新中式定制衣柜崛起 年輕人成品牌目標(biāo)消費群

　　最近幾年，定制家具受到消費者熱捧，然而簡歐、現(xiàn)代產(chǎn)品同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重。在這種市場背景下，今年以來，聯(lián)邦高登、百得勝、瑪格等品牌紛紛推出新中式定制家具，借助于文化牌尋求差異化競爭。記者了解到，上述品牌的新中式定制家具收費標(biāo)準(zhǔn)略高于其他風(fēng)格類型產(chǎn)品，目前商家正在著力培育年輕業(yè)主為主要消費群體。

　　新中式定制衣柜紛紛面世

　　對于年輕置業(yè)夫妻而言，來到家居商場滿眼充斥的都是定制家居品牌的身影，而產(chǎn)品來來去去都是索菲亞的經(jīng)典沖浪百葉、尚品宅配的北歐陽光等簡歐和現(xiàn)代款式。

　　為打破定制家具簡歐和現(xiàn)代的單一風(fēng)格窠臼，聯(lián)邦高登、百得勝、瑪格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的簡歐風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行差異化競爭。

　　其中，百得勝繼去年推出“印象嶺南”、今年3月推出“印象徽州”后，今年7月又在建博會上發(fā)布“印象江南”新中式產(chǎn)品;今年3月廣州衣柜展上，聯(lián)邦高登重磅推出古韻猶存的“玄月霜”+“紅薔薇”新中式全屋家具;而在7月8號開幕的廣州建博會上，瑪格定制旗下的新中式品牌瑪格·唐將首發(fā)多款新中式定制家具。

　　很多消費者不禁要問，到底什么是新中式家具?中式家具和歐式家具有哪些區(qū)別?百得勝衣柜執(zhí)行總裁張健對記者表示，“老祖宗留下的傳統(tǒng)文化，是經(jīng)得起時間考驗的。”他認(rèn)為，時下的明清中式家具，要么不符合現(xiàn)代人的審美需求，要么價格昂貴，且多是成品家具，大多中看卻不合用，不貼近現(xiàn)代家庭尤其是小戶型家庭對家具好看、好用的需求，“新中式風(fēng)格保留傳統(tǒng)元素，加入現(xiàn)代舒適感，受到越來越多中國老百姓的喜愛，將成為定制家居家具市場上的‘新寵兒’。”

　　廠商對傳統(tǒng)符號時尚轉(zhuǎn)化

　　定制家具也能做新中式風(fēng)格，這對當(dāng)下大多數(shù)本科文化的年輕新婚夫妻無疑是很有吸引力的。但如何將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具運用了哪些傳統(tǒng)文化元素?受材質(zhì)限制，定制家具如何用板材和實木如何體現(xiàn)紅木的視覺美感和文化品味?在工藝和技術(shù)上有哪些難點?

　　記者了解到，聯(lián)邦高登的新中式系列在色彩上采用了類似紫禁城宮墻顏色的朱紅，很有帝王式的大氣感，柜門和貼邊應(yīng)用了古代建筑銅把手的元素，頗具禪意;而百得勝的“印象江南”系列提取多種江南地域元素，衣柜采用銀杏葉形的拉手，或是江南建筑六角窗欞形狀的拉手，還有經(jīng)典太師椅形狀的拉手，細(xì)節(jié)處點綴精美質(zhì)柔的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“宋錦”;瑪格的新中式系列則將“荷、竹絲畫、瓷板畫、榮昌夏布”等各種中國傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品，讓這些充滿美好寓意的吉祥元素伴隨人們的居家生活。

　　如何不讓新中式定制家具的表面紋理和裝飾配件顯得浮夸或不真實，研發(fā)人員在技術(shù)和工藝上下了很多功夫。

　　張健告訴記者，除了色彩的調(diào)試外，最重要的是五金配件的工藝十分講究，比如銀杏葉形狀的柜門拉手，既要具有獨特的裝飾性，又要通過上萬次的耐用性測試。廣東瑪格家居董事長唐斌透露，瑪格·唐系列用的都是實木和榫卯結(jié)構(gòu)工藝，材料損耗成本很高。

　　廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇表示，從各大品牌的新中式產(chǎn)品可以看出，行業(yè)都在嘗試通過傳統(tǒng)文化元素表達(dá)現(xiàn)代情懷的路線，要么用地域民居元素、要么用民族風(fēng)情特征，以高度符號化的手法，將其運用在定制家居產(chǎn)品上。大家都沒把它做得過于厚重，而是對傳統(tǒng)符號做了非常時尚的轉(zhuǎn)化。

　　而在中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系教授馮原看來，新中式不是中西合璧，而是對中式的重塑。新中式家具不應(yīng)該失去現(xiàn)代性，應(yīng)該通過個性化定制來塑造一種更適合當(dāng)下中國大眾的生活方式。

　　目標(biāo)消費群體 需加強(qiáng)引導(dǎo)

　　任何新風(fēng)格、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都要接受市場的檢驗。數(shù)據(jù)顯示，目前主流消費群體裝修風(fēng)格80%以上為現(xiàn)代簡約風(fēng)格和簡歐風(fēng)格。那么，今年爭相推出的新中式風(fēng)格定制家具的市場反饋如何?有多少消費者愿意買單?

　　記者了解到，百得勝印象系列衣柜柜體按投影面積計價為900元/平方米，比簡歐和現(xiàn)代風(fēng)格款略高?，敻裉菩轮惺饺坎捎脤嵞?，用的是榫卯結(jié)構(gòu)工藝，是該品牌全系列中價格最貴的產(chǎn)品;聯(lián)邦高登的新中式系列衣柜，柜體按展開面積價格為298元/平方米。

　　張健向記者透露，印象系列推出后，市場的反響還不錯，“有些安徽、福建的經(jīng)銷商看到印象徽州的產(chǎn)圖冊后，都沒看到樣板就訂了幾十萬的貨。經(jīng)銷商站在銷售最前線，對于當(dāng)?shù)叵M者的審美情趣和需求是最了解、最洞悉的?！?/br>

來源：信息時報

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