(yè)從低端同質(zhì)化走向中高端差異化，有效地提升產(chǎn)品檔次，顯著增強(qiáng)了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從艱難緊澀的經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)為相對寬松的發(fā)展實(shí)力，?且邁入到有后勁、能持續(xù)、前景看好的新時(shí)期。

　　《規(guī)劃》指出，行業(yè)在發(fā)展中也存在一些不容忽視的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 供給側(cè)結(jié)構(gòu)呈低端過剩、高端不足，結(jié)構(gòu)性矛盾仍然突出。在長期形成的粗放式發(fā)展慣性作用下，我國鐘表的供給體系總體上是低端產(chǎn)能過剩、中高端產(chǎn)能不足。整體技術(shù)水平處在中低端，依賴規(guī)模、價(jià)格進(jìn)行量的擴(kuò)張和競爭難以持續(xù)。從目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)過小且相對分散，而大型企業(yè)缺乏必要的核心技術(shù)和國際化的資源配置能力，科技含量偏低，有同質(zhì)化的現(xiàn)象，單從企業(yè)的結(jié)構(gòu)方面來看，市場競爭能力不強(qiáng)。

　　行業(yè)整體自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。從目前的現(xiàn)狀來看，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚不健全，人才、技術(shù)儲備不足，新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。受科技體制的影響以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，制約了科技創(chuàng)新的成效。貼牌產(chǎn)品較多，產(chǎn)品附加值低，有世界影響力的品牌很少。隨著原料價(jià)格的不斷上漲和勞動(dòng)力成本的不斷提高，在競爭優(yōu)勢正在快速減弱。然而，新型產(chǎn)品開發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化速度不足，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)成長相對緩慢。

　　供給側(cè)競爭過度，把企業(yè)鎖在了低端，傳統(tǒng)贏利模式受到挑戰(zhàn)。行業(yè)的供給側(cè)競爭過度，帶來兩方面的不良后果，一方面是產(chǎn)能過剩，另一方面，過度競爭把企業(yè)鎖在了低端，企業(yè)沒有研發(fā)的成本和能力，限制了產(chǎn)品質(zhì)量的提高和向高端水平的發(fā)展，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級，以致于消費(fèi)者沒辦法在國內(nèi)買到自己需要的產(chǎn)品，涌向國外。當(dāng)前行業(yè)正面臨增速放緩和生產(chǎn)要素成本不斷增加，資源、環(huán)境、能源約束全面增強(qiáng)雙重壓力，行業(yè)增速已有回落。傳統(tǒng)的以 “提高質(zhì)量、降低消耗”為主要內(nèi)容的降低變動(dòng)成本和以 “提高勞動(dòng)生產(chǎn)率”為主要內(nèi)容的降低固定成本的贏利模式，遇到極大挑戰(zhàn)。

　　從配角到主角

　　《規(guī)劃》提出，我國鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開始進(jìn)入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘?，在話語權(quán)、定價(jià)權(quán)上將日趨改變，真正的鐘表大國地位開始起步。造成新變化的理由有以下幾點(diǎn)：一是我國鐘表行業(yè)的體量巨大 （包括生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、出口貿(mào)易量、金額、國際標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)等），在 “十三五”期間將從從屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹涞匚?；二是互?lián)網(wǎng)+和智能手表的發(fā)展可能對世界鐘表產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新洗牌，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 “彎道”已經(jīng)形成，我國具有強(qiáng)大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢， “彎道超車”的契機(jī)已經(jīng)來臨；三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我們對這個(gè)資源沒有足夠的重視，今后我們會加重凸現(xiàn)話語權(quán)、定價(jià)權(quán)等支配地位。

　　“十三五”期間世界鐘表產(chǎn)業(yè)競爭格局將不再是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭，而是新興產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)后的競爭。智能手表、互聯(lián)網(wǎng)+引發(fā)美國等國家積極參與全球鐘表產(chǎn)業(yè)再分工，承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移，可能引發(fā)世界鐘表產(chǎn)業(yè)格局的深度調(diào)整。圍繞科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的競爭日趨激烈，同時(shí)催生制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)方式的極大變革。對鐘表行業(yè)提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也提供了難得的發(fā)展機(jī)會。 消費(fèi)需求的升級為鐘表行業(yè)拓展了新的領(lǐng)域和空間。當(dāng)前，我國進(jìn)入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級。初步估計(jì)到2020年我國鐘表消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1200億元，國內(nèi)市場規(guī)模位居世界前列。我國千人均鐘表產(chǎn)品的消費(fèi)量同發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距，不同群體、地域?qū)︾姳懋a(chǎn)品的剛需和升級換代的需求成為拉動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力。 從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷歷程看，今后一段時(shí)期鐘表行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級總的趨勢為：一是加快實(shí)現(xiàn)從全球價(jià)值鏈低端向中高端轉(zhuǎn)變；二是加快勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)、資本密集型轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)是設(shè)備替代人工；三是加快由低端比較優(yōu)勢向復(fù)合競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變；四是加快單純生產(chǎn)型向生產(chǎn)和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變；五是加快由組裝代工、來料加工為

　　主向自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，新技術(shù)變革給鐘表行業(yè)帶來新變化。以新一代信息技術(shù)為引領(lǐng)和支撐，智能手表、新材料等領(lǐng)域創(chuàng)新活躍，呈現(xiàn)多點(diǎn)突破、交叉融合的特征。技術(shù)創(chuàng)新不斷催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)，商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　加快高端化進(jìn)程

