熱水器旺季遇冷 押寶高端能否迎來新契機

　　令業(yè)內(nèi)人士想不到的是，就在當(dāng)下熱水器市場需求旺季的5月，熱水器行業(yè)本該需求旺盛的市場卻出其不意地來個“急剎車”，冷臉相迎，一時間讓業(yè)界唏噓不已。

　　進入2016年以來，由于受天氣及房地產(chǎn)市場銷量的影響，熱水器市場一反冰箱、空調(diào)、彩電行業(yè)低迷的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出逆勢增長的局面，迎來了發(fā)展的小春天，可是，令業(yè)內(nèi)人士想不到的是，就在當(dāng)下熱水器市場需求旺季的5月，熱水器行業(yè)本該需求旺盛的市場卻出其不意地來個“急剎車”，冷臉相迎，一時間讓業(yè)界唏噓不已。

　　旺季意外遭遇“冷臉”，國內(nèi)外品牌銷量現(xiàn)兩重天

　　眾多周知，今年以來，熱水器市場由于受多方面綜合因素的影響，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展趨勢，為整個行業(yè)注入了無限生機與活力。據(jù)2016年第一季度數(shù)據(jù)顯示，一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，同比增長8.9%。這一數(shù)據(jù)表明，一季度熱水器市場強勢開局，迎來了發(fā)展的新春天。

　　然而，讓業(yè)界怎么也想不到的是，在經(jīng)歷了前四月的平穩(wěn)開局之后，就在本該強勁發(fā)力的需求旺季5月，熱水器市場卻冷不丁來了個”急剎車“，環(huán)比、同比數(shù)據(jù)雙雙下滑，而就在最近的兩個月內(nèi)，由于市場需求的持續(xù)乏力，熱水器市場持續(xù)出現(xiàn)了走低的趨勢。

　　據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，熱水器市場的整體零售量環(huán)比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整體零售額環(huán)比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，環(huán)比下滑最為明顯的是日漸飽和的一級市場，零售量和零售額的降幅分別為12.45%和13.75%。這一數(shù)據(jù)表明，由于市場的需求乏力，熱水器市場呈現(xiàn)出小幅度下滑的局面，市場發(fā)展不容樂觀。

　　而從時下熱水器市場各大品牌來看，熱水器市場在價格持續(xù)走低的局面下，國內(nèi)品牌與國外品牌呈現(xiàn)出了兩個不同的發(fā)展趨勢。首先，從國內(nèi)熱水器品牌來看，零售量占比環(huán)比提升了3.18個百分點，達到65.56%;零售額占比也環(huán)比提升了3.17個百分點，達到52.23%。同比來看，這兩項零售占比也分別有2.09%和0.98%的提升。

　　而從外資品牌來看，國外品牌卻清一色呈現(xiàn)出小幅度下滑的趨勢。以A.O。史密斯、林內(nèi)、能率、阿里斯頓等在內(nèi)的外資品牌，在當(dāng)月的零售占比均出現(xiàn)了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯頓的同比降幅最大，本年累計的兩項零售占比分別下滑了1.09%和1.11%，市場空間受到進一步擠壓。這一趨勢表明，由于消費的不斷升級及消費需求的變化，國內(nèi)熱水器品牌銷量出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。

　　而從以上熱水器的發(fā)展趨勢可以看出，由于受需求乏力及其他方面因素的影響，熱水器市場出現(xiàn)了下滑的趨勢下，在這樣的局面下，眾熱水器市場又該何去何從呢?

　　企業(yè)紛紛壓軸高端市場，健康節(jié)能產(chǎn)品成市場發(fā)展主流

　　在時下市場不景氣的大背景下，加之隨著人們生活水平的提高及對健康意識的日益重視，人們更加注重?zé)崴鳟a(chǎn)品除了安全，速熱、保養(yǎng)、恒溫等功能消費功能之外的健康、綠色、節(jié)能等功能，在這樣的局面下，各大熱水器廠商紛紛發(fā)力高端市場，企圖以占領(lǐng)高端市場來贏得市場及廣大消費者的認可與青睞。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，健康型電儲水熱水器市場銷售機型超10款，市場額占比近10%，健康或成行業(yè)下一風(fēng)頭。這一趨勢表明了，人們更加注重產(chǎn)品的健康功能。譬如，針對時下熱水器市場主打的凈化功能，海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動的狀態(tài)。

　　對此，中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，從未來發(fā)展看，電熱水器趨向于60升，其功能也將繼續(xù)深耕。對燃氣熱水器來說，發(fā)展將是全方位的，便于操作的顯示屏將變大，功能上更加務(wù)實。中怡康預(yù)計，2016年熱水器市場規(guī)模將達到567億元，同比增速4.2%。顯然，未來健康、智能等功能給熱水器行業(yè)帶來了新活力。

　　此外，時下具有方便，持久、節(jié)能高效、安全、環(huán)保等功能優(yōu)勢的熱水器產(chǎn)品更受大眾家庭所青睞。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對家電產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)的要求也在不斷提高。而作為沖涼的必備家電產(chǎn)品，熱水器綠色、健康、節(jié)能的功能越來越得到人們的重視。

　　而作為一電能為主的家電產(chǎn)品，熱水器節(jié)能問題的重要性就不言而喻了?？v觀時下熱水器市場可見，帶有節(jié)能能效的熱水器更加吸引廣大消費者關(guān)注，相比一般的熱水器產(chǎn)品，消費者更加青睞于選擇一級能效或者二級能效標(biāo)識的產(chǎn)品來確保熱水器產(chǎn)品的節(jié)能功能。

　　由此可以看出，時下，在熱水器市場需求不旺的大背景下，加之隨著消費的不斷升級以及人們消費需求的不斷變化，對健康節(jié)能環(huán)保意識的日益重視，時下，眾廠商在押注高端市場的同時，也不斷順應(yīng)消費需求的健康、節(jié)能、智能、個性等的變化，以差異化為策略，生產(chǎn)出多元化產(chǎn)品。

來源：智電網(wǎng)

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