熱水器旺季遇冷 押寶高端能否迎來(lái)新契機(jī)

　　令業(yè)內(nèi)人士想不到的是，就在當(dāng)下熱水器市場(chǎng)需求旺季的5月，熱水器行業(yè)本該需求旺盛的市場(chǎng)卻出其不意地來(lái)個(gè)“急剎車”，冷臉相迎，一時(shí)間讓業(yè)界唏噓不已。

　　進(jìn)入2016年以來(lái)，由于受天氣及房地產(chǎn)市場(chǎng)銷量的影響，熱水器市場(chǎng)一反冰箱、空調(diào)、彩電行業(yè)低迷的發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的局面，迎來(lái)了發(fā)展的小春天，可是，令業(yè)內(nèi)人士想不到的是，就在當(dāng)下熱水器市場(chǎng)需求旺季的5月，熱水器行業(yè)本該需求旺盛的市場(chǎng)卻出其不意地來(lái)個(gè)“急剎車”，冷臉相迎，一時(shí)間讓業(yè)界唏噓不已。

　　旺季意外遭遇“冷臉”，國(guó)內(nèi)外品牌銷量現(xiàn)兩重天

　　眾多周知，今年以來(lái)，熱水器市場(chǎng)由于受多方面綜合因素的影響，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)，為整個(gè)行業(yè)注入了無(wú)限生機(jī)與活力。據(jù)2016年第一季度數(shù)據(jù)顯示，一季度，熱水器市場(chǎng)零售量達(dá)到848萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%，零售額126億元，同比增長(zhǎng)8.9%。這一數(shù)據(jù)表明，一季度熱水器市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，迎來(lái)了發(fā)展的新春天。

　　然而，讓業(yè)界怎么也想不到的是，在經(jīng)歷了前四月的平穩(wěn)開(kāi)局之后，就在本該強(qiáng)勁發(fā)力的需求旺季5月，熱水器市場(chǎng)卻冷不丁來(lái)了個(gè)”急剎車“，環(huán)比、同比數(shù)據(jù)雙雙下滑，而就在最近的兩個(gè)月內(nèi)，由于市場(chǎng)需求的持續(xù)乏力，熱水器市場(chǎng)持續(xù)出現(xiàn)了走低的趨勢(shì)。

　　據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，熱水器市場(chǎng)的整體零售量環(huán)比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整體零售額環(huán)比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，環(huán)比下滑最為明顯的是日漸飽和的一級(jí)市場(chǎng)，零售量和零售額的降幅分別為12.45%和13.75%。這一數(shù)據(jù)表明，由于市場(chǎng)的需求乏力，熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出小幅度下滑的局面，市場(chǎng)發(fā)展不容樂(lè)觀。

　　而從時(shí)下熱水器市場(chǎng)各大品牌來(lái)看，熱水器市場(chǎng)在價(jià)格持續(xù)走低的局面下，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌呈現(xiàn)出了兩個(gè)不同的發(fā)展趨勢(shì)。首先，從國(guó)內(nèi)熱水器品牌來(lái)看，零售量占比環(huán)比提升了3.18個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到65.56%;零售額占比也環(huán)比提升了3.17個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到52.23%。同比來(lái)看，這兩項(xiàng)零售占比也分別有2.09%和0.98%的提升。

　　而從外資品牌來(lái)看，國(guó)外品牌卻清一色呈現(xiàn)出小幅度下滑的趨勢(shì)。以A.O。史密斯、林內(nèi)、能率、阿里斯頓等在內(nèi)的外資品牌，在當(dāng)月的零售占比均出現(xiàn)了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯頓的同比降幅最大，本年累計(jì)的兩項(xiàng)零售占比分別下滑了1.09%和1.11%，市場(chǎng)空間受到進(jìn)一步擠壓。這一趨勢(shì)表明，由于消費(fèi)的不斷升級(jí)及消費(fèi)需求的變化，國(guó)內(nèi)熱水器品牌銷量出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。

　　而從以上熱水器的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，由于受需求乏力及其他方面因素的影響，熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)下，在這樣的局面下，眾熱水器市場(chǎng)又該何去何從呢?

　　企業(yè)紛紛壓軸高端市場(chǎng)，健康節(jié)能產(chǎn)品成市場(chǎng)發(fā)展主流

　　在時(shí)下市場(chǎng)不景氣的大背景下，加之隨著人們生活水平的提高及對(duì)健康意識(shí)的日益重視，人們更加注重?zé)崴鳟a(chǎn)品除了安全，速熱、保養(yǎng)、恒溫等功能消費(fèi)功能之外的健康、綠色、節(jié)能等功能，在這樣的局面下，各大熱水器廠商紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，企圖以占領(lǐng)高端市場(chǎng)來(lái)贏得市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，健康型電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)銷售機(jī)型超10款，市場(chǎng)額占比近10%，健康或成行業(yè)下一風(fēng)頭。這一趨勢(shì)表明了，人們更加注重產(chǎn)品的健康功能。譬如，針對(duì)時(shí)下熱水器市場(chǎng)主打的凈化功能，海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動(dòng)的狀態(tài)。

　　對(duì)此，中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，從未來(lái)發(fā)展看，電熱水器趨向于60升，其功能也將繼續(xù)深耕。對(duì)燃?xì)鉄崴鱽?lái)說(shuō)，發(fā)展將是全方位的，便于操作的顯示屏將變大，功能上更加務(wù)實(shí)。中怡康預(yù)計(jì)，2016年熱水器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到567億元，同比增速4.2%。顯然，未來(lái)健康、智能等功能給熱水器行業(yè)帶來(lái)了新活力。

　　此外，時(shí)下具有方便，持久、節(jié)能高效、安全、環(huán)保等功能優(yōu)勢(shì)的熱水器產(chǎn)品更受大眾家庭所青睞。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)家電產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)的要求也在不斷提高。而作為沖涼的必備家電產(chǎn)品，熱水器綠色、健康、節(jié)能的功能越來(lái)越得到人們的重視。

　　而作為一電能為主的家電產(chǎn)品，熱水器節(jié)能問(wèn)題的重要性就不言而喻了。縱觀時(shí)下熱水器市場(chǎng)可見(jiàn)，帶有節(jié)能能效的熱水器更加吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注，相比一般的熱水器產(chǎn)品，消費(fèi)者更加青睞于選擇一級(jí)能效或者二級(jí)能效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品來(lái)確保熱水器產(chǎn)品的節(jié)能功能。

　　由此可以看出，時(shí)下，在熱水器市場(chǎng)需求不旺的大背景下，加之隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們消費(fèi)需求的不斷變化，對(duì)健康節(jié)能環(huán)保意識(shí)的日益重視，時(shí)下，眾廠商在押注高端市場(chǎng)的同時(shí)，也不斷順應(yīng)消費(fèi)需求的健康、節(jié)能、智能、個(gè)性等的變化，以差異化為策略，生產(chǎn)出多元化產(chǎn)品。

來(lái)源：智電網(wǎng)

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