　　根據(jù) 《規(guī)劃》，到2020年，鐘表行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到900億~1000億元人民幣，年均增長8%~10%，進(jìn)出口總金額達(dá)到150億美元，年均增長10%；基本形成行業(yè)自主創(chuàng)新平臺，重點(diǎn)骨干企業(yè)創(chuàng)新能力接近國際先進(jìn)水平，核心技術(shù)研究與開發(fā)取得較大突破，鐘表設(shè)計(jì)和制造技術(shù)接近國際先進(jìn)水平；重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和穩(wěn)定性達(dá)到國際水平；行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著，行業(yè)骨干企業(yè)綜合實(shí)力穩(wěn)固增強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本適應(yīng)多層次、差異化需求，擺脫 “粗放制造”形象，在世界同業(yè)中話語權(quán)和定價(jià)權(quán)顯著上升。

　　《規(guī)劃》提出了行業(yè)發(fā)展七大主要任務(wù)。

　　一、著力推動(dòng)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　品牌、機(jī)心和外觀是鐘表行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的三大板塊，每一塊都有高中低三個(gè)層次。明確以 “壯大中端、發(fā)展高端、轉(zhuǎn)移低端”的思路和以著名品牌為核心的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，梳理并分析鐘表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題，提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。 二、加強(qiáng)創(chuàng)新體系建設(shè)，提高行業(yè)自主創(chuàng)新能力。

　　中國鐘表業(yè)要在國際市場競爭中，由比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，必須堅(jiān)持不懈地開展自主創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的中心環(huán)節(jié)，是企業(yè)做強(qiáng)做大的首要戰(zhàn)略選擇。要圍繞行業(yè)發(fā)展需求，針對制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，集中力量突破一批支撐行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)，加強(qiáng)創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展上一個(gè)新臺階。支持推動(dòng)發(fā)展一批技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力較強(qiáng)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的骨干企業(yè)。

　　三、進(jìn)一步提升鐘表自主品牌建設(shè)，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。一是強(qiáng)化品牌意識；二是制定自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略；三是增強(qiáng)品牌管理能力；四是探索建立知識產(chǎn)權(quán)全過程管理體系；五是完善品牌評價(jià)方法；六是積極開展品牌宣傳推廣工作。

　　四、積極參與國際鐘表業(yè)的分工合作，努力開拓國際市場。

　　充分利用跨國鐘表企業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的各種資源的配置整合契機(jī)，繼續(xù)鞏固并逐步延展產(chǎn)業(yè)鏈，盡快進(jìn)入國際鐘表生產(chǎn)鏈中附加值較大、科技含量高的一環(huán)，生產(chǎn)出更具價(jià)格競爭力的高技術(shù)產(chǎn)品。發(fā)揮自己在制造能力、國內(nèi)市場銷售渠道等方面的相對優(yōu)勢參與國際分工，與國外鐘表企業(yè)進(jìn)行多方面、多形式的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈由低端向高端轉(zhuǎn)移。

　　五、優(yōu)化鐘表產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　滿足國內(nèi)外市場多層次、差異化需求，不斷開發(fā)鐘表新產(chǎn)品，豐富品種款式，提高產(chǎn)品檔次。一是積極發(fā)展高端機(jī)械手表，逐步提高復(fù)雜多功能機(jī)械手表以及采用超薄、超小等特種機(jī)心的產(chǎn)品比重，提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。二是發(fā)展具有運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)裝、保健等多種附加功能的指針式和數(shù)顯式石英電子表，促進(jìn)功能集成化和產(chǎn)品智能化。三是提升機(jī)械鐘在時(shí)鐘產(chǎn)品中所占比例，增加和不斷完善溫濕度、氣壓等多種顯示功能。四是開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電波授時(shí)鐘表產(chǎn)品，加大在教育、交通、廣電等行業(yè)的應(yīng)用。

　　六、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平。

　　增強(qiáng)質(zhì)量責(zé)任意識，加強(qiáng)質(zhì)量管理，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級。一是提升工藝裝備水平；二是增強(qiáng)零配件的精密加工能力；三是建立和完善質(zhì)量管理體系；四是積極履行質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任。

　　七、促進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展。

　　實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免低檔次同質(zhì)化競爭，塑造市場競爭力強(qiáng)的鐘表產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌。一是加強(qiáng)區(qū)域品牌培育，建設(shè)鐘表產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，充分發(fā)揮重點(diǎn)區(qū)域在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、勞動(dòng)力供給等方面的比較優(yōu)勢，塑造特色鮮明、市場競爭力強(qiáng)、具有較高附加值和影響力的鐘表區(qū)域品牌。二是繼續(xù)鞏固天津作為傳統(tǒng)機(jī)械手表制造基地生產(chǎn)規(guī)模大、高技術(shù)和高技能人才眾多的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮其高端機(jī)械手表研發(fā)和制造能力國內(nèi)領(lǐng)先的比較優(yōu)勢，進(jìn)一步向高附加值產(chǎn)品領(lǐng)域拓展，不斷增強(qiáng)品牌知名度。三是充分發(fā)揮廣東 （深圳）國內(nèi)知名品牌集聚、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈齊全、營銷網(wǎng)絡(luò)完善、商業(yè)模式成熟等優(yōu)勢，進(jìn)一步提升自主品牌的影響力和開拓國際市場的能力。四是立足山東 （煙臺）日用時(shí)鐘生產(chǎn)基地的國際地位，擴(kuò)大在工業(yè)用鐘、大型建筑用鐘及大區(qū)域時(shí)間同步系統(tǒng)等方面的比較優(yōu)勢，逐步將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。五是完善區(qū)域服務(wù)體系，加大對鐘表產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、檢驗(yàn)檢測、商貿(mào)物流、融資擔(dān)保、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)能力建設(shè)。六是建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的專業(yè)化協(xié)作機(jī)制，提升配套企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力。 中國鐘表協(xié)會）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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