5月旺季需求未現(xiàn) 熱水器市場或變臉

　　每年5月，是傳統(tǒng)熱水器市場的銷售旺季，但今年卻有些成色不足。在經(jīng)歷了前四月的平穩(wěn)開局之后，整個熱水器零售市場5月份突然出現(xiàn)急轉(zhuǎn)，環(huán)比、同比數(shù)據(jù)雙雙下滑。伴隨著6、7、8月份消費(fèi)淡季的來臨，需求的轉(zhuǎn)弱可能會繼續(xù)拖累市場走勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，熱水器市場的整體零售量環(huán)比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整體零售額環(huán)比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，環(huán)比下滑最為明顯的是日漸飽和的一級市場，零售量和零售額的降幅分別為12.45%和13.75%。

　　從同比來看，僅有基數(shù)低、占比小的四級市場受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變動的影響較小，依然出現(xiàn)了明顯的同比增長，零售量和零售額的增幅分別為11.54%和10.64%。截止到2016年5月份，熱水器產(chǎn)品在四級市場的零售量累計(jì)占比僅4.79%，未來仍有著較大的增長空間。而零售額增幅不及零售量增幅，一定程度上說明了四級市場的熱水器價格依然走低。

　　2016年5月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的銷量環(huán)比、同比增減情況

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康

　　當(dāng)月，國產(chǎn)熱水器品牌繼續(xù)占據(jù)競爭優(yōu)勢，零售量占比環(huán)比提升了3.18個百分點(diǎn)，達(dá)到65.56%;零售額占比也環(huán)比提升了3.17個百分點(diǎn)，達(dá)到52.23%。同比來看，這兩項(xiàng)零售占比也分別有2.09%和0.98%的提升。

　　其中，表現(xiàn)最為突出的品牌是美的，零售量占比環(huán)比提升了1.24個百分點(diǎn)至16.45%;零售額占比環(huán)比提升了1.08個百分點(diǎn)至11.82%。從前5月的本年累計(jì)數(shù)據(jù)上看，美的熱水器的增長優(yōu)勢也最為明顯，兩項(xiàng)零售占比分別有1.65%和1.26%的同比提升。

　　此長彼消的是，以A.O。史密斯、林內(nèi)、能率、阿里斯頓等在內(nèi)的外資品牌，在當(dāng)月的零售占比均出現(xiàn)了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯頓的同比降幅最大，本年累計(jì)的兩項(xiàng)零售占比分別下滑了1.09%和1.11%，市場空間受到進(jìn)一步擠壓。

　　細(xì)分到產(chǎn)品品類上看，當(dāng)月，儲水式電熱水器的零售份額呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)占比分別環(huán)比下滑了2.17%和1.95%;同比也有2.05%和3.50%的下滑。截止到2016年5月份，盡管儲水式電熱水器的零售量占比58.34%明顯高于燃?xì)鉄崴鞯?8.72%，但零售額占比48.01%已經(jīng)被燃?xì)鉄崴?8.68%反超。未來，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、天然氣管道的普及，燃?xì)鉄崴鞯氖袌龇蓊~還有望進(jìn)一步提升，其中，占比九成以上、并仍在小步提升中的強(qiáng)排式產(chǎn)品在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)，將牢牢占據(jù)消費(fèi)主流。

　　另外，出水量段在12升及以上的燃?xì)鉄崴?，市場份額也一直在持續(xù)提升之中。從前5月的本年累計(jì)上看，僅12升燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿空急染鸵殉?成，達(dá)31.02%，同比大幅提升了6.95個百分點(diǎn);零售額占比為30.96%，同比提升了4.39個百分點(diǎn)。主要原因是 各品牌廠商為了促進(jìn)消費(fèi)升級，采取主動降價的方式，進(jìn)行了大力推動。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年5月份，12升燃?xì)鉄崴髁闶蹆r的同比降幅達(dá)3.44個百分點(diǎn)。電熱水器方面，則依舊是60升大容積段的產(chǎn)品占據(jù)市場主流。

　　價格層面，受5月旺季促銷戰(zhàn)的影響，燃?xì)鉄崴鞯牧闶蹆r出現(xiàn)了0.27%的微幅下跌，但從同比來看，仍保持著6.64%的堅(jiān)挺上漲;儲水式電熱水器的零售價環(huán)比上月有1.14%的漲幅，但同比漲幅并不明顯，僅0.72%。

來源：艾肯家電網(wǎng)

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