互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)勢(shì)洶洶彩電業(yè)分化加劇

　　由于互聯(lián)網(wǎng)品牌的闖入，彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。

　　7月7日，海信推出新款激光影院電視，歐洲杯期間上線(xiàn)了自制足球節(jié)目；而TCL力推其量子點(diǎn)電視，歡網(wǎng)、全球播運(yùn)營(yíng)已久；創(chuàng)維執(zhí)著于OLED顯示，并且開(kāi)始嘗試“內(nèi)容免費(fèi)”。

　　在傳統(tǒng)彩電廠商聚焦畫(huà)質(zhì)和內(nèi)容的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視正猛沖銷(xiāo)量。7月3日，樂(lè)視電視開(kāi)售3周年之際，樂(lè)視致新總裁梁軍宣布，截至6月30日，樂(lè)視超級(jí)電視的累計(jì)銷(xiāo)量約700萬(wàn)臺(tái)，今年的目標(biāo)是累計(jì)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

　　到了今年，彩電業(yè)中大品牌愈發(fā)強(qiáng)大，小品牌加速出局。無(wú)論是傳統(tǒng)的彩電品牌還是新晉的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都面臨著市場(chǎng)格局的動(dòng)蕩。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視兇猛

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)彩電市場(chǎng)上，2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌份額為4.9%左右，2015年接近10%，自2016年一季度以來(lái)，其份額就已經(jīng)超越了外資品牌，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

　　樂(lè)視今年的目標(biāo)是完成600萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，2015年其公布的銷(xiāo)量為300萬(wàn)臺(tái)，2014年銷(xiāo)量為150萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)總保有量700萬(wàn)臺(tái)估算，今年上半年的銷(xiāo)量約250萬(wàn)臺(tái)。小米2015年的銷(xiāo)量為樂(lè)視的三分之一，為100萬(wàn)臺(tái)，2014年售出30萬(wàn)臺(tái)。而創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)去年銷(xiāo)量也過(guò)百萬(wàn)。

　　即便如此，海信、創(chuàng)維、TCL的彩電的年銷(xiāo)量均超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。在市場(chǎng)容量不到5000萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈。

　　其中，以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)勢(shì)洶洶，在近兩年飆升的業(yè)績(jī)背后，樂(lè)視正不斷地完善它的閉環(huán)生態(tài)。一方面，樂(lè)視較早布局內(nèi)容資源，在版權(quán)上有一定優(yōu)勢(shì)；另一方面，樂(lè)視以硬件免費(fèi)的模式，吸納了眾多新用戶(hù)。此外，在渠道方面，樂(lè)視正迅速地切入線(xiàn)下，2015年時(shí)全國(guó)的LePar店已達(dá)3800家。

　　資深消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“價(jià)格戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，目前用戶(hù)仍對(duì)價(jià)格敏感；但在內(nèi)容軟件應(yīng)用、體驗(yàn)和銷(xiāo)售上，相對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)確實(shí)有比較大的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌奪取的份額主要來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的品牌，海信、創(chuàng)維、TCL的市場(chǎng)份額仍在逐年提升?！?/br>

　　分化效應(yīng)加劇

　　奧維云網(wǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示，去年新進(jìn)入的彩電品牌有9家，今年預(yù)計(jì)有4家以上加入。酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)此前接受采訪時(shí)曾表示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌將不到5家。不論是傳統(tǒng)巨頭還是新玩家，分化效應(yīng)都在加劇，行業(yè)正加速洗牌。

　　“目前并沒(méi)有電視品牌死去，但是有很多品牌處于很艱難的狀態(tài)，純互聯(lián)網(wǎng)品牌今年可能會(huì)淘汰一家，明年出局者會(huì)很多?！焙Ｐ烹娚滩块T(mén)負(fù)責(zé)人周勝輝告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“從去年五一到今年五一這一年的時(shí)間，是我們和互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)間，今年6月開(kāi)始緩和了一些?！?/br>

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，對(duì)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道和用戶(hù)體驗(yàn)確實(shí)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但值得一提的是，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)份額幾乎每年翻倍，其背后仍存在著隱憂(yōu)。

　　梁振鵬分析道，“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌最大的問(wèn)題是同質(zhì)化太過(guò)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。在內(nèi)容上大多嚴(yán)重依賴(lài)BAT，均和愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆進(jìn)行合作；在生產(chǎn)上都是代工，硬件領(lǐng)域沒(méi)有核心技術(shù)，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)品牌的售后服務(wù)都外包?！?/br>

　　在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要找到出路，需要在高端領(lǐng)域做嘗試?！盎ヂ?lián)網(wǎng)品牌的出貨量越來(lái)越高，但是低價(jià)對(duì)整體彩電市場(chǎng)造成傷害。持續(xù)虧損不具備可持續(xù)性，現(xiàn)在小米參與價(jià)格戰(zhàn)的力度在降低，酷開(kāi)也在推高端系列產(chǎn)品，這對(duì)于行業(yè)有積極意義?！?/br>

　　梁振鵬認(rèn)為，在大量虧損下，未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌會(huì)進(jìn)一步洗牌，將剩下3-5家公司?！耙恍┗ヂ?lián)網(wǎng)品牌對(duì)彩電市場(chǎng)太過(guò)樂(lè)觀，要知道在不斷萎縮的彩電市場(chǎng)上真正存活下來(lái)，并非易事。”（倪雨晴）

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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