持續(xù)升溫帶動銷量暴增 空調(diào)行業(yè)在去庫存路上

　　隨著氣溫的逐漸升高，空調(diào)銷售也進(jìn)入了旺季。然而，面對火熱的促銷，消費(fèi)者的表現(xiàn)卻相對“冷靜”。業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)在逐步完成去庫存壓力后，將會迎來新的技術(shù)轉(zhuǎn)型。

　　◇ 消費(fèi)者：不看價格看能效

　　火熱的促銷，消費(fèi)者的反應(yīng)似乎沒有那么強(qiáng)烈。

　　“剛過了6·18，現(xiàn)在來個6·28，促銷價格算一下其實(shí)差不多，早就審美疲勞了。還是更關(guān)注空調(diào)性能，想要買個省電點(diǎn)的，聲音小一點(diǎn)的，不要用幾年就壞了。”準(zhǔn)備買空調(diào)的陳先生笑言，“前幾年花2000塊買了個特價的便宜機(jī)器，沒用幾年就出問題，修也總修不好，而且很吵。早知道不如花五千塊買個好的，用得舒心。不然萬一大熱天壞了，維修人員安排不過來怎么辦？”

　　記者在蘇寧易購官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，空調(diào)的價格跨度很大。就拿家庭房間最常買的1.5匹空調(diào)來說，蘇寧易購最便宜的是某國產(chǎn)品牌單冷定頻1499元，而最貴的則是一款日本原裝整機(jī)進(jìn)口的變頻空調(diào)，達(dá)到了18800元。

　　“價格低的空調(diào)一方面是功能單一，一般都是定頻的，不會根據(jù)房間冷暖自己調(diào)節(jié)功率，夜里睡覺了容易凍著。另一方面，技術(shù)也比較舊，節(jié)電、靜音效果比不過高端的、新產(chǎn)品。為了省錢買個便宜貨，結(jié)果用起來費(fèi)電更多，多花的電費(fèi)都夠再買一臺了?！必?fù)責(zé)空調(diào)維修的李師傅給記者算了這樣一筆賬，“現(xiàn)在空調(diào)能效分級?；▋汕Ф噘I一臺老款的三級能耗空調(diào)，一小時1度電，一晚上至少10度電，按照現(xiàn)在電價三毛五算，晚上到家隨便開開也要5塊錢，如果白天接著開，一天差不多要10塊錢電費(fèi)。但是現(xiàn)在好空調(diào)，五六千以上的，有的能效能達(dá)到一級，一晚一度電，就算白天也開，一天也就3塊錢。”

　　◇ 行業(yè)去庫存壓力緩和

　　據(jù)蘇寧發(fā)布的 《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，截至2015年年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，而2015年中國空調(diào)市場整體零售銷量為4170萬臺，行業(yè)庫存相當(dāng)于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和?！拔覀兊膸齑嬖谡Ｋ?。”格力電器市場部部長陳自立對媒體表示。而美的則表示不方便透露。雖然企業(yè)都不愿正面回應(yīng)這個問題，但是挽起袖子大力“拋貨”是不爭的事實(shí)。

　　2015年“雙十一”期間，格力在天貓以2.5億的銷售額位列天貓空調(diào)行業(yè)銷售排行榜首位，空調(diào)銷量在所有品牌中占比高達(dá)50%。同期，格力在京東以近1.7億的銷售額同樣排在了空調(diào)行業(yè)首位。5月18日，格力電器董事長董明珠親臨京東“6·18狂歡節(jié)”發(fā)布會助陣。今年“6·18品質(zhì)狂歡節(jié)”活動期間和“6·28超級品牌日”當(dāng)日，格力在京東的空調(diào)單品銷售總額超12億，是去年“雙十一”京東商城格力全品類總銷售額的7倍。僅6月18日當(dāng)天，格力在京東的空調(diào)單品類銷售額達(dá)3.8億，是去年“雙十一”期間格力在京東銷售額的2.2倍，在天貓銷售額的1.5倍。

　　而美的則從去年底到現(xiàn)在展開了一系列如“美的日”等活動，美的空調(diào)在天貓“6·18”的活動中單日成交首次突破200萬。此外，還在集團(tuán)內(nèi)推廣“T+3”模式，按用戶需求生產(chǎn)，將庫存降下來。

　　那么，空調(diào)價格是否會因?yàn)槠髽I(yè)去庫存壓力減緩而上調(diào)？

　　據(jù)中怡康監(jiān)測，今年 “五一”期間空調(diào)市場均價為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年“雙十一”以來首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價同比增長。中怡康研究經(jīng)理王宏吉對媒體表示，空調(diào)市場均價上漲主要原因是原材料價格上漲。從2016年開始，鋼鐵價格比1月低點(diǎn)上漲了13.8%，銅價相比1月低點(diǎn)上漲了18%，國際原油現(xiàn)在的價格相比1月的最低點(diǎn)上漲了50%。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間超低端定頻掛機(jī)價格上漲12.5%。王宏吉認(rèn)為，由于原材料價格上漲，今年各大企業(yè)的價格戰(zhàn)將打不起來，部分超低端的定頻產(chǎn)品由于價格很低，個別款型可能價格上彈。

　　◇ 能效大戰(zhàn)或改變品牌格局

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩對媒體表示，盡管整體市場環(huán)境以及庫存壓力巨大，但國內(nèi)智能空調(diào)市場卻保持了較穩(wěn)定的發(fā)展水平。目前國內(nèi)智能空調(diào)市場正處在一個逐步擴(kuò)大的發(fā)展階段，智能空調(diào)越來越得到消費(fèi)者所認(rèn)可，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例將會逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2016年結(jié)束，智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售規(guī)模的比例有可能會超過15%。

　　中怡康研究公司高級分析師劉龍認(rèn)為，“空調(diào)價格戰(zhàn)從2014年11月開始，到今年3月空調(diào)均價停止下降為止，可以說價格戰(zhàn)打了一年半，降價的效力已經(jīng)在減弱。從最近的‘6·18’電商大促來看，低價不再是競爭的唯一手段，產(chǎn)品能效也在升級?！?/br>

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，國內(nèi)整體消費(fèi)需求提振乏力，家電行業(yè)依然延續(xù)2015年需求下行基本態(tài)勢，在家電產(chǎn)品中，冰洗彩空四大品類銷售規(guī)模同比增長都出現(xiàn)了不同程度的走低狀況。與去年同期相比，空調(diào)產(chǎn)品銷售規(guī)模同比下降幅度明顯偏大，銷售量、銷售額分別同比下降 27.41%和25.40%，生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷渠道庫存水平數(shù)千萬臺，國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入了一個深度調(diào)整期。

　　空調(diào)作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對價格的敏感度要遠(yuǎn)低于日用消費(fèi)品。如何能夠在更長的使用時間內(nèi)發(fā)揮更穩(wěn)定、更優(yōu)秀的性能已經(jīng)成了消費(fèi)者更關(guān)注的問題?！翱刻斐燥垺钡目照{(diào)企業(yè)若想在競爭中取得行業(yè)話語權(quán)，必須要提升自己在能效大戰(zhàn)中的競爭力。

來源：大眾證券報(bào)

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